了解第一方数据

第一方数据可分为两类：

1. 合作伙伴特定数据：只有您才能理解的数据。 这些数据可以是您的特定第一方 cookie、CRM ID 或 Loyalist 帐号中的任何内容。

2. 可互操作的数据：这是业内任何人都能理解的数据。 第三方 cookie 是可互操作数据的示例。 随着第三方 Cookie 的消失，Criteo 和业内许多其他公司正在转向新的互操作形式，如散列电子邮件或其他确定性和概率性替代 ID。

可寻址性依赖于可互操作数据，因为它可以直接匹配，而无需任何其他附加信号来连接到发布商库存。

什么是哈希？

• 散列意味着将纯文本内容转换为不可逆的假名字符串。

为什么要对电子邮件进行散列？

• 散列电子邮件通过散列过程隐藏真实身份，从而保护客户隐私。 ​

当需求和供应共享一个可互操作的 ID（如 HEM​）时，数据可以直接匹配。

步骤 1 数据收集： 作为广告商，您可以从网站、应用程序和其他客户互动方式收集 PII（电子邮件）。

第 2 步 安全分发： 作为广告商，您可以在您的网站或 S2S 上集成 OneTag，并以 SHA256 和 SHA256(MD5) 格式共享散列 PII 和事件。

步骤 3 定位： 作为广告商，您可以针对特定广告系列定位散列受众。

步骤 4 散列 PII 匹配： Criteo 的竞标者希望在买方和卖方之间匹配散列受众，从而为活跃的广告活动提供可寻址定位。

步骤 5 安全分发： 发布者将散列的 PII 传递给 Criteo。 哈希处理不可逆。 

第 6 步 数据收集： 发布者从网站、应用程序和客户互动中收集 PII。

如果需求和供应发送合作伙伴特定数据，则可以通过 Criteo 的身份图间接匹配

步骤 1 数据收集： 作为广告商，您可以从网站、应用和客户互动中收集 PII（电子邮件）。​

第 2 步 安全分发： 作为广告商，您可以在他们的网站上集成 OneTag，并与 HEM 或其他数据共享合作伙伴特定数据。

步骤 3 定位： 作为广告商，您可以针对特定广告系列定位第一方受众。 

步骤 4 通过身份图进行匹配： Criteo 依靠关联数据来解决需求和供应中的身份揭示匹配。 数据跳数的增加会降低匹配率。 ​

第 5 步 安全分发： 发布者通过现场标签将发布者特定数据连同 MAID、alt ID、HEM 和 3pc 等其他信号一起传递给 Criteo。

第 6 步 数据收集： 发布者在网络和应用上收集第一方数据，如 CRM ID、第一方 cookie 等。

增加散列电子邮件覆盖率的最佳方法是激励登录。 以下是一些提示：

• 登录后提供折扣和优惠券

• 个性化推荐

• 推出忠诚度计划和奖励

• 为会员举办现场活动

• 发送个性化的新闻通讯和博客

• 为会员提供早期使用权和专属折扣