Table of contents
구글 프라이버시 샌드박스 테스트
엄청난 변화의 해가 될 2024년에 대비해 크리테오는 만반의 준비를 하고 있습니다.
2024년에는 구글 크롬(Google Chrome)이 서드파티 쿠키 지원을 중단하는 다른 브라우저에 합류하게 됩니다. 서드파티 쿠키는 맞춤화, 리타겟팅, 광고 소재 및 캠페인 최적화, 측정 등 어드레서빌리티 기능을 지원하기 때문에 업계의 모든 기업에게 대단히 중요합니다. 구글은 서드파티 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단하면서 어드레서빌리티를 유지하기 위해 구글 프라이버시 샌드박스(Google Privacy Sandbox)라는 새로운 솔루션을 제안했습니다.
구글 프라이버시 샌드박스는 서드파티 쿠키를 사용하지 않고 오디언스 타겟팅, 어트리뷰션, 부정행위 방지 등을 강화하는 것을 목표로 합니다. 구글의 웹사이트에서 구글의 제안에 대한 자세한 내용을 확인하실 수 있습니다.
구글 프라이버시 샌드박스 제안에 대한 크리테오의 테스트 일정
2020년: 크리테오는 현재 출시된 솔루션들의 토대가 된 여러 제안을 발표했습니다.
2021년 1분기: 크리테오는 초기 단계의 프라이버시 샌드박스 이니셔티브를 위한 초기 제안인 FLoC를 테스트했습니다. 크리테오는 집계된 데이터를 사용해 학습한 내용에 대해 공개 ML 챌린지를 실행했습니다.
2022년 1분기: 구글이 서드파티 쿠키 지원 중단 없이 크롬 트래픽의 5%를 테스트하는 오리진 트라이얼(Origin Trial)을 시작했습니다. 크리테오는 프라이버시 샌드박스 테스트의 일환으로 Topics API, Protected Audience API, Attribution Reporting API에 대한 테스트를 시작했습니다.
2023년 1월-2023년 12월: 테스트 성능을 검토하고 새로운 기능과 설정에 대한 권장 사항을 제시하기 위해 크리테오와 구글 간에 테스트 및 피드백 세션이 진행되었습니다.
현재 이 시점에 있습니다.
2023년 11월 15일: 크리테오는 구글의 테스트용 쿠키 "수신-쿠키-지원중단(receive-cookie-deprecation)을 설정하고 태그 기반 통합을 위한 대조군과 실험군 모집을 시작합니다."
2023년 11월 15일-12월 31일: 실험군 및 대조군 모집은 사전 테스트 단계까지 계속됩니다.
2023년 12월 4일: 크리테오는 CMA 테스트의 일환으로 제한된 미국 기반 트래픽에 대해 "partitioned_bundle" 쿠키를 사용하여 프라이버시 샌드박스에서 CHIPS 솔루션의 유용성에 대한 시장 테스트를 시작합니다.
2024년 1월 1일: 구글이 전 세계적으로 크롬 트래픽의 1%에서 쿠키 지원을 중단합니다. 크롬에서 쿠키가 지원되지 않는 것은 이번이 처음입니다.
2024년 1월 1일-6월 30일: 크리테오는 계속해서 프라이버시 샌드박스 API를 평가하고 구글에 피드백을 제공하는 지속적인 테스트를 실시할 예정입니다. 크리테오는 구글 프라이버시 샌드박스 테스트 쿠키 'receive-cookie-deprecation'을 활용하여 이 기간 동안 테스트 그룹과 통제 그룹을 계속 모집할 것입니다.
2024년 7월 1일: CMA가 구글 프라이버시 샌드박스를 승인하면 구글은 2024년 3분기부터 크롬에서 서드파티 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단할 계획입니다.
