広告に関する用語集

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• インプレッション（またはディスプレイ）：デジタル・マーケティングにおけるインプレッションとは、広告がユーザーによって何回表示されたかを広告主や開発者に示す指標です。

• ウォーターフォール型：ウォーターフォール仲介とも呼ばれるこの方式は、広告枠のオークション方式の一種で、広告主の入札を、設定した CPM が高い順に並べます。 ウォーターフォール型は、広告主にとって最も高い CPM（1,000インプレッションあたりの収益）を生み出し、パブリッシャーの収益を増加させることを目的として、広告ソースを整理します。

か行

• キャンペーン：広告をオーディエンスに配信するためのフレームワークです。

• クリエイティブ：単一の広告を示し、 システムにアップロードするファイルのことで、使用する前に審査を受ける必要があります。

• クリックスルー・アトリビューション：広告の正確な価値を示すために使用される指標です。 これは、広告のクリックから購入に至るまでの過程を追跡することで測定されます。

• 広告主：ウェブサイトやブランドの広告配信費用を支払う団体を指します。 広告マーケティングでは「デマンドサイド」に属しており、自社の商品に関する特定のメッセージを広めようとしています。

• 広告セット： 広告は広告セットにグループ化され、広告セットによって配信方法と配信対象が定義されます。キャンペーンごとに複数の広告セットを作成でき、広告セットごとに複数の広告を作成できますが、それぞれ1つずつ設定されていれば、広告の配信を開始できます。

• 顧客維持率：一定期間にわたってウェブサイトを利用し続けるユーザーの割合を示します。 顧客維持率は通常、7日後（D7）、1日後（D1）など、ユーザーがウェブサイトを初めて訪問してから数日後の日数で測定されます。

• コンバージョン・イベント：ウェブサイトまたはアプリ上での特定の行動を指し、追跡やレポートに加え、キャンペーンの目的としても使用されます。 た行

• 統合型のオークション：複数のデマンドサイド・パートナー（DSP）が同じ広告枠を競り合うことを可能にする自動機能です。

は行

• バナー広告：最も長く使われている広告形態の1つです。バナー広告は、静止画またはアニメーション画像の広告をウェブサイトの上部または周囲に表示します。通常はたまに表示されるだけですが、継続的に表示される場合もあります。

• パブリッシャー：広告主がパブリッシャーのウェブサイト（サプライ）に広告を配信できるよう、機能とインベントリを提供します。 パブリッシャーとは、自社のウェブサイト上のスペースを広告主や代理店に販売するウェブサイトを指します。

A

• API：アプリケーション・プログラミング・インターフェースのことで、2つ以上のコンピュータ・プログラムが相互に通信するための方法を指します

C

• CPM：インプレッション単価のことで、広告主が広告表示1,000回ごとにパブリッシャーに支払う金額であり、コストパー・サウザンドとも呼ばれます（ミルはラテン語で1,000を意味します）。 この指標は、パブリッシャーがポートフォリオの純利益をプラスに保つために、どれだけの資源をポートフォリオに割り当てるべきかを把握する上で役立ちます。

• CTR：クリック率のことで、広告を見たユーザーのうち、実際にクリックしたユーザーの割合を意味します。 この指標は、アプリ広告主が、広告をクリックして自社ウェブサイトにリダイレクトされたユーザーの割合を把握する上で役立ちます。 クリック率は、クリック数をインプレッション数で割って算出します。

• CVR：コンバージョン率のことで、広告によって特定の行動（リンクのクリックや商品の購入など）を取るように促された消費者の割合を示す指標です。

D

• DAU：デイリー・アクティブ・ユーザーのことで、その日にウェブサイトを訪問したユーザーの総数を示す指標です。 DAU は、ユーザーがどれだけウェブサイトに没頭しているか、また、どれだけウェブサイトから離れないかを示す指標であり、ウェブサイトの成功度を簡単に把握することができます。

• DSP：デマンドサイド・プラットフォームとは、デジタル広告インベントリの購入者が、単一のインターフェースから複数のアドエクスチェンジ・アカウントおよびデータエクスチェンジ・アカウントを管理できるようにするシステムです。

K

• KPI：パフォーマンス指標または主要パフォーマンス指標と呼ばれ、パフォーマンス測定に使用される数値目標の一種です。 KPI は、組織の成功、または組織が取り組む特定の活動の成功を評価するものです。 L

• LTV：生涯価値を指し、単一のユーザーがウェブサイト内で生涯を通じて生み出す収益を推定したもので、 ユーザーの長期的な金銭的価値を予測する上で役立ちます。 ユーザーがサイトに長く滞在すればするほど、カートに追加するアイテムが増えるため、顧客維持と密接に関連しています。

M

• MAU：月間アクティブユーザ―数を指し、その月に1回以上ウェブサイトを開いた人の数を示す指標です。 しばしば DAU（デイリー・アクティブ・ユーザー数）と対比されます。

R

• ROAS：広告費用対効果のことで、デジタル広告費の効率とパフォーマンスを計算するために使用される収益ベースの指標です。 ROAS は、広告キャンペーンによって生み出された収益額を、その広告キャンペーンに費やされた金額で割ることによって算出されます。

S

• SKAdNetwork：StoreKit Ad Network、または SKAdNetwork とも呼ばれ、Apple が運営するプライバシー重視の API を指します。 これは、広告ネットワークや広告主が、広告活動（インプレッション数、クリック数、アプリのインストール数など）を集計レベルで測定するのに役立ちます。

U

• UA：ユーザー獲得のことで、ユーザーを獲得するためのさまざまな方法をカバーします。 多くの場合、この用語は消費者物価指数（CPI）制度などを指しますが、商品の広告やマーケティングもユーザー獲得行動に含まれます。

• UTC：協定世界時のことであり、世界で時計と時間を規制するための主要な時間標準です。 UT1 のような経度0度における平均太陽時との差が約1秒以内であり、サマータイムの調整は行われません。 事実上、グリニッジ標準時（GMT）の後継となるものです。