Acerca de los modelos de atribución para informes personalizados

Los modelos de atribución te ayudan a averiguar qué partes de tus campañas publicitarias están funcionando mejor. La atribución te indica qué anuncios y canales ayudaron a convencer a un cliente para que comprara algo. Realiza un seguimiento de cómo interactúan los clientes con tus anuncios antes de realizar una compra, analizando todas las veces que un cliente vio o hizo clic en tus anuncios antes de comprar. 

Por ejemplo, un cliente ve tu anuncio de display el lunes, hace clic en un anuncio de retargeting el miércoles y finalmente compra tu producto el viernes. Los modelos de atribución te ayudan a decidir qué anuncio se lleva el mérito de esa venta: si fue el primer anuncio el que presentó tu marca (post-view), o si fue el último anuncio en el que se hizo clic el que les hizo volver (last-click).

El modelo de atribución adecuado depende de tus metas publicitarias, los objetivos de la campaña y la naturaleza del proceso de compra del cliente. El modelo de atribución adecuado te ayuda a descubrir información valiosa sobre las interacciones de los puntos de contacto, optimizar tus estrategias y tomar decisiones basadas en datos que mejoren tus acciones publicitarias.

Atribución en Criteo

El modelo de atribución por defecto en Criteo es Post-clic 30 días.

No obstante, existen distintas formas de enviarnos tus datos de atribución, por ejemplo:

• Atribución del cliente: en etiqueta de Ventas, puedes enviarnos tu información de atribución, indicando si atribuiste la venta a Criteo. En este caso, utilizamos estos datos tanto para elaborar informes como para nutrir el motor.

• Google Analytics: para alinearnos con tus datos que utilizan Google Analytics como fuente principal de informes, utilizamos parámetros UTM para identificar el canal del último clic y atribuir una conversión al anuncio de Criteo más reciente.

Modelos de atribución disponibles

Criteo ofrece actualmente varios modelos de atribución. Cada modelo emplea un enfoque diferente para asignar valor a las interacciones, ayudándote a evaluar el papel de los distintos canales a la hora de impulsar las conversiones.