자주 사용되는 광고 용어의 정의 및 설명
A
Advertiser(광고주): 웹사이트나 브랜드 광고를 위해 비용을 지불하는 주체입니다. 광고 마케팅의 "수요" 측면에 있으며, 자신들의 상품에 대해 특정 메시지를 전달하는 것이 목표입니다.
Ad sets(광고 세트): 광고 세트로 그룹화되며, 광고 세트는 광고가 배포되는 방식과 오디언스(대상 고객)를 정의합니다. 캠페인당 여러 개의 광고 세트를 만들 수 있고, 광고 세트당 여러 개의 광고를 만들 수 있지만, 각각 하나씩만 있으면 시작할 수 있습니다.
API: Application programming interface의 약자로 둘 이상의 컴퓨터 프로그램이 서로 통신하는 방법입니다.
B
Banner ads(배너 광고): 가장 오랫동안 사용되어 온 광고 형태 중 하나로, 웹사이트 상단이나 주변에 정적 또는 애니메이션 이미지 광고로 표시되며, 보통 간헐적으로 게재되지만 지속적으로 게재되는 경우도 있습니다.
C
Campaign(캠페인): 광고를 대상 고객에게 배포하는 데 사용하는 프레임워크입니다.
Click-through attribution(클릭률 어트리뷰션): 광고의 정확한 가치를 보여주는 데 사용되는 측정 지표입니다. 이는 광고 클릭부터 구매까지 전 과정을 추적함으로써 이루어집니다.
전환 이벤트(Conversion Events): 웹사이트 또는 앱에서 이뤄지는 특정 행동을 의미하며 캠페인에서 추적, 보고 및 목표로 활용할 수 있습니다.
CPM: Cost per mile의 약자로 광고주가 매체사에게 1,000회 광고 노출당 지불하는 금액입니다. (라틴어로 mile은 1,000을 의미합니다.) 이 지표는 매체사가 포트폴리오의 순수익을 유지하기 위해 할당해야 하는 리소스의 양을 추적하는 데 도움이 됩니다.
Creative(크리에이티브): 광고 소재라고도 하며 하나의 광고를 지칭합니다. 크리에이티브는 시스템에 업로드하는 파일로, 사용 전에 검토 과정을 거쳐야 합니다.
CTR(클릭률): Click-through rate의 약자로, 광고를 본 사용자와 클릭한 사용자의 비율입니다. 이 지표는 앱 광고주가 광고를 클릭하고 웹사이트로 이동한 사용자 비율을 파악하는 데 도움이 됩니다. 클릭률(CTR) = 클릭수/노출수
CVR(전환율): Conversion rate의 약자로, 광고를 통해 특정 행동(예: 링크 클릭 또는 구매)을 취하도록 설득된 사람들의 비율을 측정하는 지표입니다.
D
DAU(일일 활성 사용자): Daily active user의 약자로, 웹사이트를 매일 방문하는 총 사용자 수를 나타내는 지표입니다. DAU는 웹사이트의 성공 여부를 가늠하는 지표로, 사용자의 몰입도와 웹사이트 유지율을 보여줍니다.
DSP(수요측 플랫폼): 디지털 광고 게재위치의 구매자가 하나의 인터페이스를 통해 여러 광고 거래소와 데이터 거래소 계정을 관리할 수 있도록 하는 시스템입니다.
I
Impression(노출 또는 디스플레이): 디지털 마케팅에서 노출은 광고주와 개발자에게 사용자가 광고를 본 횟수를 알려줍니다.
K
KPI(핵심 성과 지표): Key performance indicator의 약자로, 성과 측정의 한 유형입니다. KPI는 조직 또는 조직이 참여하는 특정 활동의 성공 여부를 평가합니다.
L
LTV(생애 가치): Lifetime value의 약자로, 단일 사용자가 웹사이트 내에서 전체 사용 기간 동안 창출하는 수익을 추정하는 지표입니다. 이는 시간 경과에 따른 사용자의 금전적 가치를 예측하는 데 도움이 됩니다. 이 수치는 사용자 유지율과 직접적인 관련이 있는데, 사용자가 오래 머무를수록 장바구니에 담는 상품이 많아지기 때문입니다.
M
MAU(월간 활성 사용자): Monthly active user의 약자로, 매달 최소 한 번 이상 웹사이트를 방문하는 사용자 수를 나타내는 지표입니다. DAU(일일 활성 사용자)와 대조되는 개념입니다.
P
Publisher(매체사): 광고주가 자신의 웹사이트에 광고를 게재할 수 있도록 기능과 광고 인벤토리(게재공간)를 제공하며 공급측에 위치합니다. 광고주와 대행사에 자사 웹사이트의 광고 게재공간을 판매하는 웹사이트도 매체사에 포함됩니다.
R
Retention rate(유지율): 웹사이트를 장기간 이용하는 사용자의 비율입니다. 유지율은 일반적으로 사용자가 웹사이트를 처음 방문한 후 경과한 일수를 기준으로 측정됩니다. 예를 들어 7일(D7), 1일(D1) 등이 있습니다.
ROAS(광고 투자 수익률): 디지털 광고 지출의 효율성과 성과를 계산하는 데 사용되는 수익 기반 지표입니다. ROAS는 광고 캠페인을 통해 발생한 수익을 해당 광고 캠페인에 지출한 금액으로 나누어 계산합니다.
S
SKAdNetwork: Apple에서 운영하는 개인정보 보호 중심의 API입니다. 이는 광고 네트워크와 광고주가 광고 활동(노출수, 클릭수, 앱 설치수 등)을 집계된 수준에서 측정하는 데 도움을 줍니다.
U
UA(사용자 확보): 사용자를 확보하는 다양한 방법을 포괄합니다. 흔히 이 용어는 CPI(소비자물가지수) 제도 같은 것을 지칭하는 데 사용되지만, 상품 광고 및 마케팅에서도 사용자를 확보하는 행위를 일컫습니다.
UTC(협정 세계시): 전 세계가 시계와 시간을 조정하는 데 사용하는 주요 시간 표준입니다. 이 시간대는 경도 0도의 평균 태양시(예: UT1)와 오차가 약 1초 이내이며, 일광 절약 시간제가 적용되지 않습니다. 과거 그리니치 표준시(GMT)의 뒤를 잇는 현대의 국제 표준시입니다.
Unified Auction(통합 경매): 여러 수요측 파트너(DSP)가 동일한 광고 자리를 놓고 경쟁할 수 있도록 하는 프로그래밍 방식의 기능입니다.
W
Waterfall(워터폴): 워터폴 중재라고도 하며, 광고주의 입찰가를 설정된 마일당 비용(CPM)의 내림차순으로 정렬하는 광고 판매 경매 방식을 의미합니다. 이 방식은 광고주에게 가장 높은 CPM을 제공하고 매체사의 수익을 증대시키도록 광고 소스를 구성합니다.