무효 트래픽 관련 정보

무효 트래픽은 광고주에게 아무런 가치도 가져다주지 않는 트래픽을 말합니다. 여기에는 비인간적 트래픽 또는 NHT(로봇 트래픽), 전환 의도가 없는 사람, 부정 행위를 통해 광고주가 마케팅 예산을 낭비하게 만드는 악의적 또는 의도적인 활동(즉, 부정 트래픽)이 포함됩니다.

다양한 유형의 무효 트래픽

미디어 등급 위원회(MRC) 가이드라인을 따르는 신뢰할 수 있는 책임 그룹(TAG)의 IVT 분류법에 따르면, 무효 트래픽 유형은 다음과 같습니다.

• 일반 무효 트래픽(GIVT): 목록이나 기타 표준화된 매개변수 검사 같은 일상적인 필터링 방법을 사용하여 감지된 트래픽입니다. 

• 정교한 무효 트래픽(SIVT): 분석 및 식별을 위해 고급 분석, 다자간 협력/조정 또는 상당한 인적 개입이 필요한 무효 트래픽입니다. 

크리테오는 어떻게 무효 트래픽을 걸러내나요? 

신뢰할 수 있고 안전한 광고 환경을 제공하기 위해 머신 러닝과 심층적인 인간 분석을 결합하여 잘못된 입찰 요청, 노출 및 클릭을 감지, 방지 및 삭제합니다. 

크리테오의 시스템은 인간 트래픽과 무효 트래픽을 구분하기 위해 다음과 같은 정교한 필터를 사용합니다.

• 업계 준수 차단 목록(TAG Data Center IP List, IAB/ABC Spiders & Bots List)

• 의심스러운 IP, 안전하지 않은 게시자 도메인 및 앱 ID로 구성된 크리테오의 자체 차단목록

• 규칙 기반 필터링(악의적 행위자를 구분하기 위해 지표를 측정하고 비율을 계산하는 활동 기반 규칙)

• 고급 패턴 감지를 위한 머신 러닝 모델

당사는 입찰 전후에 의심스러운 IP 차단 목록, 고위험 모바일 앱 등을 포함한 무효 트래픽을 감지하고 필터링하는 역량을 강화하기 위해 미디어 평가 위원회(MRC) 인증 서비스인 Pixalate와 협력하고 있습니다. 또한, 당사는 사기 방지 TAG 인증(CAF)과 브랜드 안전 인증(BSC)을 획득했습니다.