什么是应用重定向？
您的应用用户是最具转化潜力的受众群体；他们已经下载过您的应用，意味着他们对您的品牌已有认知。相比首次接触品牌的用户，他们距离完成购买更近一步。
应用重定向通过个性化展示广告和视频广告，重新触达已经安装您应用的用户，吸引他们返回应用并完成购买或执行其他有价值的操作。
产品目录是如何运作的？
Criteo会在移动网站和应用内环境中，向您现有的应用用户投放个性化展示广告和视频广告。当用户点击您的广告后，他们会直接进入您的应用，而不是跳转至网站。您的移动端效果衡量合作伙伴（MMP）会跟踪后续用户行为，并将相关转化数据回传至Commerce Growth平台。
应用重定向与应用安装量广告活动不同。应用安装量广告活动面向尚未安装您应用的用户，目标是推动用户下载应用。应用重定向专注于重新触达，旨在重新激活已经处于您品牌生态体系中的用户。
应用重定向与网站重定向有何区别？
如果您已经通过Criteo开展网站重定向，那么应用重定向的使用逻辑会让您感到熟悉。核心逻辑保持一致：在合适的时间，通过合适的广告触达合适的人群。但两者之间存在一些关键区别。
| 网站重定向 | 应用重定向 |
用户点击广告后的落地位置 | 您的网站 | 您的iOS或Android应用 |
效果衡量方式 | Criteo OneTag（部署在您网站上的像素代码） | 您的移动端效果衡量合作伙伴（MMP），或通过服务器到服务器（S2S）直接集成 |
归因方式 | 通过OneTag实现点击后归因和浏览后归因 | 使用MMP提供的去重标识 |
广告触达设备 | 桌面设备、移动设备和平板设备 | 移动设备和平板设备 |
广告展示环境 | 网站和应用内环境 | 移动网站和应用内环境 |
应用重定向可以实现哪些目标？
重新激活流失用户。例如，某用户六个月前下载了您的应用，但此后一直未打开。应用重定向可以识别这类用户，并在他们浏览网站或使用其他应用时展示相关广告，重新吸引他们返回应用。
推动应用内购买。用户已在您的应用中将商品加入购物车，但尚未完成购买。应用重定向可以向用户展示他们感兴趣的具体商品，并将其带回中断操作的位置，帮助他们继续完成购买。
拓展网站重定向触达范围。仅开展网站重定向广告活动可能无法触达那些已转向通过应用浏览的用户。应用重定向可以弥补这一覆盖缺口，避免因用户切换设备或使用环境而错失潜在收入机会。
如何衡量效果？
效果数据会显示在Commerce Growth报告中，与您跟踪网站广告活动的位置相同。应用重定向不会提供单独的应用专属报告；您可以在其他广告组数据旁查看应用重定向相关数据。
需要特别注意的是：归因基于去重机制。这意味着，Commerce Growth平台仅会报告您的MMP归因给Criteo的转化数据。这种方式可以确保报告数据尽可能接近您在MMP中看到的数据。虽然两者之间仍可能存在少量差异，但去重机制会最大程度降低差异。
由于MMP是应用转化数据的权威数据源，因此建议您在首次启动应用重定向广告活动时，同时查看MMP控制面板和Commerce Growth报告，以便进行数据核对。