사용자 정의 보고서의 어트리뷰션 모델 소개

어트리뷰션 모델은 광고 캠페인의 어떤 부분이 가장 효과적인지 알아내는 데 도움이 됩니다. 어트리뷰션은 어떤 광고와 채널이 고객의 구매를 유도하는 데 도움이 되었는지 알려줍니다. 이 기능은 고객이 구매하기 전에 광고와 어떻게 상호작용하는지 추적하며, 고객이 구매하기 전에 광고를 본 횟수나 클릭한 횟수를 살펴봅니다. 

예를 들어, 고객이 월요일에 디스플레이 광고를 보고, 수요일에 리타겟팅 광고를 클릭하고, 마지막으로 금요일에 제품을 구매합니다. 어트리뷰션 모델은 판매에 기여한 광고를 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 브랜드를 처음 소개한 광고(조회 후)인지, 아니면 고객을 다시 유입시킨 마지막 클릭 광고(마지막 클릭)인지 등을 판단할 수 있습니다.

적절한 어트리뷰션 모델은 광고 목표, 캠페인 목표, 고객 여정의 특징에 따라 달라질 수 있습니다. 올바른 어트리뷰션 모델을 사용하면 고객 접점에서의 상호작용에 대한 가치 있는 인사이트를 발견하고, 전략을 최적화하며, 데이터에 기반해 광고 효과를 향상하는 데 도움이 되는 결정을 내릴 수 있습니다.

크리테오의 어트리뷰션 모델

크리테오의 기본 어트리뷰션 모델은 클릭 후 30일입니다.

하지만, 다양한 방법으로 어트리뷰션 데이터를 크리테오로 전송할 수 있습니다:

• 고객 어트리뷰션: 판매 태그에서, 판매를 크리테오로 어트리뷰션했는지 여부를 나타내는 어트리뷰션 정보를 당사에 전송할 수 있습니다. 크리테오는 이 데이터를 보고와 엔진을 위한 입력 정보로 활용합니다.

• Google Analytics: Google Analytics를 주요 보고 소스로 사용하는 데이터와 일치시키기 위해, 크리테오는 UTM 매개변수를 사용하여 마지막 클릭 채널을 식별하고 가장 최근의 크리테오 광고에 전환을 어트리뷰션합니다.

사용 가능한 어트리뷰션 모델

크리테오는 현재 여러 어트리뷰션 모델을 제공하고 있습니다. 각 모델은 상호작용에 가치를 할당하는 데 각기 다른 접근 방식을 사용하기 때문에, 전환을 촉진하는 다양한 채널의 역할을 평가하는 데 도움이 됩니다.