Attributionsmodelle für benutzerdefinierte Reports
Attributionsmodelle helfen euch dabei, herauszufinden, welche Teile eurer Kampagnen am besten funktionieren. Attribution sagt euch, welche Ads und Kanäle dazu beigetragen haben, einen Kunden zum Kauf zu bewegen. Sie trackt, wie Kunden mit Ihren Ads interagieren, bevor sie einen Kauf tätigen, indem die alle Male betrachtet, die ein Kunde eure Ads gesehen oder angeklickt hat, bevor er einen Kauf tätigte.
Ein Beispiel: Ein Kunde sieht am Montag eure Display Ad, klickt am Mittwoch auf eine Retargeting Ad und kauft schließlich am Freitag euer Produkt. Attribution-Modelle helfen euch zu entscheiden, welche Ad für den Sale angerechnet wird – war es die erste Ad, die eure Brand vorstellte (Post-View), oder die zuletzt angeklickte Ad, die den Kunden zurückbrachte (Last-Click).
Das geeignete Attributionsmodell hängt von euren Werbe- und Kampagnenzielen sowie der Art eurer Customer Journey ab. Das richtige Attributionsmodell hilft euch, wertvolle Einblicke in Touchpoint-Interaktionen zu gewinnen, eure Strategien zu optimieren und datengestützte Entscheidungen zu treffen, die eure Werbemaßnahmen verbessern.
Attribution bei Criteo
Das Standard-Attributionsmodell bei Criteo ist Post-Click 30 Tage.
Es gibt jedoch verschiedene Möglichkeiten, eure Attributionsdaten an uns zu senden:
Attribution des Kunden: Im Sales-Tag könnt ihr eure Attributionsinformationen an uns senden und angeben, ob ihr den Sale Criteo zugerechnet habt. Hier verwenden wir diese Daten sowohl für den Report als auch als Input für die Engine.
Google Analytics: Zur Anpassung an eure Daten, die Google Analytics als primäre Berichtsquelle nutzen, verwenden wir UTM-Parameter, um den Kanal des letzten Klicks zu identifizieren und eine Conversion der letzten Criteo Ad zuzuordnen.
Verfügbare Attributionsmodelle
Criteo bietet derzeit mehrere Attributionsmodelle an. Jedes Modell verwendet einen anderen Ansatz, um Interaktionen einen Wert zuzuweisen, und unterstützt euch dabei, die Rolle der verschiedenen Kanäle bei der Förderung von Conversions zu bewerten.
30 Tage nach dem Klick
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeordnet, wenn ein User auf eure Ad klickt und innerhalb der folgenden 30 Tage ein Produkt kauft.
1-Tages-Klick
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User auf eure Ad klickt und innerhalb der folgenden 24 Stunden ein Produkt kauft.
1 Tag Ansicht
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User eure Ad sieht und innerhalb der folgenden 24 Stunden ein Produkt kauft.
30 Tage Klick + 1 Tag Ansicht
Ein Sale wird deiner Kampagne zugeordnet, wenn ein Kunde eure Ad sieht und innerhalb der folgenden 24 Stunden ein Produkt kauft oder wenn er auf deine Ad klickt und innerhalb der folgenden 30 Tage ein Produkt kauft.
7 Tage nach dem Klick
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User auf eure Ad klickt und innerhalb der folgenden 7 Tage ein Produkt kauft.
7-Tage-Ansicht
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User eure Ad sieht und innerhalb der folgenden 7 Tage ein Produkt kauft.
14-Tage-Ansicht
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User eure Ad sieht und innerhalb der folgenden 14 Tage ein Produkt kauft.
30-Tage-Ansicht
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User eure Ad sieht und innerhalb der folgenden 30 Tage ein Produkt kauft.
7 Tage Klick + 1 Tag Ansicht
Ein Sale wird eurer Kampagne zugeschrieben, wenn ein User auf eure Ad klickt und innerhalb der folgenden 7 Tage ein Produkt kauft oder wenn er eure Ad sieht und innerhalb der folgenden 24 Stunden ein Produkt kauft.
Last-Click Attribution
Bei diesem Modell wird ein Sale zu 100 % der letzten Ad oder dem letzten Link zugewiesen, auf die/den der User vor dem Kauf geklickt hat. Diese Art der Attribution wird üblicherweise zur Erfolgsmessung der direkten Auswirkungen der letzten Touchpoints verwendet.
Um dies zu ermöglichen, sollten die Kampagnen die UTM-Parameter
(utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id (campaign_id)) enthalten, mit denen sich Quelle und Medium verfolgen lassen. Criteo stützt sich auf HTTP-Referrer-Daten, die über Tracking gesammelt werden, um den letzten Klick vor der Conversion zu identifizieren.
Kunden-Attribution
Dies kann mit Hilfe des Criteo-Deduplizierungsparameters in Transaktions-Events geschehen, um anzugeben, ob die Transaktion Criteo zugeschrieben wird oder nicht.