Criteo が広告を最適化する方法

Criteo の広告は、Dynamic Creative Optimization+ テクノロジーを利用しています。これは、バナーが潜在的な顧客に表示される前に、マイクロ秒単位で動的に構築されることを意味します。

キャンペーンの機会が発生すると、DCO+ は、その潜在的な顧客とコンテキストに対して最もパフォーマンスの高い広告を構築するデザイン要素を選択します。

これらの要素には次のようなものがあります。

• フォーマット:広告のサイズまたはフォーマット (例: 300x250)
• ページネーション:広告に複数の商品が表示されている場合、広告はバナー上の商品のあるページから別のページにどのように切り替わりますか
• フォーカス:広告に複数の製品が表示されている場合、広告はこのようにズームインして 1 つの特定の製品に「焦点を当てる」ことができます。
• グリッド:製品を隣り合わせに配置する方法
• 製品ビュー:バナー上の 1 つの製品内のさまざまな要素の配置。表示される製品にタイトル、価格、説明が含まれるかどうか、およびその情報の表示方法を制御します。

さらに、エンジンは広告ごとに、次の情報を表示する方法を選択します。

• 商品名
• 価格と割引価格
• 商品画像
• CTA

クリエイティブ プレビューでは、潜在的な顧客が Web を閲覧しているときに広告がどのように表示されるかを示すさまざまな例が表示されます。

ロゴ、フォント、色などの特定のデザイン要素を選択できます。当社の Dynamic Creative Optimization+ テクノロジーは、広告をさまざまな画面やコンテンツに合わせて調整します。

プレビューでは、さまざまな広告フォーマットがどのように見えるかを調べることができます。いくつかの異なるセクションがあります。

IAB 標準: IAB 広告ユニット ポートフォリオに準拠したバナー フォーマット

モバイル:モバイル在庫で使用されるバナー形式

追加:これらの形式は、非常に特殊な在庫にはほとんど使用されません。

カスタム:ここでは、DCO+ エンジンで利用できるさまざまな要素をすべて試してみることができます。これにより、考えられるバリエーションがわかります。

すべての組み合わせを示すことは不可能なので、例のみを示します。

DCO+ は機械学習を使用して、特定の各ユーザーとそのクリック行動に基づいて、キャンペーンに最適なパフォーマンスを発揮するバナーを生成して表示します。

たとえば、顧客が画像のないバナーをクリックする可能性が高いことをエンジンが認識している場合、それに応じてバナーを調整します。

これが、キャンペーンで独自のリーチと CTR を達成する方法です。

キャンペーンのパフォーマンスを最適化するために、Criteo では表示機会を制限しないことをお勧めします。

広告はさまざまな環境や顧客の好みに適応するため、すべてのフォーマットで特定の要素を表示したり、あるフォーマットではあるデザインを使用し、別のフォーマットでは別のデザインを使用したりすることはできません。

展示機会についてご質問がある場合は、Criteo の担当者にお問い合わせください。除外したいものがある場合は、レイアウト (フォーマットではなく) のリストを送信できます。レイアウトは、特定の形式の 1 つのバナーにのみ対応します。フォーマットには 100 個のレイアウトが含まれており、[カスタム] タブからアクセスできます。

特定のレイアウトが気に入らない場合は、[詳細をコピー] をクリックして、そのレイアウトの詳細を Criteo の連絡先に送信できます。