Sobre tráfego inválido

Tráfego inválido refere-se ao tráfego que não agrega valor aos anunciantes. Isso inclui tráfego não humano ou NHT (isto é, robótico), humanos sem intenção de conversão e atividades maliciosas ou intencionais (isto é, tráfego fraudulento) que tentam defraudar o budget de marketing dos anunciantes.

Diferentes tipos de tráfego inválido

De acordo com a Taxonomia IVT do Trustworthy Accountability Group (TAG) seguindo as Diretrizes do Media Ratings Council (MRC), os tipos de tráfego inválido são:

• Tráfego inválido geral (GIVT): Tráfego detectado usando métodos de filtragem de rotina, como listas ou outras verificações de parâmetros padronizadas. 

• Tráfego inválido sofisticado (SIVT): Tráfego inválido que requer análise avançada, corroboração/coordenação de vários pontos ou intervenção humana significativa para analisar e identificar. 

Como a Criteo filtra tráfego inválido? 

Para fornecer um ambiente de publicidade confiável e seguro, usamos uma combinação de machine learning e análise humana aprofundada para detectar, prevenir e descartar solicitações de bids, impressões e cliques inválidos. 

Nosso sistema usa filtros sofisticados para distinguir entre tráfego humano e inválido, incluindo:

• Listas de bloqueio compatíveis com o setor (lista de IPs do Data Center TAG, lista de spiders e bots IAB/ABC)

• Nossas listas de bloqueio de IPs suspeitos, domínios de publishers não seguros e app_ids

• Filtragem baseada em regras (as regras baseadas em atividades mensuram métricas e calculam índices para identificar agentes maliciosos)

• Modelos de machine learning para detectar padrões avançados

Colaboramos com a Pixalate, um serviço credenciado pelo Media Rating Council (MRC), para melhorar nossa capacidade de detectar e filtrar tráfego inválido, incluindo listas de bloqueio de IPs suspeitos, aplicativos móveis de alto risco e muito mais, antes e depois dos bids. Além disso, somos certificados pela TAG contra fraudes (CAF) e possuímos a Certificação de Segurança da Marca (BSC).