什么是CDP？
客户数据平台（CDP）一个集中式系统，能够收集、整合并<0>激活来自多个来源的客户数据，从而构建全面且实时的客户档案。 这些客户档案可以应用于各种营销和广告技术，以提供更加个性化的体验。
Criteo与领先的CDP合作，帮助您激活客户数据，从而开展个性化、效果驱动的广告活动。 这些集成使您能够无缝地：
从数据收集过渡到广告活动执行，利用丰富的客户洞察数据实现更精准的定向和更高的投资回报率。
导入客户数据，从而提高广告活动的精准度和个性化程度。
CDP的主要作用是填补数据存储和激活之间的空白，使您能够大规模地提供个性化体验。它们位于CRM系统之上，CRM系统存储详细客户关系数据，包括个人身份信息（PII）、 属性 、互动以及忠诚度信息<0>。CDP利用这些丰富的CRM数据并：
将其整理成可用的受众群体。
将其部署到营销和广告技术平台。
实现实时定向和效果衡量。
它们还与数据仓库 （存储原始的、未细分的数据）和数据管理平台（DMP） （对匿名数据进行细分以构建受众群体）集成，从而创建从数据收集到激活的无缝流程。
OneTag和CDP集成对比
了解OneTag和CDP集成之间的差异，是依托Criteo优化您的数据策略的关键。 这两种方法均能有效地激活受众群体，但它们的运作方式从根本上来说截然不同。
功能 | OneTag | CDP |
数据来源 | 广告商网站互动 | 任何营销渠道（网站、电子邮件、忠诚度计划等） |
数据组成 | 可寻址ID + 行为 | 仅限可寻址ID（不包含行为） |
受众群体构建 | Criteo利用ID和行为构建受众群体 | 广告商构建受众群体并将其发送到Criteo |
数据期限 | 过去13个月 | 来自CRM的终身客户数据 |
在线识别消费者能力 | 与整体策略兼容 | 与第一方数据及封闭环境兼容 |
受众群体是如何构建的？
OneTag
数据收集：收集网站/应用程序的用户互动情况（访客、买家、购物车放弃者）。
信号：包括可寻址ID（HEM、CRMID、cookie）和意图数据（购物行为）。
受众群体创建：Criteo使用这些信号 + AI + 1万亿美元的电商数据来构建受众群体。
激活：在开放互联网和社交媒体上开展重定向、客户留存或拉新引流广告活动（仅限重定向）。
CDP
数据收集：整理每个客户接触点（社交、电子邮件、短信、忠诚度计划、线下购买）。
信号：仅发送加密ID（HEM）——不包含意图或行为数据。
受众群体创建：广告商在CDP平台上创建受众群体；Criteo通过身份图谱匹配ID。
激活：在开放互联网上开展广告活动。
依托Criteo使用CDP的益处
通过利用CDP，您可以优化您的广告活动：
导入CRM受众群体，以提高您的客户留存广告活动的规模和范围。
若存在线下销售场景，可借助CDP集成将线下销售数据导入Criteo平台，实现全景归因分析。
利用更丰富的洞察来优化广告活动 ，从而提升广告效果。
安全无忧地激活您的受众群体——您的一方数据始终在Criteo平台得到加密保护，完全由您自主掌控。
通过向Criteo输入更高质量的客户数据，提升定向精准度与效果，同时支持无Cookie解决方案与AI智能优化。
何时应该使用CDP受众群体？
为OneTag注入更丰富的第一方数据：CDP受众群体可借助增量第一方数据对OneTag进行补充，从而获得更深入的洞察和更精准的定向能力。
重新吸引流失买家：与仅存储13个月数据的标准解决方案不同，CDP能保留更久的历史数据， 使其成为重新连接长期未购客户的理想工具。
作为统一全渠道策略的组成部分：CDP支持跨渠道的一致性受众群体激活，确保客户在任何接触点均能获得无缝且个性化的品牌体验。
通过测试优化效果：始终将CDP受众群体与Criteo受众群体进行同步测试。 对比效果有助于确定最有效的组合，并最大限度地提高广告活动的效果。
如何启用CDP集成？
如需帮助将您的Criteo账户与CDP平台集成，请联系您的Criteo代表。 您还可以在下面找到每个CDP的分步说明。
我们与约40家CDP平台完成了集成，包括LiveRamp、Tealium、Amperity、Bluecore、Blueshift、Klaviyo、Lotame等主要平台。
点击下方按钮，访问详细的支持文档，并了解每个CDP的关键信息。