制定旺季广告活动计划
旺季是一个持续演进的过程，而不是某一天的购物高峰。利用本指南提前激发需求，随着购买活动升温及时触达消费者，并在购买窗口逐渐缩短时重新吸引高购买意向的消费者。
GO广告活动只需您设置广告活动目标、预算和创意方向，其余工作均由Criteo AI完成。
使用三个阶段制定您的旺季营销活动计划
阶段 | 主要目标 | 建议重点 |
启动推动发现广告活动，激发需求——9月 | 在消费者准备购买之前触达他们 | 推动消费者发现，启用社交媒体和视频渠道以扩大渠道触达范围，并推出季节性产品或优惠。 |
启动获取新客广告活动，捕捉需求——10月至11月 | 将感兴趣的消费者转化为实际购买者 | 获取新客、更新广告、添加优惠券，并随着购物活动升温逐步增加预算。 |
启动最大限度提高转化率广告活动，延续需求——12月及以后 | 转化高购买意向的消费者 | 最大限度提高转化率，将更多预算转向重定向，并推广产品目录中的限时优惠。 |
9月激发需求
在消费者仍处于浏览和调研阶段时触达他们。这样可以让您的品牌在大型促销期到来之前获得更多曝光机会，持续保持品牌可见度。
为了激发需求：
最晚于9月下旬启动推动发现广告活动。推动发现广告活动旨在触达尚未发现您的品牌或访问您网站的消费者。该广告活动侧重于扩大触达范围并覆盖已看到广告的消费者，而不是促成即时购买。
在消费者准备购买之前，推广季节性产品。
启用其他渠道，例如视频和社交媒体，通过更多触点触达消费者。
10月至11月捕捉需求
随着购物活动增加，应重点转化已经对您的品牌或产品表现出兴趣的消费者。
为了捕捉需求：
在消费者之间的竞争加剧之前，开始培养消费者忠诚度。随着流量和销售数据不断积累，逐步增加预算。
如果希望突出特别促销活动，请更新创意并添加优惠券。
启动获取新客广告活动，将感兴趣的消费者转化为首次购买者。
获取新客广告活动可帮助您触达尚未向您购买过产品的潜在客户和网站访客。定期查看广告活动数据，但在进行重大调整之前，应留出足够的时间让Criteo AI完成学习。
12月及以后延续需求
当流量和购买活动达到高峰时，应将更多预算投入已经熟悉您的品牌、曾与您的品牌互动并正在积极考虑购买的消费者。
为了延续需求：
随着流量增加，将更多预算转向重定向。最大限度提高转化率广告活动旨在重新吸引曾经访问过您网站或购买过产品的消费者，重点提升销售额、收入和广告支出回报率。
如果您的旺季营销计划中尚未包含最大限度提高转化率广告活动，请启动该广告活动。
使用以转化为导向的创意，将浏览者转化为购买者。
利用您产品目录中的当前产品和价格，推广限时特惠活动。
在消费者准备购买之前就开始制定计划，然后随着消费者从发现品牌逐步进入考虑和购买阶段，相应调整您的广告活动重点。