Come modificare un set di annunci di app retargeting
La pubblicazione del set di annunci di app retargeting non segna la fine del processo; probabilmente vorrai aggiornare l’audience, modificare il targeting, inserire un nuovo URL di tracciamento o modificare il budget man mano che la campagna va avanti.
Come si accede ai pannelli di modifica?
In Commerce Growth, vai su Campagne e fai clic sulla scheda Set di annunci.
Individua il set di annunci che desideri aggiornare.
Fai clic sul menu con i tre puntini (⋮) alla fine della riga del set di annunci.
Seleziona l’impostazione che desideri modificare:
Nome, offerta, budget, tempistiche: nome, controllo dei costi, tempi di distribuzione e budget
Audience: tipologia e selezione dell’audience
Targeting per display: impostazioni del dispositivo e dell’ambiente
Tracciamento degli annunci: tracciamento dei clic, URL di monitoraggio MMP e tracciamento delle impression
Ogni opzione apre un pannello di modifica dedicato. Apporta le modifiche, quindi clicca su Salva modifiche (o su Salva e applica per il tracciamento).
Modifica nome, offerta, budget e calendario
Questo pannello ti consente di gestire la maggior parte delle impostazioni operative del tuo set di annunci. È possibile modificare le seguenti impostazioni:
Nome del set di annunci: puoi aggiornarlo in qualsiasi momento
Obiettivo: può essere Visite, Conversioni o Revenue
Controllo dei costi: aggiorna la tua strategia di offerta e il valore obiettivo
Limite massimo di frequenza: regola la frequenza con cui la stessa persona vede il tuo annuncio
Periodo di distribuzione: prolunga la data di scadenza, aggiungi una data di scadenza o modifica la data di lancio
Strategia di budget: aggiorna la frequenza di erogazione, il periodo di rinnovo o il budget giornaliero
Modifica dell’audience
Apri il pannello di modifica Audience.
Nella sezione Tipo di audience, è possibile passare da Retargeting a Personalizzabile e viceversa.
Passa al retargeting: seleziona o cerca un’audience di retargeting esistente dal menu a tendina oppure fai clic su Crea nuova audience per crearne una.
Passando alla modalità Personalizzabile verrà visualizzato un avviso: “Assicurati che la tua audience sia composta da utenti dell’app. Le campagne di targeting rivolte ad audience che non utilizzano la app non genereranno impressioni“. Prima di salvare, verifica che il tuo pubblico comprenda solo utenti che hanno installato la tua app.
Seleziona la tua audience e fai clic su Salva modifiche.
Modifica del targeting display
Apri il pannello di modifica del targeting display.
Nella sezione Dispositivo vedrai le opzioni Tablet e Mobile.
Nella sezione Ambiente, scegli dove visualizzare i tuoi annunci:
Opzione
Cosa significa
Web e app (consigliato)
Raggiungi gli utenti sui siti web e all’interno delle app mobili
Solo web
Raggiungi gli utenti esclusivamente sui siti web
Solo app
Raggiungi gli utenti solo all’interno delle app mobili
Se lo desideri, aggiorna il target in base al luogo, alla tematica o per placement.
Fai clic su Salva modifiche.
Tracciamento degli annunci
Apri il pannello di modifica del tracciamento degli annunci.
Nella sezione Parametri di tracciamento dei clic puoi aggiornare:
Suffisso URL: aggiunto all’URL dell’annuncio predefinito (utile per i parametri UTM)
Prefisso URL: da aggiungere prima dell’URL del tuo annuncio
Impostazioni avanzate dei clic: espandi per accedere a ulteriori opzioni di monitoraggio dei clic
Con il tracciamento MMP, aggiorna l’URL di tracciamento dei clic da server a server di MMP, se necessario: ad esempio, se MMP ha rigenerato il link o se desideri passare a un formato di URL precompilato.
Nella sezione “Parametri di tracciamento delle impression“, aggiungi o aggiorna il tuo pixel di impression se richiesto dal tuo MMP.
Sul lato destro del pannello, l’anteprima di tracciamento mostra come appariranno i tuoi URL di tracciamento una volta inserite le macro: un modo utile per ricontrollare prima di salvare.
Fai clic su Salva e applica. Le modifiche avranno effetto sugli annunci nuovi a partire dal momento del salvataggio in poi.
Cosa non è possibile modificare dopo il lancio?
Ecco una guida rapida su cosa è possibile e cosa non è possibile modificare una volta che un set di annunci di app retargeting è attivo.
Impostazione | Modificabile dopo il lancio? |
Nome del set di annunci | Sì |
Obiettivo | Sì |
Tipo di audience e selezione | Sì |
Targeting per dispositivo | Sì |
Ambiente (Web e app / Solo web / Solo app) | Sì |
URL di tracciamento MMP | Sì |
Budget e offerta | Sì |
Tempi e calendario di distribuzione | Sì |
Luogo della conversione (app iOS / app Android) | No - impostato al momento della creazione, non modificabile |
Tipo di media (Display / Video) | No - impostato al momento della creazione, non modificabile |
Risoluzione dei problemi dopo le modifiche
Il cambiamento dell’audience non è rispecchiato dalla distribuzione
Attendi qualche istante dopo il salvataggio; gli aggiornamenti relativi alle audience vengono applicati alle nuove aste, non con effetto retroattivo. Se la distribuzione è notevolmente inferiore rispetto a prima, verifica che la tua nuova audience sia sufficientemente ampia o comprenda solo utenti dell’app.
Lacune nei dati MMP dopo l’aggiornamento dell’URL di tracciamento
Se hai aggiornato l’URL di tracciamento MMP, controlla la dashboard MMP dopo 24-48 ore per verificare che stia ricevendo i dati. I problemi più comuni sono la mancanza di macro o l’utilizzo di un URL di installazione al posto di un URL di retargeting.
Campagna in pausa dopo la modifica
La modifica sospende i set di annunci. Se è in pausa, controlla l’interruttore On/Off nella scheda Set di annunci e verifica che il tuo budget non sia esaurito.