Glossario di pubblicità

A 

• API: un’interfaccia di programmazione delle applicazioni, un modo in cui due o più programmi informatici possono comunicare tra loro.

• Asta unificata: si tratta di una funzione programmatica che consente a più DSP di competere per lo stesso spazio pubblicitario.

• Attribuzione del click-through: un parametro utilizzato per dimostrare il valore preciso di un annuncio. Viene registrato monitorando i clic su un annuncio, fino all’acquisto.

B 

• Banner pubblicitari: una delle forme pubblicitarie più longeve; i banner pubblicitari inseriscono immagini statiche o animate in un sito web, in genere solo occasionalmente, ma a volte in modo continuo.

C

• Campagna: una struttura utilizzata per distribuire gli annunci alla propria audience.

• CPM: il costo per mille è l’importo che gli inserzionisti pagano agli editori per ogni 1.000 impression di annunci. Questo parametro aiuta gli editori a tenere presente il numero di risorse da assegnare al proprio portfolio per mantenerlo in positivo.

• Creatività: descrive una singola pubblicità. Le creatività sono file che vengono caricati nel sistema e che devono essere moderati prima di poter essere utilizzati.

• CTR: Il click-through rate o tasso di clic è la percentuale di utenti che hanno visto un annuncio e vi hanno cliccato. Questa metrica aiuta gli inserzionisti di app a comprendere al meglio la percentuale di utenti che hanno cliccato sul loro annuncio e sono stati reindirizzati al loro sito web. Click-through Rate (CTR) = click/impression.

• CVR o tasso di conversione: il tasso di conversione misura la percentuale di persone che vengono convinte dalla pubblicità a compiere una particolare azione, come cliccare su un link o effettuare un acquisto.

D

• DAU o utenti giornalieri attivi: da “Daily Active Users“, è un indicatore che mostra la quantità totale di utenti che visitano un sito web ogni giorno. Il parametro dei DAU dà un’idea del successo di un sito web, in quanto mostra quanto gli utenti ne siano coinvolti o fedeli.

• DSP: una piattaforma demand-side (Demand Side Platform) è un sistema che consente agli acquirenti di inventory pubblicitarie digitali di gestire più account di scambio di annunci e dati attraverso un’unica interfaccia.

E

• Editore: un editore fornisce capacità e inventory per consentire agli inserzionisti di pubblicare annunci sui suoi siti web (offerta). Un editore può essere un sito web che vende spazi di proprietà a inserzionisti e agenzie.

• Eventi di conversione: gli eventi di conversione sono azioni specifiche che avvengono su un sito web o una vostra app e vengono tracciate, segnalate e utilizzate come obiettivi nelle campagne.

I

• Impression o visualizzazione: le impression nel marketing digitale indicano agli inserzionisti e agli sviluppatori quante volte un annuncio è stato visualizzato dagli utenti.

• Inserzionista: un inserzionista è un’entità che paga per pubblicizzare un sito web o un brand. Si trova sul lato della “domanda“ degli annunci pubblicitari e cerca di diffondere un messaggio specifico sul suo prodotto.

K

• KPI: un indicatore di performance o indicatore chiave di performance è un parametro di misurazione delle prestazioni. I KPI valutano il successo di un’organizzazione o di una particolare attività in cui è impegnata.

L

• LTV: il valore del ciclo di vita stima le entrate che un singolo utente genera durante la sua intera vita per un sito web. Aiuta a prevedere il valore monetario di un utente nel tempo. Questo dato è direttamente collegato alla fidelizzazione, perché più a lungo un utente rimane, più articoli aggiunge al suo carrello.

M

• MAU o utenti attivi mensili: gliutenti attivi mensili (Monthly Active Users) indicano quante persone aprono il sito web almeno una volta al mese. Spesso si contrappongono a DAU (utenti attivi giornalieri).

R

• ROAS: il ritorno sull'investimento pubblicitario è una metrica basata sui ricavi utilizzata per calcolare l’efficienza e le prestazioni della spesa pubblicitaria digitale. Il ROAS si calcola dividendo l’importo delle entrate generate da una campagna pubblicitaria per l’importo speso per quella campagna.

S

• Set di annunci: gli annunci sono raggruppati in set di annunci, che definiscono come vengono distribuiti e a quale audience. Ci possono essere molti set di annunci per campagna e molti annunci per set di annunci, ma ne basta uno per iniziare.

• SKAdNetwork: StoreKit Ad Network, o SKAdNetwork, è un’API incentrata sulla privacy gestita da Apple. Aiuta reti pubblicitarie e inserzionisti a misurare l’attività degli annunci (per esempio, impression, clic e installazioni di app) a livello aggregato.

T

• Tasso di fidelizzazione: la percentuale di utenti che continuano a interagire con un sito Web nel tempo. Il tasso di fidelizzazione si misura, in genere, in giorni successivi alla prima visita di un utente a un sito web, ad esempio: sette giorni (D7), un giorno (D1), ecc.

U

• UA (User Acquisition): l’acquisizione di utenti comprende i numerosi metodi per ottenerne. Spesso il suo utilizzo si riferisce a schemi come quello del CPI, ma anche la pubblicità e la commercializzazione di un prodotto sono un atto di acquisizione di utenti.

• UTC: il tempo coordinato universale, o UTC, è il principale standard temporale con cui il mondo regola gli orologi e l’ora. Si trova entro un secondo circa dall’ora solare media a 0° di longitudine, come UT1, e non è regolato per l’ora legale. È di fatto un successore del tempo medio di Greenwich (GMT).

W

• Waterfall (mediazione a cascata): si riferisce a una tipologia di asta per la vendita di annunci che ordina le offerte dell’inserzionista in base all’ordine decrescente del CPM impostato. Si organizzano le fonti di annuncio in modo da ottenere i CPM più elevati per gli inserzionisti e aumentare le entrate per gli editori.