Criteo Commerce Growth中的AI透明度要求与AI生成广告素材
随着人工智能（AI）技术在广告素材制作中的广泛应用，多个市场的监管机构已出台相关要求，规定当广告内容包含AI生成或经过AI重大修改的内容时，需要提供额外的透明度披露。 对于使用Commerce Growth开展广告活动而言，以下AI相关广告素材形式尤其需要关注：
AI生成或经过大幅AI编辑的商品视觉素材或生活方式场景图片
AI生成或经过重大修改的视频内容
使用AI合成或克隆的声音
可能被误认为真实个人的合成人物或AI生成的虚拟人物
此外，在部分司法管辖区域内，如果广告中使用了AI生成或数字复制的人物形象、声音或表演内容，还可能涉及特定的授权和披露要求。
本文将从整体层面介绍当Commerce Growth广告活动中使用AI相关广告素材时，您与Criteo双方之间的责任如何进行划分。
相关责任如何划分？
理解各方职责的一种简单方式如下：
工具/模型提供方
负责构建AI系统，并确保其生成的内容能够携带必要的技术标识（例如，溯源元数据Provenance Metadata），以便识别AI生成或经过AI修改的内容。
您（广告商、代理商、品牌方及零售商）
您是AI内容的使用方。 您可以决定在广告活动中是否以及如何使用AI内容，并需要承担以下责任：
获取所有必要的权利和授权；以及
根据适用法律法规及平台政策要求，为最终用户提供必要的可见披露信息或标识。
Criteo
在此场景中，Criteo为广告平台及服务提供商。 Criteo通过以下方式支持透明度的实现：
在Criteo广告投放环境中，保留并展示与AI相关的技术信号；以及
对于由Criteo自身生成或通过AI进行重大修改的广告素材，在Criteo可控制的展示场景中，根据适用要求添加相应AI标识。
您需要履行哪些要求？
当您在Criteo Commerce Growth广告活动中使用AI技术制作广告素材时，我们建议您：
明确识别AI的使用场景
请记录您上传的广告素材中，哪些内容是由AI生成或经过AI重大修改的，包括：合成人物或AI生成的虚拟人物
AI生成或经过大幅AI编辑的商品视觉素材及背景
经过AI修改的视频内容
使用AI合成或克隆的声音
确保获得相关权利和授权
当广告内容涉及真实个人的身份信息或肖像时，请确保您已针对AI生成的人物形象、声音或表演内容，获得相应的权利和授权。
添加必要的信息披露
如果您的法律团队认为相关要求适用，请在广告素材用于广告活动投放前，添加清晰明确的AI相关披露信息。 根据不同市场环境及具体应用场景，相关披露可能包括：“AI生成”或“AI修改”等标识；或者
“此广告包含合成表演者”等说明。
与您的法律顾问保持一致
请咨询您的专业法律顾问，确认AI透明度及授权相关规则如何适用于：您的企业和品牌
您的市场
您具体的广告素材及商品目录制作流程
Criteo如何处理Commerce Growth中的广告素材？
Criteo已在Commerce Growth的各项广告工作流程中实施相关措施，以支持AI内容透明度要求。
广告商提供的广告素材和商品目录内容
对于Commerce Growth，Criteo在相关广告流程中不会创建您的原始商品目录图片或独立广告素材，而是导入您或您的合作伙伴提供的广告素材资源。
当您提供的广告素材包含AI相关披露信息或机器可识别的内容溯源信息（例如，由您的工具添加的元数据）时，Criteo当前的处理原则是：在系统及广告投放过程中保留并尊重AI相关标识信号，而不会主动移除此类信息。
Criteo使用AI生成或进行大幅编辑的广告素材
当Criteo使用自身工具和服务代表您生成或通过AI对广告创意进行重大修改时（例如，由Criteo团队或集成工具生成的AI辅助图片、视频或文案），我们将根据适用要求，在Criteo可控制的展示环境中添加并保留相关AI标识。
我们不会故意投放明显违反AI透明度或授权要求的广告素材，并可能暂停不合规素材的投放。
持续优化
Criteo将持续完善相关服务能力。目前，我们正在规划相关功能升级，以进一步提升AI内容管理和透明度能力，包括：
更便捷地标识广告创意是否由AI生成或经过AI修改（例如，通过Criteo界面及API提供自声明功能）；以及
在广告活动中更加一致地使用标准化AI内容信号（例如，溯源元数据）
上述功能目前尚未正式提供。未来上线后，此类功能旨在帮助减少人工操作成本；提升AI内容标识的一致性；以及建立更加清晰、可审计的AI内容管理框架。 在相关功能正式上线前，Criteo将提前向您说明具体实施细节及预计影响。