Como configurar tracking de MMP para app retargeting?
Ao executar app retargeting no Commerce Growth, seu parceiro de mensuração mobile (MMP) é responsável pelo traqueamento (tracking) das conversões. Para isso funcionar, você precisa conectar seu MMP ao grupo de anúncios da Criteo usando uma URL de tracking via integração servidor-servidor (S2S). Este artigo explica onde adicioná-la, o que a URL deve conter e como garantir que funcione.
Por que isto conta?
Seu MMP é a camada de mensuração do seu app. Ele atua como a plataforma que registra eventos dentro do aplicativo (in-app) — como compras, visualizações de produtos e adições ao carrinho — e os atribui ao parceiro de publicidade correto.
Sem uma URL de tracking no seu grupo de anúncios do Commerce Growth, o MMP não tem como atribuir as conversões geradas pela Criteo. Isso significa:
Não há dados de conversão da Criteo no painel do seu MMP
O Commerce Growth não consegue otimizar seus bids para conversões reais in-app
Seus relatórios mostrarão a entrega, mas não os resultados
Adicionar a URL de tracking é rápido e permite obter uma mensuração precisa de toda a sua campanha.
Onde devo adicionar a URL de tracking?
Ao criar o grupo de anúncios:
Na etapa "Tracking de anúncio" do fluxo de criação do grupo de anúncios, role até "Parâmetro de tracking de clique servidor-servidor do parceiro de mensuração móvel".
Cole a URL de tracking do seu MMP.
Continue para a próxima etapa.
Como editar a URL de tracking de anúncio após o lançamento?
Após o lançamento e a ativação da sua campanha, atualize a URL do seu MMP:
Vá para a guia "Grupos de anúncios" no painel da campanha.
Clique no menu de três pontos (⋮) no grupo de anúncios que deseja atualizar.
Selecione "Tracking de anúncios".
Em "Tracking de MMP", cole ou atualize sua URL.
Clique em "Salvar e aplicar".
Como deve ser a URL de tracking?
A URL de tracking do MMP é um link de retargeting via integração servidor-servidor (S2S), e não um link de instalação. Você gerará a URL de tracking dentro da plataforma do MMP, geralmente em uma seção chamada "Integrações de Parceiros", "Laboratório de Campanhas" ou similar. Procure um link criado especificamente para campanhas de retargeting que tenha a Criteo como parceiro.
A URL incluirá macros, ou seja, placeholders dinâmicos que são preenchidos automaticamente quando o anúncio é veiculado. Por exemplo, {{adsetid}} é substituído pelo identificador exclusivo do grupo de anúncios logo após a sua criação.
Os valores na URL formatados como {placeholder} representam macros. Substitua ADD_CAMPAIGN_NAME pelo nome real da sua campanha; o restante será preenchido automaticamente no momento da veiculação do anúncio.
Referência de macro
Aqui estão as macros comumente usadas em URLs de tracking de app retargeting. A documentação do seu MMP especificará exatamente quais são necessárias.
Macro | O que é substituído por |
{{adsetid}} | ID exclusivo do seu grupo de anúncios do Commerce Growth |
{campaignid} | ID da sua campanha |
{device_id} | O ID de publicidade do dispositivo: IDFA no iOS, GAID no Android |
{user_ip} | O endereço IP do usuário |
{user_agent_enc} | O identificador codificado do navegador/dispositivo do usuário |
{bundle_id}{domain_enc} | O ID do pacote de aplicativos do publisher ou o domínio da web onde o anúncio foi exibido |
Gere URLs separadas para iOS e Android
A maioria dos MMPs gera URLs de tracking diferentes para iOS e Android. Se você estiver veiculando grupos de anúncios separados para cada sistema operacional (o que é necessário no Commerce Growth), precisará de uma URL de tracking diferente para cada um.
Seu grupo de anúncios para iOS recebe a URL de tracking do iOS (que utiliza IDFA como ID de dispositivo).
Seu grupo de anúncios para Android recebe a URL de tracking do Android (que utiliza GAID como ID de dispositivo).
O uso de uma URL incorreta na plataforma errada resultará em IDs de dispositivo incompatíveis e erros de atribuição no seu MMP.
Tracking de impressão (opcional)
Além de tracking de clique, você pode adicionar um pixel de impressão a "Parâmetros de tracking de impressão" na etapa "Tracking de anúncio". Alguns MMPs utilizam dados de impressões para atribuição por visualização, o que significa que podem atribuir conversões a um anúncio que o usuário viu, mas não clicou.
Consulte a documentação do seu MMP para verificar se o tracking de impressão é recomendado para campanhas de retargeting e se um formato de pixel específico é necessário.
Validando sua configuração
Depois que o seu grupo de anúncios estiver ativo e em veiculação, veja como confirmar se o tracking está funcionando:
Verifique o painel de controle do MMP: A Criteo deve aparecer como parceira de mídia ativa, recebendo dados de impressões e dados de cliques dentro de 24 a 48 horas após o lançamento da sua campanha.
Verifique as conversões: Assim que os usuários começarem a converter, você verá os dados atribuídos aos seus grupos de anúncios da Criteo nos relatórios de retargeting do MMP.
Se nenhum dado aparecer após 48 horas: Verifique se a sua URL de tracking possui macros ausentes, formatação incorreta ou o tipo incorreto de link (como uma URL de instalação em vez de uma URL de retargeting). A equipe de suporte do MMP pode ajudar a validar a URL.