Informazioni sul catalogo prodotti
Un catalogo prodotti è un database centralizzato che memorizza tutte le informazioni sui prodotti all’interno di Criteo. Include dettagli essenziali come ID prodotto, nomi, descrizioni, prezzi, immagini e altri attributi fondamentali. Questo catalogo rappresenta l’inventario completo dei prodotti, che Criteo importa ed elabora dal feed dei prodotti attraverso lo strumento di importazione per dar vita alle campagne di retargeting dinamico.
Mantenendo il catalogo prodotti sempre organizzato, Criteo può mostrare annunci pertinenti e personalizzati utilizzando le informazioni più recenti sui prodotti stessi. In questo modo potrai anche utilizzare funzioni avanzate, per esempio incentrare le campagne sui prodotti più venduti o creare di gruppi di prodotti personalizzati per ottenere una pubblicità più mirata.
Perché utilizzarlo?
Utilizzando un catalogo prodotti, i tuoi annunci rispecchieranno le informazioni più recenti e precise sui prodotti.
Puoi configurare campagne di retargeting dinamiche e personalizzate, migliorando i tassi di conversione.
Consente la segmentazione dei prodotti in set, il che ti permette di personalizzare le campagne per gruppi di prodotti specifici.
Riduce il lavoro manuale automatizzando gli aggiornamenti dei dati relativi ai prodotti tramite importazioni programmate.
Chi può ottenere vantaggi dall’avere un catalogo prodotti?
Utenti con ruolo Business che supervisionano le strategie di marketing dei prodotti e hanno bisogno di dati affidabili riconducibili ai prodotti negli annunci.
Utenti con ruolo Tecnico che gestiscono l’importazione dei feed e garantiscono precisione e integrità ai dati.
Gestori di campagne che creano annunci dinamici basati su dettagli relativi ai prodotti.
Amministratori che controllano l’accesso e la configurazione generale del catalogo.
Quando è bene utilizzare il catalogo prodotti?
Utilizza il catalogo prodotti ogni volta che desideri:
Lanciare annunci personalizzati che si aggiornano dinamicamente in base al tuo inventario.
Automatizzare la sincronizzazione dei dati dei prodotti, per evitare che le relative informazioni siano obsolete o errate all’interno delle campagne.
Creare set di prodotti segmentati per concentrare le campagne su categorie specifiche o sui più venduti.
Risolvere o verificare problemi relativi ai dati dei prodotti che possono compromettere la tua pubblicità.
Dove trovo il catalogo dei prodotti?
Utilizzando la barra di navigazione sinistra di Commerce Growth, accedi alla sezione Risorse > Catalogo prodotti.
Come funziona?
Una volta che il feed dei prodotti è stato caricato e programmato per l’importazione, lo strumento di importazione elabora i dati e compila il catalogo dei prodotti. Il catalogo viene poi messo a disposizione per essere utilizzato dinamicamente nelle campagne di retargeting.
Le impostazioni e le opzioni principali includono:
Pianificazione dei feed: imposta importazioni automatiche regolari per mantenere aggiornato il catalogo.
Mappatura e regole: configura la corrispondenza tra gli attributi dei feed e i campi del catalogo e imposta le regole di filtro.
Set di prodotti: crea gruppi specifici di prodotti per personalizzare le campagne pubblicitarie.
Verifica e manutenzione: controlla lo stato di salute del feed e risolve eventuali problemi relativi ai dati.
Funzionamento predefinito: quando è collegato a un feed di prodotti valido importato tramite l’apposita funzionalità, il catalogo si aggiorna automaticamente secondo la programmazione delle importazioni impostata, garantendo che gli annunci rispecchino inventario e dettagli più recenti.
Interazioni tra funzionalità: il catalogo prodotti si integra con le funzioni di gestione delle campagne e di targeting delle audience. I set di prodotti creati in questa sezione possono essere messi a disposizione all’interno delle impostazioni delle campagne per affinare il targeting degli annunci.
Le pratiche migliori per l’utilizzo del catalogo prodotti sono:
Verificare regolarmente la precisione del feed dei prodotti prima dell’importazione.
Utilizzare i set di prodotti per concentrare le campagne su prodotti ad alto rendimento o stagionali.
Evitare la sovrapposizione di set di prodotti che potrebbero causare conflitti tra le campagne.
Usufruire della programmazione automatica per ridurre al minimo aggiornamenti manuali ed errori.