앱 리타겟팅을 위한 MMP 추적 설정 방법
커머스 그로스에서 앱 리타겟팅을 실행하면 모바일 측정 파트너(MMP)가 전환 추적을 담당합니다. 이를 위해서는 서버 간(S2S) 추적 URL을 사용하여 MMP를 크리테오 광고 세트에 연결해야 합니다. 이 글에서는 코드를 어디에 추가해야 하는지, URL에 어떤 내용이 포함되어야 하는지, 그리고 제대로 작동하는지 확인하는 방법을 설명합니다.
왜 중요한가요?
MMP는 앱의 측정 계층입니다. 이 플랫폼은 인앱 이벤트, 구매, 상품 조회, 장바구니 담기 등을 기록하고 이를 적절한 광고 파트너에게 연결합니다.
커머스 그로스 광고 세트에 추적 URL이 없으면 MMP는 크리테오를 통해 발생한 전환을 추적할 방법이 없습니다. 그런 경우,
크리테오의 MMP 대시보드에 전환 데이터가 표시되지 않습니다.
커머스 그로스는 실제 앱 내 전환을 기준으로 입찰가를 최적화할 수 없습니다.
보고서에는 게재된 것은 표시되지만 결과는 표시되지 않습니다.
추적 URL을 추가하는 것은 2분이면 완료되며, 추가되면 전체 캠페인에 대한 정확한 측정이 가능해집니다.
추적 URL은 어디에 추가해야 하나요?
광고 세트 생성 중:
광고 세트 생성 흐름의 광고 추적 단계에서 모바일 측정 파트너 서버 간 클릭 추적 매개변수로 스크롤합니다.
MMP 추적 URL을 붙여넣습니다.
다음 단계로 이동합니다.
광고 시작 후 광고 추적 URL을 어떻게 수정하나요?
캠페인이 시작되고 활성화된 후 MMP URL을 업데이트하려면 다음 단계를 따릅니다.
캠페인 대시보드에서 광고 세트 탭으로 이동합니다.
업데이트하려는 광고 세트에서 점 3개 메뉴(⋮)를 클릭합니다.
광고 추적을 선택합니다.
MMP 추적 항목에 URL을 붙여넣거나 업데이트합니다.
저장 후 적용을 클릭합니다.
추적 URL은 어떤 형식이어야 하나요?
MMP 추적 URL은 설치 링크가 아니라 서버 간 리타겟팅 링크입니다. MMP 플랫폼 내에서 '파트너 통합', '캠페인 랩' 또는 이와 유사한 이름의 섹션에서 생성할 수 있습니다. 크리테오를 파트너로 하여, 리타겟팅 캠페인을 위해 특별히 구축된 링크를 찾아봅니다.
URL에는 광고가 게재될 때 자동으로 채워지는 동적 자리 표시자인 매크로가 포함되는 경우가 많습니다. 예를 들어, {{adsetid}}는 광고 세트가 생성되면 해당 광고 세트의 고유 ID로 대체됩니다.
URL에서 {placeholder} 처럼 보이는 값은 매크로입니다. ADD_CAMPAIGN_NAME 부분을 실제 캠페인 이름으로 바꿉니다. 나머지는 광고 게재 시 자동으로 채워집니다.
매크로 참조
다음은 앱 리타겟팅 추적 URL에 일반적으로 사용되는 매크로입니다. MMP 관련 문서에 필요한 항목이 정확히 명시되어 있습니다.
매크로 | 대체되는 사항 |
{{adsetid}} | 커머스 그로스 광고 세트의 고유 ID |
{campaignid} | 캠페인 ID |
{device_id} | 디바이스 광고 ID: iOS에서는 IDFA, Android에서는 GAID |
{user_ip} | 사용자의 IP 주소 |
{user_agent_enc} | 사용자의 인코딩된 브라우저/디바이스 식별자 |
{bundle_id}{domain_enc} | 광고가 표시되는 매체사 앱 번들 ID 또는 웹 도메인 |
iOS와 Android용 URL을 각각 생성
대부분의 MMP는 iOS와 Android용으로 다른 추적 URL을 생성합니다. 커머스 그로스에서는 운영 체제별로 별도의 광고 세트를 운영해야 합니다. 이 경우, 각 운영 체제마다 다른 추적 URL이 필요합니다.
iOS 광고 세트는 iOS 추적 URL(디바이스 ID로 IDFA를 참조)을 가져옵니다.
Android 광고 세트는 Android 추적 URL(디바이스 ID로 GAID를 참조)을 가져옵니다.
잘못된 플랫폼에서 잘못된 URL을 사용하면 MMP에서 디바이스 ID 불일치 및 어트리뷰션 오류가 발생합니다.
노출 추적(선택 사항)
클릭 추적 외에도 광고 추적 단계의 노출 추적 매개변수 아래에서 노출 픽셀을 추가할 수 있습니다. 일부 MMP는 노출 데이터를 조회 기반 어트리뷰션에 사용합니다. 즉, 사용자가 보았지만 클릭하지 않은 광고도 전환에 포함될 수 있습니다.
리타겟팅 캠페인에 노출 추적이 권장되는지, 특정 픽셀 형식이 필요한지 여부는 MMP 설명서를 참조하십시오.
설정 유효성 검사 중
광고 세트가 활성화되어 게재된 후, 추적 기능이 제대로 작동하는지 확인하는 방법은 다음과 같습니다.
MMP 대시보드 확인: 캠페인이 실행 중인 경우, 24~48시간 이내에 크리테오가 노출 및 클릭 데이터를 수신하는 활성 미디어 파트너로 표시되어야 합니다.
전환 확인: 사용자가 전환을 시작하면 MMP의 리타겟팅 보고서에서 해당 사용자가 크리테오 광고 세트에 연결된 것으로 표시됩니다.
48시간이 지나도 데이터가 표시되지 않는 경우: 추적 URL에 매크로가 누락되었는지, 서식이 잘못된 것은 아닌지, 또는 URL 유형이 잘못 지정되었는지(리타겟팅 URL 대신 설치 URL이 사용된 경우) 확인합니다. MMP 지원팀에서 URL 유효성 검사를 도와드릴 수 있습니다.