Criteo Commerce GrowthにおけるAIの透明性とAI生成クリエイティブ
複数の市場では、人工知能（AI）で生成または実質的に変更されたコンテンツを広告に使用する場合、規制当局からより高い透明性が求められます。 これは、Commerce Growthキャンペーンに次のものが含まれる場合、特に重要です：
AI生成またはAIで大幅に編集された商品ビジュアルやライフスタイル静止画
AI生成またはAIで実質的に編集された動画
AIで合成または複製された音声
実在の人物と誤認される可能性のある、合成またはAI生成の人物
一部の法域では、AI生成またはデジタルで複製された人物の肖像、声、パフォーマンスを使用する場合、同意と開示に関する具体的な要件も定められています。
この記事では、クリエイティブにAIを使用するCommerce Growthキャンペーンについて、お客様とCriteoの責任分担の概要を説明します。
誰が何に責任を負いますか？
各役割は、次のように考えると分かりやすくなります：
ツール／モデルのプロバイダー
AIシステムを構築し、AI生成またはAIで変更されたコンテンツを検出できるよう、出力に技術的なシグナル（来歴メタデータなど）を付加できるようにします。
お客様（広告主、代理店、ブランド、リテーラー）
お客様は導入者です。 キャンペーンでAIコンテンツをいつ、どのように使用するかを決定するのはお客様です。お客様は、次の事項に責任を負います：
必要な権利と同意を取得すること、および
適用される法律やプラットフォームポリシーに従って、エンドユーザー向けに必要な開示表示やラベルを付けること。
Criteo
ここでCriteoは、広告プラットフォームおよびサービスプロバイダーの役割を担います。 Criteoは、次の方法で透明性を支援します：
Criteoが広告を配信する環境でAI関連のシグナルを保持し、表示すること、および
適用される要件に従い、Criteo自身がAIで生成または実質的に変更したクリエイティブに、Criteoが管理する配信面でラベルを付けること。
お客様に求められることは？
Criteo Commerce Growthで配信するクリエイティブにAIを使用する場合、次の対応をお勧めします。
AIの使用箇所を把握する
アップロードするクリエイティブアセットのうち、AIで生成または実質的に変更されたものを把握してください。対象には次のものが含まれます：合成またはAI生成の人物
AI生成またはAIで大幅に編集された商品ビジュアルと背景
AIで変更された動画
AIで合成または複製された音声
権利と同意を確保する
実在の人物の身元や肖像に関係する場合は、AI生成の肖像、声、パフォーマンスについて適切な権利と同意を得ていることを確認してください。
必要な開示表示を行う
お客様の法務チームが必要と判断した場合は、クリエイティブをキャンペーンで使用する前に、AIに関する明確な開示表示を追加してください。 市場やユースケースに応じて、たとえば次のような対応が考えられます：「AI生成」や「AIによる変更」などのラベル、
「この広告には合成された出演者が含まれています」などの開示表示。
お客様の法律顧問と連携する
AIの透明性と同意に関する規則が次の項目にどのように適用されるか、お客様の法律顧問に確認してください：お客様の事業とブランド
お客様の市場
お客様固有のクリエイティブとカタログのワークフロー
CriteoはCommerce Growthのクリエイティブをどのように扱っていますか？
Criteoは、Commerce Growthのワークフロー全体でAIの透明性を支援するための対策を導入しています。
広告主が提供するクリエイティブとカタログコンテンツ
Commerce Growthでは、これらのフローにおいて、お客様の商品カタログ静止画や単体のクリエイティブをCriteoが作成することはありません。Criteoは、お客様またはパートナーが提供するアセットを取り込みます。
アセットにAI関連の開示表示や機械可読の来歴情報（お客様のツールで追加されたメタデータなど）が含まれている場合、Criteoは現在、これらのシグナルを削除せず、システムや広告配信で保持し尊重する方針です。
CriteoがAIを使用して生成または実質的に変更するクリエイティブ
Criteoが自社のツールやサービスを使用し、お客様に代わってクリエイティブを生成または実質的に変更する場合（Criteoのチームや連携ツールが制作するAI支援の静止画、動画、広告文など）、適用される要件に従って、Criteoの管理下にある配信面に適切なAIラベルを付け、保持します。
Criteoは、AI関連の透明性要件や同意要件に違反していると認識しながらクリエイティブを配信することはありません。また、要件に準拠していないアセットの配信を一時停止する場合があります。
継続的な改善
Criteoはサービスの継続的な進化に取り組んでおり、現在、次の対応を容易にするための変更を検討しています：
クリエイティブがAI生成またはAIによる変更であることを示す（CriteoのインターフェイスやAPIでの自己申告など）、
標準化されたAIコンテンツシグナル（来歴メタデータなど）をキャンペーン全体で一貫して使用する
これらの機能はまだ利用できません。提供開始後は、手作業を減らし、AIラベル付けの一貫性を高め、AI関連コンテンツを扱うための明確で監査可能な枠組みを提供することを目的としています。 これらの変更が有効になる前に、詳細と想定される影響をお知らせします。