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크리에이티브 라이브러리 소개
크리에이티브 라이브러리는 캠페인 전반에서 제공되는 광고를 구축 및 관리하는 데 사용되는 모든 크리에이티브를 저장하여, 크리에이티브 개발 프로세스에서 협업을 가능하게 해줍니다.
크리에이티브는 오디언스가 광고에서 보게 될 모든 구성 요소로 구축됩니다. 크리에이티브는 광고를 볼 때 사람들이 무엇을 볼 수 있는지를 정의하는 데 도움을 주는 디자인 자산과 설정이 혼합되어 있습니다.
광고는 하나 또는 여러 광고 세트에 크리에이티브들을 연결하고, 필요한 경우 인벤토리 유형을 정의하며 광고의 시작 및 종료 일정을 수립합니다.
이 글에서 다룰 내용:
· 크리에이티브 관리
· 새로운 크리에이티브 추가
· 크리테오 크리에이티브
· 크리에이티브 복제
· 새로운 광고 런칭
· 크리에이티브 디자인 상태
· 광고 상태
크리에이티브 관리
크리에이티브를 관리하려면, 메뉴의 크리에이티브 섹션으로 이동합니다.
크리에이티브 섹션에는 커머스 그로스(Commerce Growth)에서 구축된 크리에이티브별로 그룹화되어 있습니다. 자체 팀에서 구축한 크리에이티브에 연결되어 있는 광고의 목록을 미리보거나 확인할 수 있습니다. 디자인 상태와 크리에이티브 포맷을 기준으로 필터링하거나 이름으로 크리에이티브를 검색해 관리할 수 있습니다.
모든 크리에이티브는 여러 광고 세트에서 사용할 수 있으며, 각 크리에이티브 카드에 있는 작업 버튼으로 광고를 실행하면 됩니다.
각 크리에이티브 카드에 있는 세 개 점 메뉴를 클릭하면, 각 크리에이티브에 연결된 광고 목록을 확인하고, 수정, 복제, 보관, 삭제할 수 있습니다.
새로운 크리에이티브 추가
라이브러리에서 크리에이티브를 생성하려면 ‘나의 크리에이티브’ 탭을 선택해 사용 가능한 새 크리에이티브로 이동합니다. 비즈니스의 요구 사항과 마케팅 목표에 따라 5가지 포맷의 크리에이티브를 생성할 수 있습니다.
크리테오 크리에이티브
이 버전의 크리에이티브 라이브러리에서는 크리테오 팀이 디자인한 크리에이티브를 검토하고 승인할 수 있습니다. 크리에이티브 라이브러리의 다음 버전에서는 크리테오 크리에이티브 탭을 통해 크리테오 팀이 디자인한 크리에이티브의 미리보기가 가능하며 광고 런칭 시 여러 광고 세트에서 사용할 수 있습니다.
크리에이티브 복제
크리에이티브를 복제하고 원본과 동일한 설정을 유지할 수 있습니다. 크리에이티브를 복제해도 크리에이티브에 연결된 광고는 영향을 받지 않습니다.
새로운 광고 런칭
크리에이티브를 생성하면, 새로운 광고를 런칭하여 광고 세트에 연결할 수 있습니다.
이 경우 다음을 수행해야 합니다:
· 광고가 제공될 캠페인 및 광고 세트 선택
· 크리에이티브가 다이나믹(Dynamic) 또는 어댑티브(Adaptive) 광고인 경우, 인벤토리 유형(디스플레이 및/또는 네이티브)을 선택
· 광고 레벨에서 클릭 및 노출 트래킹 정의 (선택 사항)
· 광고 일정 수립
양식이 검증되면, 광고가 생성되며 캠페인 매니저의 ‘광고’ 탭에서 사용할 수 있습니다. 크리에이티브의 세 개 점 메뉴에서 '연결된 광고 보기'를 클릭하면 런칭된 광고 목록을 확인할 수 있습니다.
크리에이티브 디자인 상태
크리에이티브와 관련해 몇 가지 디자인 상태가 존재합니다.
· 초안: 광고에서 실행되면 크리에이티브 초안을 수정할 수 있으며, 필요한 모든 자산을 포함합니다. 삭제된 초안은 크리에이티브 라이브러리에서 사라지며 복구할 수 없습니다.
· 보류 중: 자산이 복제되어야 하므로 크리에이티브가 광고에 계속 배포됩니다. 크리에이티브가 준비 상태로 전환되기까지 이 프로세스는 최대 30분이 소요될 수 있습니다.
준비됨: 크리에이티브가 현재 하나 이상의 라이브 광고에 사용되고 있으며 추가적인 광고 세트에서 사용할 준비가 되었습니다.
· 아카이브됨: 아카이브된 크리에이티브는 삭제할 수 있으며, 삭제된 후에는 크리에이티브 라이브러리에서 영구 삭제되어 복구할 수 없습니다.
광고 상태
캠페인 매니저 광고 탭에서 광고는 몇 가지 상태로 표시됩니다.
· 진행 중: 광고가 진행 중입니다. 광고가 게재될 때까지 이 프로세스는 최대 30분 정도 걸릴 수 있습니다.
· 승인 대기 중: 귀사의 인벤토리에 광고를 표시하기 전에 크리테오 팀이 승인을 해야 합니다. 이 프로세스는 최대 24시간이 소요될 수 있습니다.
· 거부됨: 광고가 거부되어 인벤토리에 표시되지 않습니다.
· 라이브: 광고가 특정 광고 세트에 게재되고 있습니다.
· 예약됨: 광고가 시작일에 도달하면 광고 세트에 게재됩니다.
· 제공되지 않음: 광고가 광고 세트 또는 캠페인 문제로 인해 지금 또는 나중에 제공될 수 없습니다.
· 일시 중지됨: 광고가 제공되고 있다가 Off/On 토글 기능을 통해 일시 중지되었습니다.