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마지막 클릭 기여 모범 사례
마지막 클릭 불일치 해결
Google Analytics를 보고에 사용하는 경우, 크리테오와 다른 보고서들이 일치하지 않는 경우가 생깁니다. 최대 30%의 불일치가 발생할 수 있습니다.
불일치를 최소화하려면 다음 사항을 확인하시기 바랍니다. 먼저, 동일한 범위를 보고 있는지 확인합니다.
날짜 범위, 시간대 및 통화가 크리테오와 Google Analytics에서 동일한 방식으로 설정되어야 합니다. 크리테오의 분석 모듈 내에서 시간대를 변경하면 보고에만 적용되지만, Google의 시간대를 변경하면 보고뿐만 아니라 전체 글로벌 설정에 적용됩니다. Google Analytics보다는 크리테오의 Analytics 모듈에서 시간대를 변경하길 권합니다.
기본적으로 Google은 마지막 간접 클릭 기여 모델을 사용하지만, 일부 Google Analytics 보고서는 다른 기여 모델을 사용합니다. Google Analytics에서 마지막 상호작용이 아닌 마지막 간접 클릭 지표를 보고 있지는 않은지 확인하시기 바랍니다.
광고 URL에 UTM 추적 매개변수가 포함되었고 거래 ID가 고유한지 여기에서 확인할 수 있습니다.
일부 불일치는 마지막 클릭을 계산하는 방법이 다르기 때문에 야기됩니다.
크리테오는 모든 트래픽 소스를 수집하지는 않습니다.
크리테오는 UTM 매개변수를 사용해 마지막 클릭 채널을 식별하며, UTM이 있는 모든 채널에서 가장 최근 클릭된 크리테오 광고가 전환에 기여한 것으로 인정합니다.
Google Analytics는 이메일, 유기적 조사, AdWords 같은 모든 마케팅 채널에서 가장 최근 클릭된 광고가 전환에 기여한 것으로 간주합니다.
Google CPC, 유기적 검색 또는 유료 미디어 등 utm_source를 지원하지 않는 채널은 크리테오에서 캡처되지 않습니다.
Google은 30일 이후의 마지막 클릭을 캡처합니다.
크리테오는 마지막 클릭 후 30일 이내에 판매가 발생한 경우 전환에 대한 크레딧을 받습니다. Google Analytics는 마지막 클릭 후 최대 180일 이내에 발생한 판매에 대해 크레딧을 받습니다.
데이터 처리 지연시간 차이
크리테오의 데이터 처리 지연시간은 최대 12시간입니다. Google의 지연시간은 24~48시간입니다.
웹사이트의 추천 정책
크리테오는 UTM 매개변수를 수집하기 위해 사용자가 웹사이트를 방문할 때 리퍼러(referrer, 참조자) URL을 처리합니다. 레퍼럴 정책이 설정되지 않으면, 크리테오가 웹 사이트 트래픽의 상당 부분을 놓치게 되어 매니지먼트 센터의 분석 섹션에서 최종 클릭 속성 옵션을 사용할 수 없게 됩니다. 이 경우 매니지먼트 센터의 최종 클릭 속성이 부정확해집니다.
추천 정책이 설정되지 않은 경우, 브라우저의 기본 설정이 적용됩니다.
Google Chrome은 2020년 8월 Chrome 85 출시와 함께 기본 설정을 "strict-origin-when-origin"으로 변경하여 웹사이트 출처(utm-parameter 포함) 이외의 추가적인 매개변수를 차단하기 시작했습니다. 앞으로 더 많은 브라우저가 기본 설정을 ‘strict-origin-when-origin’으로 변경할 것으로 예상됩니다.
Chrome에서는 아직까지 크리테오가 최종 클릭 속성을 위한 데이터를 수집하는 데 필요한 정보를 제공하는 다른 레퍼럴 정책을 설정해 사용할 수 있습니다. 크리테오 캠페인에서 최고의 경험을 제공할 수 있도록, 설정으로 이동하여 크리테오로의 UTM 처리를 지원하는 레퍼럴 정책을 선택하시기 바랍니다.
URL의 출처, 경로 및 쿼리 문자열이 리퍼러로 전송되고 프로토콜 보안 수준이 동일하게 유지되거나 높아지는(https → https; http → https) ‘no-referrer-when-downgrade’ 정책으로 설정할 것을 권장합니다.
리퍼러 설정에 대한 자세한 내용은 Mozilla의 개발자 페이지 또는 웹 개발자: 리퍼러 정책 모범 사례를 참고하시기 바랍니다.
참고: Google Analytics 추적에서의 측정은 브라우저의 HTTP 리퍼러 정책의 영향을 받지 않습니다. 이는 Google Analytics가 자체 문서 리퍼러 필드를 사용하기 때문입니다. 더 자세한 정보는 여기를 클릭하십시오.