Test di Google Privacy Sandbox

Sommario

Il 2024 è un anno di grandi cambiamenti e Criteo si sta preparando oggi.

Nel 2024, Google Chrome disabiliterà come gli altri browser i third-party cookie. I third-party cookie sono importanti per tutti noi del settore perché facilitano le funzioni di addressability, come la personalizzazione, il retargeting, l'ottimizzazione della creatività e delle campagne, la misurazione e molto altro. Con l'eliminazione progressiva dei third-party cookie, Google ha proposto una nuova soluzione chiamata Google Privacy Sandbox per mantenere l'addressability.

Google Privacy Sandbox ha l'obiettivo di fornire servizi di audience targeting, attribution, protezione dalle frodi e altro ancora senza l'utilizzo di third-party cookie. Per conoscere meglio le proposte di Google è possibile consultare direttamente il suo sito Web.

Verifica delle tempistiche per le proposte di Google Privacy Sandbox

Per tutto il 2020: Criteo pubblica diverse proposte che gettano le basi per le soluzioni attuali.

Primo trimestre 2021: Criteo testa FLoC, una proposta iniziale per le prime iterazioni di Privacy Sandbox. Criteo organizza un challenge pubblico di ML sull'apprendimento con dati aggregati.

Primo trimestre 2022: Google apre l'Origin Trial, un test sul 5% del traffico di Chrome senza disabilitare i third-party cookie. Criteo inizia a testare l'API Topics, l'API Protected Audience e l'API Attribution Reporting nel quadro dei test su Privacy Sandbox.

Gennaio 2023-dicembre 2023: sessioni continue di test e feedback svolte direttamente tra Criteo e Google per esaminare le prestazioni dei test e formulare raccomandazioni per nuove funzionalità e configurazioni.

15 novembre 2023: Criteo inizia a reclutare gruppi di controllo e di test per le integrazioni basate su tag impostando un nuovo cookie richiesto da Google, "receive-cookie-deprecation".

15 novembre - 31 dicembre 2023: il reclutamento dei gruppi di test e di controllo continua attraverso la fase di pre-test.

4 dicembre 2023: Criteo avvia un test di mercato sull'utilità della soluzione CHIPS in Privacy Sandbox utilizzando il cookie "partitioned_bundle" per un traffico limitato agli Stati Uniti nell'ambito dei test CMA.

1 gennaio 2024: Data annunciata da Google per la deprecazione dei cookie su 1% del traffico di Chrome a livello globale. Questa sarà la prima volta che i cookie verranno deprecati in Chrome.

Dal 1° gennaio al 30 giugno 2024: Criteo continuerà a valutare le API Privacy Sandbox e a fornire feedback a Google. Criteo continuerà a reclutare gruppi di controllo e di test per tutto questo periodo sfruttando il cookie di test "receive-cookie-deprecation" di Google Privacy Sandbox.

1 luglio 2024: se la CMA approva Google Privacy Sandbox, Google prevede di iniziare a eliminare gradualmente il supporto per i third-party cookie su Chrome a partire dal terzo trimestre del 2024.

In che modo Criteo supporta i nostri clienti senza third-party cookie

Criteo ha una strategia poliedrica che ottimizza il supporto all'addressability in tempo reale durante ogni istanza di ad call. Attiviamo targeting, misurazione, creatività e raccomandazioni sui prodotti e molto altro ancora, collegando la domanda all'offerta abbinata tramite identificatori first-party a prova di futuro. Utilizziamo Google Privacy Sandbox in Chrome, in cui gli utenti non autenticati possono comunque essere raggiunti a livello di utente all'interno delle API Privacy Sandbox. Se disponibili, utilizziamo dati di first-party per gli utenti autenticati in Chrome, e in altri browser e ambienti. Inoltre, connettiamo i nostri clienti direttamente agli ambienti chiusi a elevata addressability, come i Retail Media Onsite e i social media, direttamente dall'interno delle nostre piattaforme.

Puoi saperne di più sulla nostra strategia di addressability ascoltando il nostro Chief Product Officer, Todd Parsons, durante il suo webinar registrato per i partner qui.

Raccomandazioni per i partner

Come prepararsi oggi a un futuro senza cookie

Criteo sta creando un quadro di riferimento per consentire ai nostri partner di sfruttare facilmente gli strumenti che consentono l'addressability, ma già oggi è possibile fare molto per prepararsi a un futuro senza cookie.

Pronti per i dati first-party

Prendi in considerazione la tua strategia per i dati first-party OGGI STESSO. Se il tuo dataset first-party è costituito principalmente di third-party cookie per gli ambienti Web, prendi in considerazione come integrare i dati dei clienti in nuove modalità, ad esempio la registrazione via email per ricevere aggiornamenti, sconti o nuovi contenuti.
Ottimizza la tua configurazione per assicurarti di trasmettere email codificate (HEM) a Criteo tramite la tua integrazione diretta. Tagga le pagine che hanno un traffico HEM significativo, come le pagine dei carrelli e delle transazioni, in cui è più probabile che i clienti accedano con le credenziali.

Predisposizione per Google Privacy Sandbox:

Acquisisci familiarità con le proposte Privacy Sandbox di Google rimanendo aggiornato con le pubblicazioni di settore e con i punti di contatto Criteo.
Chiedi al tuo team Criteo informazioni sui progressi dei nostri test. Stiamo pubblicando i risultati sul nostro blog di Ricerca e sviluppo per restare, insieme a Google, responsabili della trasparenza per i nostri partner.
Ottimizza la tua configurazione con i tag. Google Privacy Sandbox è una tecnologia basata su Javascript, quindi i tag JS sono il miglior tipo di integrazione da utilizzare oggi. Assicurati di essere pronto per la disattivazione dei third-party cookie in Chrome, collaborando con i tuoi referenti Criteo per ottimizzare la tua configurazione basata sui tag.
Ottimizza l'Open Web con gli ambienti chiusi per massimizzare il valore:
Criteo consente ai clienti di ottimizzare i budget per l'Open Internet e i social in tempo reale all'interno di un'unica campagna. La connessione di questi due ambienti massimizza la portata addressable dei third-party cookie.
Rivolgiti al tuo team Criteo per sapere come le campagne social e Retail Media onsite possano estendere l'addressable reach e consentire il targeting e la misurazione senza third-party cookie.

Ritiro del consenso (opt-out) della Sandbox per la privacy

Per i partner che non vogliono essere inclusi nei test della Privacy Sandbox o nel supporto futuro all'addressability, Criteo offre una chiara possibilità di ritiro del consenso (opt-out). Contatta il tuo referente Criteo, che faciliterà la rimozione del cookie di reclutamento "receive-cookie-deprecation" del test vs controllo di Privacy Sandbox dalla tua integrazione.