Modelos de atribuição para relatórios personalizados
Os modelos de atribuição ajudam você a descobrir quais partes das suas campanhas publicitárias estão funcionando melhor. A atribuição informa quais anúncios e canais ajudaram a convencer um cliente a comprar. Ele rastreia como os clientes interagem com seus anúncios antes de fazer uma compra, observando todas as vezes que o cliente viu ou clicou em seus anúncios antes de comprar.
Por exemplo, um cliente vê seu anúncio display na segunda-feira, clica em um anúncio de retargeting na quarta-feira e, finalmente, compra seu produto na sexta-feira. Os modelos de atribuição ajudam você a decidir qual anúncio receberá crédito por aquela venda: foi o primeiro anúncio que apresentou sua marca (pós-visualização) ou o último anúncio clicado que trouxe o cliente de volta (último clique).
O modelo de atribuição apropriado depende das suas metas de publicidade, dos objetivos da campanha e da natureza da jornada do cliente. O modelo de atribuição correto ajuda você a descobrir insights valiosos sobre interações de pontos de contato, otimizar suas estratégias e tomar decisões baseadas em dados que aprimoram seus esforços de publicidade.
Atribuição na Criteo
O modelo de atribuição padrão na Criteo é 30 dias pós-clique.
No entanto, existem diferentes maneiras de nos enviar seus dados de atribuição, como segue:
Atribuição do cliente: na tag Sales (Vendas), você pode nos enviar suas informações de atribuição, indicando se você atribuiu a venda à Criteo. Aqui, utilizamos esses dados para relatórios e como entrada de dados para a engine.
Google Analytics: Para estarmos em consonância com os seus dados que utilizam o Google Analytics como principal fonte de relatórios, usamos parâmetros UTM para identificar o canal do último clique e atribuir uma conversão ao anúncio mais recente da Criteo.
Modelos de atribuição disponíveis
Atualmente, a Criteo oferece vários modelos de atribuição. Cada modelo emprega uma abordagem diferente para atribuir valor às interações, ajudando você a avaliar o papel de diferentes canais na geração de conversões.
Clique em 30 dias
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário clica no seu anúncio e compra um produto nos 30 dias seguintes.
Clique em 1 dia
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário clica no seu anúncio e compra um produto nas 24 horas seguintes.
Visualização em 1 dia
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário visualiza seu anúncio e compra um produto nas 24 horas seguintes.
Clique em 30 dias + visualização em 1 dia
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário clica no seu anúncio e compra um produto nos 30 dias seguintes ou se ele visualiza seu anúncio e compra um produto nas 24 horas seguintes.
Clique em 7 dias
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário clica no seu anúncio e compra um produto nos 7 dias seguintes.
Visualização em 7 dias
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário visualiza seu anúncio e compra um produto nos 7 dias seguintes.
Visualização em 14 dias
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário visualiza seu anúncio e compra um produto nos 14 dias seguintes.
Visualização em 30 dias
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário visualiza seu anúncio e compra um produto nos 30 dias seguintes.
Clique em 7 dias + Visualização em 1 dia
Uma venda é atribuída à sua campanha quando um usuário clica no seu anúncio e compra um produto nos 7 dias seguintes ou se ele visualiza seu anúncio e compra um produto nas 24 horas seguintes.
Atribuição de último clique
Este modelo atribui 100% do crédito de uma venda ao último anúncio ou link no qual o usuário clicou antes de comprar. É comumente utilizado para mensurar o impacto direto da performance a partir dos pontos de contato finais.
Para ativar essa opção, as campanhas devem incluir parâmetros UTM
(utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id (campaign_id)), que ajudam a rastrear a origem e a mídia. A Criteo utiliza dados de referência HTTP coletados via tracking para identificar o último clique antes da conversão.
Atribuição de cliente
Isso pode ser feito usando o parâmetro de desduplicação da Criteo em eventos de transação para indicar se a transação é atribuída à Criteo ou não.