광고에서 사용자 확보 및 유지에 사용되는 일반적인 용어
사용자 획득 및 유지와 관련하여 알아야 할 것이 많습니다. 일반적으로 사용되는 용어 및 약어에 대한 이 용어집은 광고, 사용자 획득 및 유지의 기본을 배우는 데 도움이 됩니다.
ㅏ
광고주: 광고주는 광고할 웹사이트 또는 브랜드에 대해 비용을 지불하는 주체입니다. 그들은 광고 마케팅의 "수요" 측면에 있으며 제품에 대한 특정 메시지를 전파하려고 합니다.
광고 세트: 광고는 광고 세트로 그룹화되어 배포 방법과 대상을 정의합니다. 캠페인당 많은 광고 세트와 광고 세트당 많은 광고가 있을 수 있지만 시작하려면 각각 하나만 필요합니다.
API: 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스는 둘 이상의 컴퓨터 프로그램이 서로 통신하는 방법입니다.
비
배너 광고 : 가장 오래 지속되는 광고 형식 중 하나인 배너 광고는 정적 또는 애니메이션 이미지 광고를 웹 사이트 위 또는 주변에 일반적으로 가끔씩만 배치하지만 때로는 지속적으로 배치합니다.
씨
캠페인: 잠재 고객에게 광고를 배포하는 데 사용되는 프레임워크입니다.
Click-through attribution: 광고의 정확한 가치를 보여주는 데 사용되는 지표입니다. 이는 광고 클릭을 구매까지 추적함으로써 이루어집니다.
CPM: 1,000회 노출당 비용은 광고 노출 1,000회당 광고주가 게시자에게 지불하는 금액이며 1,000회당 비용이라고도 합니다(밀은 라틴어로 1,000을 의미함). 이 지표는 퍼블리셔가 포트폴리오를 긍정적으로 유지하기 위해 포트폴리오에 할당해야 하는 리소스의 수를 추적하는 데 도움이 됩니다.
크리에이티브: 단일 광고를 설명합니다. 크리에이티브는 시스템에 업로드하는 파일이며 사용하기 전에 조정해야 합니다.
CTR: 클릭률은 광고를 보고 클릭한 사용자의 비율입니다. 이 지표는 앱 광고주가 자신의 광고를 클릭하고 자신의 웹사이트로 리디렉션된 사용자의 비율을 이해하는 데 도움이 됩니다. 클릭률(CTR) = 클릭수/노출수.
CVR: 전환율은 링크를 클릭하거나 구매하는 것과 같은 특정 행동을 취하도록 광고를 통해 설득되는 사람들의 비율을 측정한 것입니다.
디
DAU: 일일 활성 사용자는 웹 사이트를 매일 방문하는 총 사용자 수를 나타내는 지표입니다. DAU는 사용자가 얼마나 몰입하고 있으며 얼마나 끈끈한지를 보여주기 때문에 웹 사이트가 얼마나 성공적인지 엿볼 수 있습니다.
DSP: 수요 측 플랫폼은 디지털 광고 인벤토리의 구매자가 하나의 인터페이스를 통해 여러 광고 교환 및 데이터 교환 계정을 관리할 수 있게 해주는 시스템입니다.
나
노출(또는 디스플레이): 디지털 마케팅의 노출은 광고주와 개발자에게 사용자가 광고를 본 횟수를 알려줍니다.
케이
KPI: 성과 지표 또는 핵심 성과 지표는 성과 측정의 한 유형입니다. KPI는 조직 또는 조직이 참여하는 특정 활동의 성공을 평가합니다.
엘
LTV: 평생 가치는 단일 사용자가 웹사이트 내에서 평생 동안 창출하는 수익을 추정합니다. 시간 경과에 따른 사용자의 금전적 가치를 예측하는 데 도움이 됩니다. 이 수치는 사용자가 더 오래 머무를수록 장바구니에 더 많은 항목을 추가하기 때문에 유지율과 직접적으로 연결됩니다.
중
MAU: 월간 활성 사용자는 한 달에 한 번 이상 웹 사이트를 여는 사람의 수를 나타내는 지표입니다. 종종 DAU(일일 활성 사용자)와 대조됩니다.
피
게시자: 게시자는 광고주가 자신의 웹사이트(공급)에서 광고를 게재할 수 있는 기능과 인벤토리를 제공합니다. 퍼블리셔는 광고주와 대행사에게 소유 공간을 판매하는 웹사이트가 될 수 있습니다.
아르 자형
유지율: 시간이 지남에 따라 웹 사이트에 계속 참여하는 사용자의 비율입니다. 유지율은 일반적으로 사용자가 웹사이트를 처음 방문한 후 며칠 후에 측정됩니다. 예: 7일(D7), 1일(D1) 등
ROAS: 광고 지출에 대한 수익은 디지털 광고 지출의 효율성과 성과를 계산하는 데 사용되는 수익 기반 지표입니다. ROAS는 광고 캠페인에서 발생한 수익을 해당 광고 캠페인에 지출한 금액으로 나누어 계산합니다.
에스
SKAdNetwork : StoreKit Ad Network 또는 SKAdNetwork는 Apple에서 운영하는 개인 정보 중심 API입니다. 광고 네트워크 및 광고주가 집계된 수준에서 광고 활동(예: 노출, 클릭 및 앱 설치)을 측정하는 데 도움이 됩니다.
유
UA: 사용자 확보는 사용자 확보를 위한 다양한 방법을 다룹니다. 종종 그것의 사용은 CPI 체계와 같은 것을 말하지만, 제품을 광고하고 마케팅하는 것 또한 사용자 획득의 행위입니다.
UTC: Coordinated Universal Time 또는 UTC는 세계에서 시계와 시간을 규정하는 기본 시간 표준입니다. UT1과 같이 경도 0°에서 평균 태양시 약 1초 이내이며 일광 절약 시간에 대해 조정되지 않습니다. 사실상 그리니치 표준시(GMT)의 후계자입니다.
통합 경매: 이는 여러 DSP(수요 측 파트너)가 동일한 광고 위치를 놓고 경쟁할 수 있는 기능을 제공하는 프로그래밍 기능입니다.
승
폭포수: 폭포수 미디에이션이라고도 하며 광고주의 입찰가를 설정 비용(CPM)의 내림차순으로 정렬하는 광고 판매 경매 스타일을 말합니다. 워터폴은 광고주에게 가장 높은 CPM을 제공하고 게시자의 수익을 늘리는 방식으로 광고 소스를 구성합니다.