Transparência da IA e criativos gerados por IA no Criteo Commerce Growth
Em diversos mercados, os órgãos reguladores exigem transparência extra quando os anúncios utilizam conteúdo gerado ou substancialmente modificado com inteligência artificial (IA). Isso é especialmente relevante quando suas campanhas do Commerce Growth incluem:
imagens de produto ou estilo de vida geradas ou editadas por IA
vídeo gerado ou substancialmente editado por IA
vozes sintetizadas ou clonadas por IA
pessoas sintéticas ou geradas por IA que poderiam ser confundidas com indivíduos reais
Em algumas jurisdições, existem também requisitos específicos em matéria de consentimento e avisos quando se utiliza imagem, voz ou performance de uma pessoa gerada ou replicada digitalmente com IA.
Este artigo explica, em linhas gerais, como as responsabilidades são compartilhadas entre você e a Criteo nas campanhas do Commerce Growth que utilizam criativos com IA.
De quem é a responsabilidade?
Uma maneira simples de pensar sobre funções:
Fornecedores de ferramentas/modelos
Desenvolver sistemas de IA que incorporem sinais técnicos, como metadados de proveniência, para tornar o conteúdo gerado ou modificado por IA facilmente detectável.
Você (Anunciante, Agência, Marca e Varejista)
Você é o responsável pela implementação. Você pode decidir quando e como usar conteúdo de IA em suas campanhas e é responsável por:
obter todos os direitos e consentimentos necessários e
mostrar de forma clara os avisos e rótulos exigidos por lei e pelas regras da plataforma para os usuários finais.
Criteo
A Criteo é a plataforma de publicidade e provedora do serviço aqui. A Criteo apoia a transparência da seguinte maneira:
preservando e revelando sinais relacionados à IA onde a Criteo veicula anúncios e
rotulando criativos que a própria Criteo gera ou modifica substancialmente com IA nos espaços que controla, em conformidade com os requisitos aplicáveis.
O que se espera de você?
Quando você usar IA em criativos veiculados com o Criteo Commerce Growth, recomendamos:
Identificar onde a IA é utilizada
Mantenha um registro dos ativos que você carregar e que foram gerados ou modificados substancialmente com IA, incluindo:pessoas sintéticas ou geradas por IA
imagens e planos de fundo de produtos gerados ou substancialmente editados com IA
vídeo modificado por IA
vozes sintetizadas ou clonadas por IA
Direitos e consentimento seguros
Certifique-se de que dispõe dos direitos e consentimentos apropriados relativos a quaisquer semelhanças, vozes ou performances geradas por IA quando a identidade ou imagem de uma pessoa real estiver envolvida.
Mostre os avisos obrigatórios
Sempre que sua equipe jurídica julgar necessário, adicione avisos claros relacionados à IA antes que os criativos sejam usados nas campanhas. Dependendo do mercado e do caso de uso, isso pode incluir:rótulos, como “gerado por IA” ou “modificado por IA”, ou
avisos, como "Este anúncio contém um performer sintético".
Alinhe-se com seu consultor jurídico
Confirme com seu próprio consultor jurídico como as regras de transparência e consentimento em IA se aplicam a:seus negócios e marcas
seus mercados
seus fluxos de trabalho específicos para criativos e catálogos
Como a Criteo trata os criativos no Commerce Growth?
A Criteo implementou medidas para promover a transparência da IA em todos os fluxos de trabalho do Commerce Growth.
Conteúdo de criativo e catálogo fornecido pelo anunciante
Para o Commerce Growth, a Criteo não cria imagens originais para seu catálogo de produtos nem criativos autônomos nesses fluxos; nós utilizamos os recursos que você ou seus parceiros fornecem.
Quando seus ativos contêm avisos relacionados à IA ou à procedência legível por máquina (por exemplo, metadados adicionados por suas ferramentas), a diretriz atual da Criteo é preservar e respeitar esses sinais em nossos sistemas e na veiculação dos anúncios, em vez de removê-los.
Criativos que a Criteo gera ou substancialmente edita usando IA
Quando a Criteo utiliza ferramentas e serviços próprios para gerar ou modificar substancialmente criativos em seu nome (por exemplo, imagens, vídeos ou textos assistidos por IA produzidos por nossas equipes ou ferramentas integradas), aplicamos e preservamos os rótulos de IA relevantes nos espaços que controlamos, em conformidade com os requisitos aplicáveis.
Não iremos, conscientemente, veicular criativos que pareçam violar os requisitos de transparência ou consentimento relacionados à IA e poderemos pausar a entrega de ativos que não estejam em conformidade.
Melhorias contínuas
A Criteo está aprimorando os serviços oferecidos e está avaliando mudanças que facilitarão:
indicar quando um criativo é gerado ou modificado por IA (por exemplo, por meio de autodeclaração nas interfaces e APIs da Criteo) e
usar sinais de conteúdo de IA padronizados (como metadados de proveniência) de modo consistente em todas as campanhas
Esses recursos ainda não estão disponíveis; uma vez implementados, o objetivo será reduzir o esforço manual, melhorar a consistência da rotulagem de IA e fornecer uma estrutura clara e auditável para tratar conteúdo relacionado à IA. Comunicaremos os detalhes e o impacto esperado antes que essas alterações entrem em vigor.