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Google プライバシー・サンドボックスのテスト
2024 年は大きな変化の年であり、Criteo は今その準備を進めています。
他のブラウザと同様に、Google Chrome も 2024 年にサードパーティ・クッキーを廃止する予定です。 サードパーティ・クッキーは、パーソナライゼーションをはじめ、リターゲティング、クリエイティブ、キャンペーンの最適化、測定など、アドレサビリティの機能をサポートすることから業界のすべての人にとって重要なものになりますが、 サードパーティ・クッキーを段階的に廃止するにあたり、Googleは「プライバシー・サンドボックス」と呼ばれるアドレサビリティを維持するための新たなソリューションを提案しました。
Google プライバシー・サンドボックスは、サードパーティ・クッキーを使用することなく、対象ユーザーのターゲティング、アトリビューション、詐欺の防止などを強化することを目的としています。 Google の提案の詳細については、同社の ウェブサイトで直接ご覧いただけます。
Google プライバシー・サンドボックスのテストのタイムライン
2020 年：Criteo は現在のソリューションの基盤構築に向け、複数の提案を公開。
2021 年第 1 四半期：Criteo は、プライバシー・サンドボックスの初期段階における提案の1つである「FLoC」のテストを実施。 また、集約データを活用した学習に焦点を当てた機械学習の公開コンテストを実施。
2022 年第 1 四半期：Google は、サードパーティ・クッキーの廃止なしに Chrome トラフィックの 5% を対象としたテスト「Origin Trial」を開始。 Criteo は、このプライバシー・サンドボックス・テストの一環として、「Topics API」、「Protected Audience API」、および「Attribution Reporting API」のテストを開始。
2023 年 1 月～ 2023 年 12 月：継続的なテストとフィードバック セッションが Criteo と Google の間で直接行われ、テストのパフォーマンス・レビューを経て、新機能と設定に関する推奨事項を作成。
2023 年 11 月 15 日：Criteo は、Google が指定する新しいクッキー「receive-cookie-deprecation」を設定し、タグベースの統合に向けたコントロールグループとテストグループの募集を開始。
2023 年 11 月 15 日～ 12 月 31 日：テストグループとコントロールグループの募集は、テストの前段階にかけて継続。
2023 年 12 月 4 日：CMA テストの一環として、Criteo が米国の一部のトラフィックに「partitioned_bundle」クッキーを用い、プライバシー・サンドボックスにおける CHIPS ソリューションの利便性に関する市場テストを開始。
2024 年 1 月 1 日：Google の発表日（世界中の Chrome トラフィックの 1% でクッキー廃止）。 Chrome でのクッキー廃止は、これが初の試みです。
2024 年 1 月 1 日～ 6 月 30 日：継続的なテストが行われ、Criteo は引き続きプライバシー・サンドボックス API を評価し、Google にフィードバックを提供。 Criteo はプライバシー・サンドボックスのテスト用クッキー「receive-cookie-deprecation」を活用して、この間テストグループとコントロールグループの募集を継続します。
2024 年 7 月 1 日：CMA が Google プライバシー・サンドボックスを承認した場合、Google は 2024 年第 3 四半期から Chrome でサードパーティ・クッキーのサポートの段階的な廃止を開始。
Criteo がサードパーティ・クッキーを使用せずに顧客をサポートする方法
Criteo には、広告呼び出しのインスタンスごとにアドレサビリティのサポートをリアルタイムに最適化する多角的な戦略があります。 将来性のあるファーストパーティ ID によって需要と供給を結び付け、ターゲティング、測定、クリエイティブ、商品レコメンドなどを可能にします。 Criteo は Chrome のプライバシー・サンドボックスを活用し、プライバシー・サンドボックス API 内で未認証ユーザーにもユーザーレベルでリーチすることができ、 Chrome などのブラウザや環境で認証されたユーザーが利用できる場合は、ファーストパーティ・データを使用します。 また、Criteo プラットフォーム内からオンサイトのリテールメディアやソーシャルメディアなど、高度にアドレサブルでクローズドな環境にクライアントを直接接続します。
Criteo のアドレサビリティ戦略については、最高製品責任者であるトッド・パーソンズによるパートナー向けウェビナーをこちらからお聞きください。
パートナーへの推奨事項
クッキーのない未来に今から備える方法
Criteo は、アドレサビリティを可能にするツールをパートナーが有効活用できるようにするためのフレームワークを確立してきましたが、貴社でもクッキーレスの将来に備えるために今からできることはたくさんあります。
ファーストパーティ・データの準備：
今こそファーストパーティ・データ戦略を策定しましょう。 貴社のファーストパーティ・データセットが主にウェブ環境のサードパーティ・クッキーを用いて構築されている場合には、メールアドレスの登録を通じて最新情報や割引クーポン、または新しいコンテンツを受け取るなど、新しい方法で顧客データを取得する方法を検討してください。
直接統合により、ハッシュ化されたメールアドレス（HEM）を Criteo に共有できるよう設定を最適化しましょう。 つまり、顧客がログインする可能性の高いカートページやトランザクション・ページなど、HEM トラフィックが大量に発生するページにタグを付けるのです。
Google プライバシー・サンドボックスに対する準備：
業界の最新動向に関する情報を、業界誌や Criteo の担当者から収集することで、Google プライバシー・サンドボックスの提案に精通しましょう。
テストの進捗状況については、Criteo チームにお問い合わせください。 Criteo は Google と共に、パートナーに対して透明性に関する責任を負えるように、R&D ブログで結果を公開しています。
タグを使用して設定を最適化しましょう。 Google プライバシー・サンドボックスは Java スクリプトベースのテクノロジーであるため、現在使用するにあたり最適となる統合タイプは JS タグです。 Chrome でのサードパーティ・クッキーの廃止に対応するために、Criteo の担当者と協力してタグの設定を最適化してください。
クローズドな環境でWebを最適化し、価値を最大化する：
Criteoなら、1つのキャンペーンでオープンインターネットとソーシャルメディアの予算をリアルタイムに調整・最適化できます。 これら 2 つの環境を接続すれば、ファーストパーティ・データのアドレサブルリーチが最大化されます。Criteo チームに相談し、ソーシャルメディアとリテールメディアのオンサイトキャンペーンでアドレサブルリーチを拡大する方法や、サードパーティ・クッキーなしでターゲティングと効果測定を実現する方法について、理解を深めましょう。
プライバシー・サンドボックスのオプトアウト
Criteo はプライバシー・サンドボックスのテストや、将来に向けたアドレサビリティのサポートへの参加を希望しないパートナーに、オプトアウトを提供しています。 プライバシー・サンドボックスのテストと、コントロールグループ募集のクッキー「receive-cookie-deprecation」を統合システムから削除することをご希望のお客様は、Criteo の担当者までご連絡ください。