Definições e descrições de termos publicitários comuns
A
Anunciante: Um anunciante é uma entidade que paga para que um site ou marca seja anunciada. Ele está do lado da "demanda" do marketing publicitário e busca divulgar uma mensagem específica sobre seu produto.
Anúncios em banner: Uma das formas de publicidade mais antigas, os anúncios em banner posicionam imagens estáticas ou animadas acima ou ao redor de um site, ocasional ou continuamente.
API: Uma interface de programação de aplicativos é uma forma de dois ou mais programas de computador se comunicarem entre si.
Atribuição de cliques: Métrica usada para demonstrar o valor preciso de um anúncio. Isso é feito rastreando os cliques em um anúncio até a realização da compra.
C
Campanha: Uma estrutura usada para distribuir seus anúncios à sua audiência.
CPM: O custo por milha é o valor que os anunciantes pagam aos publishers a cada 1.000 impressões de anúncios, também conhecido como custo por mil (milha significa 1.000 em latim). Essa métrica ajuda os publishers a monitorar a quantidade de recursos que devem alocar aos seus portfólios para que permaneçam positivos.
Criativo: Descreve um único anúncio. Os criativos são arquivos que você carrega para o sistema e que precisam ser moderados antes de serem usados.
CTR: A taxa de cliques (CTR) é a porcentagem de usuários que viram um anúncio e clicaram nele. Essa métrica ajuda os anunciantes de aplicativos a entender a proporção de usuários que clicaram em seus anúncios e foram redirecionados para seus sites. Taxa de cliques (CTR) = cliques/impressões.
CVR: A taxa de conversão mensura a proporção de pessoas que são persuadidas pela publicidade a realizar uma ação específica, como clicar em um link ou fazer uma compra.
D
DAU: Usuário ativo diário é uma métrica que mostra o número total de usuários que visitam um site diariamente. Essa métrica oferece uma visão do sucesso de um site, mostrando o nível de engajamento e a fidelização dos usuários.
DSP: Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é um sistema que permite aos compradores de inventário de publicidade digital gerenciar múltiplas contas de ad exchange e data exchange através de uma única interface.
E
Editora: Uma editora fornece a capacidade e o inventário que permitem aos anunciantes veicular anúncios em seus sites (oferta). Um publisher pode ser um site que vende espaço em sua propriedade para anunciantes e agências.
Eventos de conversão: Os eventos de conversão consistem em ações específicas no seu site ou app que você rastreia, gera relatórios e usa como metas objetivas em suas campanhas.
G
Grupos de anúncios: Os anúncios são reunidos em grupos de anúncios, que definem como eles são distribuídos e para qual audiência. Pode haver vários grupos de anúncios por campanha e vários anúncios por grupo de anúncios, mas você só precisa de um de cada para começar.
I
Impressão (ou Display): As impressões no marketing digital informam aos anunciantes e aos desenvolvedores quantas vezes um anúncio foi visualizado pelos usuários.
K
KPI: Um indicador de performance ou indicador-chave de desempenho é um tipo de mensuração de performance. Os KPIs avaliam o sucesso de uma organização ou de uma atividade específica à qual ela se dedica.
L
Leilão unificado: Este é um recurso programático que permite que vários parceiros de demanda (DSPs) concorram pelo mesmo espaço publicitário.
LTV: O valor vitalício do usuário (LTV) estima a receita que um único usuário gera ao longo de toda a sua permanência em um site. Isso ajuda a prever o valor monetário de um usuário ao longo do tempo. Esse dado está diretamente vinculado à retenção, pois quanto mais tempo um usuário permanece no site, mais itens ele adiciona ao carrinho.
M
MAU: Usuário ativo mensal é uma métrica que mostra quantas pessoas acessam o site pelo menos uma vez por mês. Frequentemente contrastado com DAU (usuários ativos diários).
R
ROAS: O retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) é uma métrica baseada na receita, usada para calcular a eficiência e o desempenho do investimento em publicidade digital. O ROAS é calculado dividindo-se a receita gerada por uma campanha publicitária pelo valor investido nessa campanha.
S
SKAdNetwork: A StoreKit Ad Network, ou SKAdNetwork, é uma API centrada em privacidade e operada pela Apple. Isso ajuda as redes de publicidade e os anunciantes a mensurar sua atividade publicitária (como impressões, cliques e instalações de aplicativos) em um nível agregado.
T
Taxa de retenção: A porcentagem de usuários que continuam engajados com um site ao longo tempo. A taxa de retenção é normalmente medida em dias após a primeira visita do usuário a um site. Por exemplo: sete dias (D7), um dia (D1) etc.
U
UA: Aquisição de usuários abrange os diversos métodos para conquistar usuários. Frequentemente, seu uso se refere a esquemas como o de IPC (Índice de Preços ao Consumidor), mas anunciar e comercializar um produto também é uma forma de aquisição de usuários.
UTC: O Tempo Universal Coordenado, ou UTC, é o principal padrão temporal pelo qual o mundo regula fusos horários. Está dentro de aproximadamente um segundo do tempo solar médio a 0° de longitude, como UT1, e não é ajustado para o horário de verão. É, na prática, o sucessor do Horário Médio de Greenwich (GMT).
W
Waterfall: Também conhecido como "mediação em cascata", refere-se a um estilo de leilão para venda de anúncios que ordena os bids dos anunciantes em ordem decrescente de custo por mil impressões (CPM) definido. O modelo em cascata organiza as fontes de anúncios de modo a gerar os CPMs mais altos para os anunciantes e aumentar a receita para os publishers.