Definiciones y descripciones de términos publicitarios habituales
A
Anunciante: un anunciante es una entidad que paga para que se publicite un sitio web o una marca. Están en el lado de la "demanda" del marketing publicitario y quieren difundir un mensaje específico sobre su producto.
Anuncios en banner: una de las formas de publicidad más antiguas, los anuncios de banner colocan anuncios de imágenes estáticas o animadas encima o alrededor de un sitio web, normalmente sólo de vez en cuando, pero a veces de forma continua.
API: una interfaz de programación de aplicación permite que dos o más programas informáticos se comuniquen entre sí.
Atribución de clics: una métrica utilizada para demostrar el valor exacto de un anuncio. Esto se hace mediante el seguimiento de los clics en un anuncio, hasta la compra.
C
Campaña: un marco utilizado para distribuir tus anuncios a tu audiencia.
Cascada: También conocida como mediación en cascada, se refiere a un estilo de subasta para la venta de anuncios que ordena las pujas del anunciante por orden descendente de coste por mil (CPM) establecido. La cascada organiza las fuentes de anuncios para lograr los CPM más altos para los anunciantes y aumenten los ingresos para los publishers.
Conjuntos de anuncios: los anuncios se agrupan en conjuntos de anuncios, que definen cómo se distribuyen y a qué audiencias. Puede haber muchos conjuntos de anuncios por campaña y muchos anuncios por conjunto de anuncios, pero sólo necesitas uno de cada para empezar.
CPM: el coste por mil es la cantidad que los anunciantes pagan a los publishers por cada 1.000 impresiones publicitarias, y también se conoce como coste por mil ("mille" significa 1.000 en latín). Esta métrica ayuda a los publishers a hacer un seguimiento del número de recursos que deben asignar a su cartera para mantenerla netamente positiva.
Creatividad: describe un único anuncio. Las creatividades son archivos que subes al sistema y que deben ser revisados antes de poder ser utilizados.
CTR: la Click-Through Rate es el porcentaje de usuarios que han visto un anuncio y han hecho clic en él. Esta métrica ayuda a los anunciantes de apps a comprender la relación de usuarios que hicieron clic en su anuncio y fueron redirigidos a su sitio web. Click-through rate (CTR) = clics/impresiones.
CVR: la tasa de conversión es la medida de qué proporción de personas son persuadidas por la publicidad para realizar una acción concreta, como hacer clic en un enlace o realizar una compra.
D
DAU: usuarios activos diarios es una métrica que muestra la cantidad total de usuarios que visitan un sitio web a diario. El DAU ofrece una visión de lo bien que funciona un sitio web, ya que muestra el grado de inmersión de los usuarios y su capacidad para atraerlos.
DSP: una Demand-Side Platform es un sistema que permite a los compradores de inventario de publicidad digital gestionar varias cuentas de intercambio de anuncios y datos a través de una única interfaz.
E
Eventos de conversión: los eventos de conversión son acciones específicas en tu sitio web o app de las que haces seguimiento, sobre las que elaboras informes y que utilizas como metas u objetivos en tus campañas.
I
Impresión (o display): las impresiones en marketing digital indican a los anunciantes y desarrolladores cuántas veces ha sido visto un anuncio por los usuarios.
K
KPI: un indicador de rendimiento o indicador clave de rendimiento es un tipo de medida del rendimiento. Los KPI evalúan el éxito de una organización o de una actividad concreta.
L
LTV: el Lifetime Value calcula los ingresos que genera un único usuario a lo largo de toda su vida en un sitio web. Ayuda a predecir el valor monetario de un usuario a lo largo del tiempo. Esta cifra está directamente relacionada con la retención, ya que cuanto más tiempo permanece un usuario, más artículos añade a su carrito.
M
MAU: usuarios activos mensuales es una métrica que muestra cuántas personas abren el sitio web al menos una vez al mes. A menudo se contrapone a DAU (usuarios activos diarios).
P
Publisher: un publisher proporciona la capacidad y el inventario que permite a los anunciantes publicar anuncios en sus sitios web (oferta). Un publisher puede ser un sitio web que vende espacio digital en su propiedad a anunciantes y agencias.
R
ROAS: el rendimiento de la inversión publicitaria es una métrica basada en ingresos que se utiliza para calcular la eficacia y el rendimiento de la inversión publicitaria digital. El ROAS se calcula dividiendo la cantidad de ingresos generados por una campaña publicitaria entre la cantidad gastada en dicha campaña.
S
SKAdNetwork: StoreKit Ad Network, o SKAdNetwork, es una API centrada en la privacidad operada por Apple. Ayuda a las redes publicitarias y a los anunciantes a medir su actividad publicitaria (como impresiones, clics e instalaciones de apps) de manera desglosada.
Subasta unificada: se trata de una función programática que ofrece a varios socios del lado de la demanda (DSP) la posibilidad de competir por el mismo espacio publicitario.
T
Tasa de retención: el porcentaje de usuarios que siguen interactuando con un sitio web a lo largo del tiempo. El índice de retención suele medirse en días después de que los usuarios visiten por primera vez un sitio web. Por ejemplo: siete días (D7), un día (D1), etc.
U
UA: la captación de usuarios abarca los numerosos métodos para conseguir usuarios. A menudo, su uso hace referencia a sistemas como el IPC, pero la publicidad y la comercialización de un producto también es un acto de captación de usuarios.
UTC: El tiempo universal coordinado, o UTC, es el principal estándar horario por el que el mundo regula los relojes y la hora. Se encuentra a aproximadamente un segundo de la hora solar media a 0° de longitud, como UT1, y no se ajusta al horario de verano. Es la sucesora de la hora del meridiano de Greenwich (GMT).