Modelli di attribuzione per i report personalizzati
I modelli di attribuzione aiutano a capire quali componenti delle campagne pubblicitarie funzionano meglio. L’attribuzione indica quali annunci e canali hanno contribuito a convincere un cliente ad acquistare qualcosa. Rileva il modo in cui i clienti interagiscono con i tuoi annunci prima di effettuare un acquisto e analizza tutte le volte che un cliente ha visto i tuoi annunci o ci ha cliccato prima di acquistare.
Per esempio, un cliente potrebbe vedere il tuo annuncio display il lunedì, cliccare su un annuncio di retargeting il mercoledì e infine acquistare il tuo prodotto il venerdì. I modelli di attribuzione aiutano a decidere a quale annuncio va il merito di quella vendita: se al primo annuncio che ha fatto conoscere il tuo brand (post-visualizzazione) o all’ultimo annuncio su cui quel cliente ha cliccato, che lo ha convinto a tornare (ultimo clic).
Il modello di attribuzione adatto al tuo caso dipenderà dagli obiettivi pubblicitari, della campagna e dalla natura del percorso del cliente. Il modello di attribuzione giusto ti aiuta a scoprire preziose informazioni sulle interazioni nei punti di contatto, a ottimizzare la tua strategia e a prendere decisioni fondate sui dati per ottenere risultati migliori.
Attribuzione in Criteo
Il modello di attribuzione predefinito di Criteo è post-clic a 30 giorni.
Tuttavia, possiamo ricevere i dati relativi all’attribuzione in diversi modi, come di seguito indicato:
Attribuzione del cliente: con il tag Vendite, puoi inviarci le informazioni di attribuzione, indicando se hai attribuito la vendita a Criteo. In questo caso, i dati ricevuti saranno usati sia per la reportistica che come indicazione per il motore.
Google Analytics: per allinearci ai tuoi dati che utilizzano Google Analytics come fonte primaria di reportistica, utilizziamo i parametri UTM per identificare il canale dell’ultimo clic e attribuire una conversione all’annuncio Criteo più recente.
Modelli di attribuzione disponibili
Criteo offre attualmente diversi modelli di attribuzione. Ogni modello utilizza un approccio diverso per assegnare valore alle interazioni, con l’idea generale di aiutarti a valutare il ruolo dei diversi canali nel generare conversioni.
Entro 30 giorni dal clic
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente clicca sul tuo annuncio e acquista un prodotto nei 30 giorni successivi.
Clic a 1 giorno
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente clicca sul tuo annuncio e acquista un prodotto nelle 24 ore successive.
Visualizzazione a 1 giorno
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente visualizza l’annuncio e acquista un prodotto nelle 24 ore successive.
Entro 30 giorni dal clic + 1 giorno dalla visualizzazione
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente fa clic sul tuo annuncio e acquista un prodotto nei 30 giorni successivi oppure se visualizza il tuo annuncio e acquista un prodotto nelle 24 ore successive.
Entro 7 giorni dal clic
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente clicca sul tuo annuncio e acquista un prodotto nei 7 giorni successivi.
Entro 7 giorni dalla visualizzazione
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente visualizza il tuo annuncio e acquista un prodotto nei 7 giorni successivi.
Entro 14 giorni dalla visualizzazione
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente visualizza il tuo annuncio e acquista un prodotto nei 14 giorni successivi.
Entro 30 giorni dalla visualizzazione
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente visualizza l’annuncio e acquista un prodotto nei 30 giorni successivi.
Clic a 7 giorni + visualizzazione a 1 giorno
Una vendita viene attribuita alla tua campagna quando un utente clicca sul tuo annuncio e acquista un prodotto entro i 7 giorni successivi oppure se visualizza il tuo annuncio e acquista un prodotto entro le 24 ore successive.
Attribuzione all’ultimo clic
Questo modello assegna il 100% del credito per una vendita all’ultimo annuncio o link su cui l’utente ha cliccato prima dell’acquisto . Viene solitamente utilizzato per misurare l’impatto diretto dei punti di contatto finali sulle prestazioni.
Per poterlo abilitare, le campagne devono includere i parametri UTM
(utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id (campaign_id)), che consentono di tracciare fonte e mezzo. Criteo si basa sui dati del referrer HTTP rilevati tramite il tracciamento per identificare l’ultimo clic prima della conversione.
Attribuzione cliente
Tali rilevazione e attribuzione possono essere effettuate utilizzando il parametro di deduplicazione di Criteo negli eventi delle transazioni per indicare se la transazione è attribuita a Criteo o meno.