広告におけるユーザーの獲得と維持に使用される一般的な用語
ユーザーの獲得と維持に関しては、知るべきことがたくさんあります。一般的に使用される用語と頭字語を集めたこの用語集は、広告の基本、ユーザーの獲得と維持を学ぶのに役立ちます。
あ
広告主:広告主は、Web サイトまたはブランドの宣伝に料金を支払う団体です。彼らは広告マーケティングの「需要」側におり、自社製品に関する特定のメッセージを広めようとしています。
広告セット:広告は広告セットにグループ化され、広告セットによって配信方法と対象ユーザーが定義されます。キャンペーンごとに多くの広告セットが存在し、広告セットごとに多くの広告が存在する可能性がありますが、開始するにはそれぞれ 1 つだけ必要です。
API:アプリケーション プログラミング インターフェイスは、2 つ以上のコンピューター プログラムが相互に通信するための方法です。
B
バナー広告: 最も長く配信されている広告形式の 1 つであるバナー広告は、Web サイトの上または周囲に静的またはアニメーションのイメージ広告を通常は時々のみ、場合によっては継続的に配置します。
C
キャンペーン:視聴者に広告を配信するために使用されるフレームワークです。
クリックスルー アトリビューション:広告の正確な価値を示すために使用される指標。これは、広告のクリックを購入に至るまで追跡することによって行われます。
CPM:ミルあたりのコストは、1,000 回の広告インプレッションごとに広告主がサイト運営者に支払う金額であり、千あたりのコストとしても知られています (ミルはラテン語で 1,000 を意味します)。この指標は、パブリッシャーがポートフォリオを純利益を維持するために割り当てる必要があるリソースの数を追跡するのに役立ちます。
クリエイティブ:単一の広告を説明します。クリエイティブはシステムにアップロードするファイルであり、使用する前にモデレートする必要があります。
CTR:クリックスルー率は、広告を見てクリックしたユーザーの割合です。この指標は、アプリの広告主が広告をクリックして Web サイトにリダイレクトされたユーザーの割合を理解するのに役立ちます。クリックスルー率 (CTR) = クリック数/インプレッション数。
CVR:コンバージョン率とは、リンクをクリックしたり購入したりするなど、広告によって特定のアクションを起こすように説得された人の割合を表す尺度です。
D
DAU:デイリーアクティブユーザーとは、Web サイトに毎日アクセスするユーザーの総数を示す指標です。 DAU は、ユーザーがどれだけ没入しているか、そしてどれだけ粘着力があるかを示すため、Web サイトがどの程度成功しているかを垣間見ることができます。
DSP: デマンドサイド プラットフォームは、デジタル広告在庫の購入者が 1 つのインターフェイスを通じて複数のアド エクスチェンジおよびデータ エクスチェンジ アカウントを管理できるようにするシステムです。
私
インプレッション (または表示):デジタル マーケティングにおけるインプレッションにより、広告主や開発者は広告がユーザーに閲覧された回数がわかります。
K
KPI:パフォーマンス指標または主要パフォーマンス指標は、パフォーマンス測定の一種です。 KPI は、組織または組織が関与する特定の活動の成功を評価します。
L
LTV:生涯価値は、1 人のユーザーが Web サイト内で生涯を通じて生み出す収益を推定します。これは、長期にわたるユーザーの金銭的価値を予測するのに役立ちます。ユーザーが長く滞在するほど、より多くのアイテムをカートに追加するため、この数字は維持率に直接関係しています。
M
MAU:月間アクティブ ユーザー数は、毎月少なくとも 1 回ウェブサイトを開く人の数を示す指標です。多くの場合、DAU (デイリー アクティブ ユーザー) と対比されます。
P
パブリッシャー:パブリッシャーは、広告主がウェブサイト上で広告を掲載できるようにする機能と在庫を提供します (供給)。媒体社は、自社の敷地内のスペースを広告主や代理店に販売する Web サイトになります。
R
維持率:長期間にわたって Web サイトにアクセスし続けるユーザーの割合。維持率は通常、ユーザーが最初に Web サイトにアクセスしてからの日数で測定されます。例: 7 日 (D7)、1 日 (D1) など。
ROAS:広告費用対効果は、デジタル広告費用の効率とパフォーマンスを計算するために使用される収益ベースの指標です。 ROAS は、広告キャンペーンによって生み出された収益額を、その広告キャンペーンに費やされた金額で割ることによって計算されます。
S
SKAdNetwork : StoreKit Ad Network (SKAdNetwork) は、Apple が運営するプライバシー中心の API です。これは、広告ネットワークと広告主が広告アクティビティ (インプレッション、クリック、アプリのインストールなど) を集計レベルで測定するのに役立ちます。
U
UA:ユーザー獲得には、ユーザーを獲得するためのさまざまな方法が含まれます。多くの場合、その使用は CPI スキームのようなものを指しますが、製品の広告やマーケティングもユーザー獲得の行為です。
UTC:協定世界時または UTC は、世界が時計と時間を規制するための主要な時間標準です。 UT1 などの経度 0 度では平均太陽時から約 1 秒以内にあり、夏時間に調整されていません。これは事実上、グリニッジ標準時 (GMT) の後継です。
統合オークション:これは、複数のデマンドサイド パートナー (DSP) が同じ広告スポットをめぐって競争できるようにするプログラム機能です。
W
ウォーターフォール:ウォーターフォール メディエーションとも呼ばれ、設定された CPM (Cost Per Mille) の降順で広告主の入札を発注する広告販売のオークション スタイルを指します。ウォーターフォールは、広告主に最高の CPM をもたらし、パブリッシャーの収益を増やすことを目的とした方法で広告ソースを編成します。