2025년 2월
🚀 IAB Tech Lab의 업데이트된 PLCMT 비디오 정의
어떤 기능인가요?
lAB Tech Lab에서 업데이트한 PLCMT 비디오 정의는 비디오 광고 형식을 표준화하여 광고 경험을 향상하고, 마케터의 인벤토리 식별을 개선하며, 미디어 소유자가 수익을 극대화하는 데 도움을 줍니다. 이러한 개정 사항에는 새로운 게재위치 사양과 업데이트된 광고 값을 위한 필드가 포함됩니다.
비디오 게재위치에 대한 새로운 IAB 분류법으로 전환하면, 광고 세트 수준에서 원하는 게재위치 유형(아웃스트림 또는 인스트림)을 선택하여 더욱 타겟화된 광고를 실행할 수 있습니다.
새로운 PLCMT 정의는 다음과 같습니다.
인스트림(Instream): 비디오 플레이어 내에 표시되는 광고로 기본적으로 소리가 켜진 상태로 재생되거나 소비자의 시청 의도가 명확하게 표시됩니다. 이는 기존의 "인스트림"을 대체하며, 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 광고 위치를 포함합니다.
동반 콘텐츠(Accompanying Content): 소비자가 비디오를 보거나 기사를 읽기 위해 방문하는 페이지에 있는 비디오 콘텐츠 내에 포함되는 비디오 광고를 말합니다. 이러한 광고는 기본적으로 소리가 꺼진 상태에서 재생되고, 광고가 표시되면 자동 재생되며, 프리롤, 미드롤 또는 포스트롤 위치에 표시될 수 있습니다.
전체 화면(Interstitial/Full-screen) 전환: 전체 화면 전환 비디오 광고로, 일반적으로 앱 내에 표시되고 지원 콘텐츠 없이 재생되며 스크롤해 화면 밖으로 벗어날 수 없습니다.
콘텐츠 없음/독립형: 연관된 비디오 콘텐츠가 없고 기본적으로 소리가 꺼진 상태로 재생되는 광고를 말합니다. 이러한 게재위치는 기사 내(in-article), 배너 내(in-banner,), 피드 내(in-feed) 또는 플로팅(floating) 형식이 포함됩니다.
왜 중요할까요?
ROI 증가: 새로운 PLCMT 분류는 프리미엄 인스트림 비디오에 집중하고 다른 콘텐츠를 더 효과적으로 분류하는 데 도움이 되며, 미디어 구매자에게 더 나은 인벤토리 옵션을 제공합니다.
더욱 강력한 성과: 투명성을 제공하여 규모, 비용, 매력적인 광고 옵션 간의 균형을 맞춰 정보에 입각한 비디오 전략 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
향상된 소비자 경험: 더욱 관련성 있고 매력적인 비디오 광고를 전달하여 시청 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.