商品セットは、ダイナミック広告またはShowcase広告に表示される商品を、商品カタログから定義してまとめたグループです。
ビジネスニーズやマーケティングゴールに応じて関連性の高い広告に商品やブランドを表示したり、プロモーションを行うことにより、新規顧客や既存顧客の関心を引き付けることができます。たとえば新商品の案内や、「ファイナルセール」のように緊迫感を駆り立てるメッセージでプロモーション中の商品をお知らせしたり、アウトドアが趣味の人にターゲットを絞り込んで最新のガスグリルを紹介するといった用途が考えられます。
また、既存顧客には新商品を、新規顧客には売れ筋の人気商品を提示するなど、オーディエンス別にメッセージングを変えてターゲティングする場合にも商品セットを使用できます。
商品セットはカタログ内の商品の属性から条件を指定し、1つまたは複数のルールを組み合わせて作成します。
商品セットを作成できたら、商品レコメンドのフィルタリング条件として広告に適用します。その結果、商品セットに属する商品のみが広告に表示されることになります。
たとえば、広告で最大100ドル未満のお買い得なシューズをプロモーションしたいファッション量販店の場合、次のようなルールを指定して「100ドル未満のシューズ」の商品セットを作成します。
· 「商品カテゴリー1はシューズ類」
· 「価格は100ドル未満」
次にこの商品セットをダイナミック広告やShowcase広告に紐づけます。これでこの広告が配信されるオーディエンスには「100ドル未満のシューズ」のみが表示されるようになります。
商品セットは商品カタログ内で作成・管理できます。
ここでは、以下の方法について説明します。
· 新しい商品セットを作成する
· 商品セットを管理する
· 商品セットを広告に表示する
· 商品セットを活用したベストプラクティス