フルファネル・マーケティング広告キャンペーンとは
マーケティング担当者が広告キャンペーンを実施する際の目標は、販売量を増やし、できるだけ多くの売上を上げることです。
しかし、カスタマージャーニーはそれぞれ異なるものであり、広告体験も異なってしかるべきです。 消費者は様々なチャネルやデバイスを通して商品を発見し、比較して、購入します。つまり、消費者が何を購入したいのか、また、購入する準備が整うタイミングと場所を知る必要があるのです。
フルファネル広告キャンペーンを実施すると、カスタマージャーニーのあらゆるタッチポイントにおいて、関連性の高い広告を表示できます。
購買プロセスには、認知、検討、コンバージョンの3つの段階があります。
ここからは、Criteo のキャンペーンが各段階で成果を挙げる仕組みを説明します。
認知：オーディエンスに知ってもらい、 ブランドアウェアネスを向上させます。
月間19億人を超えるアクティブな消費者を擁する Criteo のネットワークから、貴社のビジネスに最適な消費者のプロフィールを作成し、 マッチした上位1%の（完全に新規の）ユーザーにディスプレイ広告を配信して認知度を高め、貴社のウェブサイトに誘導します。
3,500を超えるプレミアムパブリッシャーに直接リーチできるため、他社に先駆けて一流のパブリッシャーやメディアサイトに広告を配信できます。
検討：サイトのトラフィックを増やし、 高い価値をもたらす見込み顧客を貴社のサイトとアプリに誘導します。
Criteo AI エンジンが、毎月10億件以上の取引データを分析。 ユーザーの閲覧傾向や購入履歴をもとに、価値の高い潜在顧客に広告を配信します。
Criteo のインテリジェントな商品レコメンド機能が、貴社のサイトへのトラフィックの増加やエンゲージメントの向上に最もつながりやすい商品を自動的に選定し、ユーザーに提示します。 また、柔軟なターゲティング機能が、Criteo のコマースデータセット、あるいは貴社が所有する見込み客や顧客のリストの中から最適なオーディエンスを構築します。
コンバージョン：売上を増やし、 貴社の商品に興味を持ったユーザーの背中を押して、購入へと導きます。
Criteo は15億のクロスデバイス ID にマッチする1日あたり350億もの購入イベントから、120以上の購入意欲に関するシグナルを分析。これにより、関連性に優れた広告配信を可能にし、コンバージョン率を最大化します。
貴社のサイトから離脱したユーザーがオンライン上のどこにいようとも、Criteo のリターゲティング広告で特別オファーや特典を提示すれば、ROAS 13倍を達成できます。 ダイナミック広告には、アプリのユーザーを再び呼び戻す効果もあり、 オフラインの消費者に、実店舗での購入履歴をもとに生成した広告を表示することで、貴社の実店舗とウェブサイトを行き来する消費者の購入完結を支援します。