アプリ・リターゲティング向けに MMP トラッキングを設定する方法
Commerce Growth でアプリ・リターゲティングを実行する場合、コンバージョンのトラッキングはモバイル測定パートナー（MMP）が担当します。これを機能させるには、サーバー間（S2S）トラッキング URL を使用して、MMP を Criteo の広告セットに接続する必要があります。この記事では、追加する場所、URL に含めるべき内容、そして正しく動作することを確認する方法について説明します。
これが重要である理由
MMP は、アプリの測定レイヤーです。アプリ内のイベント、購入、商品ビュー、カートへの追加を記録して、それらを適切な広告パートナーに紐付けるプラットフォームです。
Commerce Growth の広告セットにトラッキング URL がない場合、MMP は Criteo が獲得したコンバージョンを紐づけることができず、以下のような状況になります。
MMP ダッシュボードに Criteo からのコンバージョンデータがない
Commerce Growth で、アプリ内のコンバージョンに向けて入札額を最適化できない
レポートに配信状況が表示されるが、結果は表示されない
トラッキング URL の追加は、わずか2分で完了しますが、これによりキャンペーン全体の正確な測定が可能になります。
トラッキング URL を追加する場所
広告セットの作成中に追加する場合：
広告セット作成フローの「広告トラッキング」ステップで、［モバイル測定パートナーのサーバーごとのクリック・トラッキング・パラメータ］までスクロールします。
MMP トラッキング URL を貼り付けます。
次のステップに進みます。
広告配信後に広告トラッキング URL を編集する方法
キャンペーンが開始された後、配信中に MMP URL を更新するには：
キャンペーン・ダッシュボードの［広告セット］タブに移動します。
更新したい広告セットの横にある3点メニュー（⋮）をクリックします。
［広告トラッキング］を選択します。
［MMP トラッキング］に、URL を貼り付けるか更新します。
［保存して適用］をクリックします。
トラッキングURLの形式
MMP トラッキング URL は、インストール用のリンクではなく、サーバー間リターゲティング用のリンクです。この URL は通常、MMP プラットフォーム内の［パートナー統合］や［キャンペーンラボ］といったセクションで生成します。 Criteo をパートナーとするリターゲティング・キャンペーン用に特別に作成されたリンクを探してください。
URL にはマクロが含まれます。マクロとは、広告が実行される際に自動的に入力される動的なプレースホルダーのことです。たとえば、{{adsetid}}は、広告セットが作成された瞬間に、その広告セット固有の識別子に置き換えられます。
URL 内の「{placeholder}」のような値は、マクロです。 「ADD_CAMPAIGN_NAME」を実際のキャンペーン名に置き換えてください。残りの部分は、広告配信時に自動的に入力されます。
マクロ参照
アプリ・リターゲティング用トラッキング URL で一般的に使用されるマクロは以下の通りです。貴社 MMP のドキュメントには、具体的にどの項目が必要かが明記されています。
マクロ | 置き換えられるもの |
{{adsetid}} | Commerce Growth 広告セットの一意の ID |
{campaignid} | 貴社のキャンペーン ID |
{device_id} | デバイスの広告 ID：iOS では IDFA、Android では GAID |
{user_ip} | ユーザーの IP アドレス |
{user_agent_enc} | ユーザーのエンコードされたブラウザ/デバイス識別子 |
{bundle_id}{domain_enc} | 広告が表示されたパブリッシャーのアプリバンドル ID またはウェブドメイン |
iOS と Android 用にそれぞれ個別の URL を生成する
ほとんどの MMP は、iOS と Android で異なるトラッキング URL を生成します。 OS ごとに個別の広告セットを運用している場合（Commerce Growth では必須）、それぞれに異なるトラッキング URL が必要になります。
iOS の広告セットには、iOS トラッキング URL（デバイス ID として IDFA を参照）が割り当てられます。
Android の広告セットには、Android のトラッキング URL（デバイス ID として GAID を参照）が割り当てられます。
不適切なプラットフォームで誤った URL を使用すると、デバイス ID の不一致が生じ、MMP でアトリビューションエラーが発生します。
インプレッション・トラッキング（オプション）
クリックトラッキングに加え、広告トラッキング手順の［インプレッション・トラッキング・パラメータ］に、インプレッション・ピクセルを追加することもできます。一部の MMP は、ビュースルー・アトリビューションにインプレッション・データを使用します。これは、ユーザーが閲覧したもののクリックに至らなかった広告にコンバージョンを関連付けることができることを意味します。
MMP のドキュメントを確認し、リターゲティング・キャンペーンにおいてインプレッションのトラッキングが推奨されているか、また特定のピクセル形式が必要かどうかを確認してください。
設定の検証
広告セットの配信中に、トラッキングが正常に機能しているかを確認する方法は以下の通りです。
MMP ダッシュボードを確認する：キャンペーンの配信開始から24～48時間以内に、Criteo がインプレッションとクリックデータを受信するアクティブなメディアパートナーとして表示されるはずです。
コンバージョンを確認する：ユーザーがコンバージョンを開始すると、MMP のリターゲティング・レポートで、Criteo 広告セットに紐づけられたコンバージョンが表示されます。
48時間経ってもデータが表示されない場合：トラッキング URL のマクロが欠落していないか、書式は正しいか、あるいは URL の種類が間違っていないか（リターゲティング URL ではなくインストール URL になっているなど）を確認してください。 MMP のサポートチームが、その URL の有効性を確認するお手伝いをいたします。