無効なトラフィックについて

無効なトラフィックとは、広告主に何の価値ももたらさないトラフィックのことを指します。 これには、人間以外のトラフィックまたは NHT（ロボットなど）、コンバージョンにつながらない人間、および広告主からマーケティング予算を詐取しようとする悪意のあるアクティビティまたは意図的なアクティビティ（不正なトラフィックなど）が含まれます。

無効トラフィックの種類

Media Ratings Council（MRC）のガイドラインに準拠した Trustworthy Accountability Group（TAG）の「IVT Taxonomy」では、無効なトラフィックを次のように分別しています。

• 悪意のない無効トラフィック（GIVT）：リストなどの定期的なフィルタリング方法やその他の標準化されたパラメーターチェックを使用して検出されたトラフィック。 

• 悪意のある無効トラフィック（SIVT）：分析・識別に高度なアナリティクスや、複数ポイントによる実証・調整、あるいは大掛かりな人の介入を必要とする無効なトラフィック。 

Criteo はどのような方法で無効なトラフィックを排除していますか？ 

信頼性が高く安全な広告環境を提供するため、弊社では機械学習と人間による徹底的な分析を組み合わせて、無効な入札リクエスト、インプレッション、クリックを検出し、防止し、破棄します。 

弊社のシステムは、以下のような高度なフィルターを使用して、人間のトラフィックと無効なトラフィックを区別します。

• 業界準拠のブロックリスト（TAG Data Center IP List、IAB/ABC Spiders & Bots List）

• 疑わしい IP、安全でないパブリッシャーのドメイン、およびアプリケーション ID に関する Criteo のブロックリスト

• ルールベースのフィルタリング（アクティビティベースのルールによってメトリクスの測定および比率の計算を行い、不正者を特定）

• 高度なパターンを検出する機械学習モデル

弊社は Media Rating Council（MRC）認定サービスである Pixalate と連携し、入札前と入札後の両方で、疑わしい IP やリスクの高いモバイルアプリなどのブロックリストを含む無効なトラフィックを検出してフィルタリングする機能を強化しています。 また、TAG の不正行為防止認証（CAF）とブランドセーフティ認証（BSC）を取得しています。