시작하기 전에
커머스 그로스에서 앱 리타겟팅 광고 세트를 생성하는 과정은 일반적인 캠페인 맞춤 광고 세트와 전반적인 흐름은 동일하지만, 앱 캠페인에만 필요한 몇 가지 단계가 있습니다. 이 글에서는 광고 세트를 처음부터 올바르게 설정할 수 있도록 전체 단계를 안내합니다.
앱 리타겟팅 광고 세트를 생성하는 방법
다음 단계에 따라 앱 리타겟팅 광고 세트를 생성합니다.
커머스 그로스에서 캠페인을 열고 광고 세트 구축을 진행합니다.
드롭다운 메뉴에서 데이터 세트를 선택합니다.
광고 세트의 이름을 입력합니다.
미디어 유형으로 디스플레이와 비디오 중에서 선택합니다.
'목표'에서 광고 세트를 무엇을 위해 최적화할지 선택합니다.
방문: 앱 재방문 유도
전환: 구매 또는 기타 주요 인앱 활동 유도
수익: 앱 사용자의 구매 가치 향상
전환 위치 아래에서 다음 중 하나를 선택합니다.
iOS 앱: iPhone 및 iPad 사용자를 대상으로 하는 캠페인
안드로이드 앱: 안드로이드 디바이스 사용자를 대상으로 하는 캠페인
iOS 앱 또는 Android 앱을 선택하면 커머스 그로스가 앱 리타겟팅에 맞게 나머지 설정을 자동으로 조정합니다. 계속하려면 다음을 클릭합니다.
오디언스 유형에서 앱 리타겟팅에 사용할 수 있는 두 가지 옵션 중 하나를 선택합니다.
리타겟팅 - 권장되는 옵션입니다. 이 유형은 크리테오의 커머스 데이터를 활용하여 이전에 앱과 상호 작용한 사용자를 찾아냅니다. 범위가 넓고, 항상 작동하며, 앱 캠페인에서 가장 뛰어난 성과를 꾸준히 제공합니다.
커스텀 – 보유한 연락처 목록이나 앱 이벤트 세그먼트를 기반으로 특정 오디언스를 만들 수 있습니다. 앱을 30일 동안 열어보지 않은 고가치 사용자처럼 특정 그룹을 대상으로 광고를 게재하고 싶을 때 이 기능을 사용합니다.
드롭다운 메뉴에서 기존 오디언스를 검색하거나 지금 바로 오디언스를 생성하려면 오디언스 생성을 클릭합니다.
디바이스 항목 아래에는 태블릿 및 모바일 두 가지 옵션이 표시됩니다.
디바이스 지원은 기본적으로 활성화되어 있습니다.
둘 다 선택되고 권장됩니다.
데스크톱에서는 앱 리타겟팅을 사용할 수 없습니다.
환경 설정에서 광고가 표시될 위치를 선택합니다.
옵션
설명
적합한 경우
웹 및 앱 (권장)
광고가 모바일 웹사이트와 모바일 앱에 표시
최대 도달 범위를 확보하려는 경우 - 권장되는 옵션
웹 전용
광고가 모바일 웹사이트에만 표시
오디언스가 대부분 웹 사용자인 경우
앱 전용
광고가 모바일 앱 내에서만 표시
앱 내 광고 게재에만 집중하고 싶은 경우
비용 관리에서 입찰 전략을 선택하고 목표값을 입력합니다(예: 목표로 하는 주문당 비용).
어트리뷰션 방식에서, 크리테오 어트리뷰션이 선택되었습니다. 이는 앱 리타겟팅 캠페인에 대한 올바른 설정입니다.
빈도 제한을 설정하거나, 확실하지 않으면 ‘자동’으로 두십시오. 이 기능은 동일한 사람이 광고를 보는 빈도를 제어합니다.
게재 기간 필드에서 시작일을 설정합니다. 종료일을 추가하거나 무기한으로 설정할 수 있습니다.
예산 전략:
게재 속도 선택: 최적화(권장) 또는 가속화
갱신 기간 선택: 일별, 주별, 월별 또는 일회성
예산 금액 입력
이 단계는 MMP를 연결하여 앱 리타겟팅 캠페인으로 야기된 구매 전환을 측정하고 분석하는 데 필요합니다.
클릭 추적 매개변수 아래에서, 기본 광고 링크에 URL 접미사 또는 접두사를 추가할 수 있으며, 이는 UTM 매개변수 또는 기타 추적 태그에 유용합니다.
모바일 측정 파트너 서버 간 클릭 추적 매개변수 아래에 MMP 추적 URL을 붙여넣습니다.
URL에는 광고가 게재될 때 자동으로 채워지는 동적 자리 표시자인 매크로가 포함되는 경우가 많습니다. 예를 들어, {{adsetid}}는 광고 세트가 생성되면 해당 광고 세트의 고유 ID로 대체됩니다. 중괄호 {}로 구분된 항목은 MMP에서 처리하는 매크로입니다.
필요에 따라 고급 설정에서 추가로 추적 옵션을 구성할 수 있습니다.
MMP가 조회 기반 어트리뷰션에 필요한 경우, 노출 추적 매개변수 아래에서 노출 픽셀을 추가할 수 있습니다.
왼쪽 패널에서 광고 세트 요약을 검토합니다. 확인해야 하는 사항:
전환 위치가 올바른가(iOS 앱 또는 Android 앱)
오디언스이 선택되었는가
MMP 추적 URL이 입력되었는가
'다음'을 클릭하여 광고 생성 단계로 진행하고 광고 소재를 업로드합니다.
캠페인을 시작합니다.