크리테오가 서드파티 쿠키 없이 고객을 지원하는 방법
크리테오는 모든 광고 호출 인스턴스 동안 실시간으로 어드레서빌리티 지원을 최적화하는 다각적인 전략을 보유하고 있습니다. 크리테오는 미래에 준비된 퍼스트파티 식별자를 통해 수요를 매치되는 공급에 연결함으로써 타겟팅, 측정, 광고 소재, 상품 추천 등을 지원합니다. 크리테오는 프라이버시 샌드박스 API 내에서 인증되지 않은 사용자에게 계속 접근할 수 있는 크롬의 구글 프라이버시 샌드박스를 활용합니다. 크리테오는 가능한 경우 크롬 뿐만 아니라 다른 브라우저 및 환경에서 인증된 사용자에게 퍼스트파티 데이터를 사용합니다. 또한 크리테오 플랫폼 내에서 리테일 미디어 온사이트나 소셜 미디어처럼 어드레서빌리티가 용이한 폐쇄된 환경으로 고객을 직접 연결합니다.
여기를 클릭하시면, 최고 제품 책임자인 토드 파슨스(Todd Parsons)가 크리테오의 어드레서빌리티 전략에 대해 웨비나에서 어떻게 설명했는지 확인하실 수 있습니다.
파트너를 위한 권장 사항
쿠키 없는 미래를 위해 지금 준비하는 방법
크리테오는 파트너들이 어드레서빌리티 기능을 지원하는 도구를 쉽게 활용할 수 있도록 하는 프레임워크를 구축하고 있지만, 파트너 측에서도 쿠키가 없는 미래에 대비하기 위해 현재 할 수 있는 일이 많이 있습니다.
퍼스트파티 데이터 준비:
지금 바로 퍼스트파티 데이터 전략을 구축해야 합니다. 퍼스트파티 데이터 세트가 주로 웹 환경을 위한 서드파티 쿠키로 구축된 경우, 업데이트, 할인 또는 새 콘텐츠를 받아볼 수 있도록 이메일 등록을 유도하는 등의 새로운 방식으로 고객 데이터를 온보딩하는 방법을 고려할 수 있습니다.
직접적인 통합을 통해 해시된 이메일(HEM)을 크리테오에 전달할 수 있도록 설정을 최적화해야 합니다. 고객이 로그인할 가능성이 더 높은 장바구니나 거래 페이지 같이 HEM 트래픽이 많은 페이지에 태그를 지정할 수 있습니다.
구글 프라이버시 샌드박스 준비:
업계 간행물과 크리테오로부터 최신 정보를 받아 구글의 프라이버시 샌드박스 제안에 대해 숙지하고 있어야 합니다.
테스트 진행 상황에 대해서는 크리테오 팀에 문의하시기 바랍니다. 파트너에게 투명성을 유지할 크리테오와 구글의 의무를 다하기 위해 크리테오의 R&D 블로그에서 테스트 결과를 발표할 예정입니다.
태그를 사용하여 설정을 최적화해야 합니다. 구글 프라이버시 샌드박스는 자바스크립트 기반 기술이므로 JS 태그는 현재 사용하기에 가장 적합한 통합 유형입니다. 태그 기반 설정을 최적화하기 위해 크리테오 담당자와 협력하여 크롬의 서드파티 쿠키 지원 중단에 대비하시기 바랍니다.
폐쇄된 환경에서 오픈 웹을 최적화하여 가치 극대화:
크리테오는 고객이 단일 캠페인 내에서 실시간으로 오픈 인터넷과 소셜 예산을 최적화할 수 있도록 지원합니다. 이 두 환경을 연결하면 퍼스트파티 데이터에 대한 어드레서블 도달 범위가 극대화됩니다.소셜 및 리테일 미디어 온사이트 캠페인이 어떻게 어드레서블 도달 범위를 확장하고 서드파티 쿠키 없이 타겟팅과 측정을 활성화할 수 있는지 크리테오 팀에 문의하시기 바랍니다.
프라이버시 샌드박스 옵트아웃
프라이버시 샌드박스 테스트나 향후 어드레서빌리티 지원에 포함되기를 원하지 않는 파트너를 위해 크리테오는 명확한 옵트아웃(거부) 옵션을 제공합니다. 통합에서 프라이버시 샌드박스 테스트용 대조군 모집 쿠키인 "receive-cookie-deprecation"을 제거하는 데 도움이 필요하시면 크리테오 담당자에게 연락하시기 바랍니다.