Come configurare il tracciamento MMP per l’app retargeting
Quando si esegue l’app retargeting in Commerce Growth, il partner di misurazione mobile (MMP) è responsabile del monitoraggio delle conversioni. Per far funzionare il tutto, devi collegare il tuo MMP al tuo set di annunci di Criteo utilizzando un URL di tracciamento server-to-server (S2S). Questo articolo spiega dove inserirlo, cosa deve contenere l’URL e come assicurarsi che funzioni.
Perché è importante?
Il tuo MMP è il referente di misurazione della tua app. È la piattaforma che registra gli eventi in-app, gli acquisti, le viste prodotto e le aggiunte al carrello, attribuendoli al partner pubblicitario corretto.
Senza un URL di tracciamento nel tuo set di annunci Commerce Growth, il tuo MMP non ha modo di attribuire le conversioni generate da Criteo. Ciò significa che:
Nella dashboard MMP non sono presenti dati di conversione provenienti da Criteo
Commerce Growth non è in grado di ottimizzare le tue offerte in base alle conversioni in-app effettive
I tuoi report mostreranno la distribuzione ma non i risultati
L’inserimento dell'URL di tracciamento è un’operazione che richiede pochissimi minuti e che consente di ottenere misurazioni precise per l’intera campagna.
Dove va inserito l’URL di tracciamento?
Durante la creazione di un set di annunci:
Nella fase Tracciamento degli annunci del flusso di creazione del set di annunci, scorri fino al parametro Tracciamento dei clic da server a server dei partner di misurazione mobile.
Inserisci il tuo URL di tracciamento MMP.
Vai al passaggio successivo.
Come si fa per modificare l’URL di tracciamento dell’annuncio dopo la pubblicazione?
Una volta che la tua campagna è stata lanciata ed è attiva, per aggiornare l’URL dell’MMP:
Vai alla scheda Set di annunci nella dashboard della tua campagna.
Fai clic sul menu con i tre puntini (⋮) relativo al set di annunci che desideri aggiornare.
Seleziona il tracciamento degli annunci.
Nel tracciamento MMP, incolla o aggiorna il tuo URL.
Fai clic su Salva e applica.
Come dovrebbe essere il tuo URL di tracciamento?
Il tuo URL di tracciamento MMP è un link di retargeting da server a server, non un link di installazione. Lo genererai all’interno della tua piattaforma MMP, solitamente in una sezione denominata Integrazioni partner, Campaign Lab o simili. Cerca un link creato appositamente per le campagne di retargeting con Criteo come Partner.
L’URL conterrà delle macro, ovvero dei segnaposto dinamici che vengono compilati automaticamente quando viene pubblicato il tuo annuncio. Ad esempio, {{adsetid}} viene sostituito dall’identificatore univoco del tuo set di annunci nel momento stesso in cui il set di annunci viene creato.
I valori presenti nell’URL che hanno un aspetto simile a {placeholder} sono macro. Sostituisci ADD_CAMPAIGN_NAME con il nome effettivo della tua campagna; il resto verrà compilato automaticamente al momento della pubblicazione dell'annuncio.
Riferimenti per le macro
Ecco le macro comunemente utilizzate negli URL di tracciamento di app retargeting. La documentazione del tuo MMP specificherà esattamente quali sono quelle richieste.
Macro | Con cosa viene sostituito |
{{adsetid}} | ID univoco del tuo set di annunci di Commerce Growth |
{campaignid} | L’ID della tua campagna |
{device_id} | L’ID pubblicitario del dispositivo: IDFA su iOS, GAID su Android |
{user_ip} | L’indirizzo IP dell’utente |
{user_agent_enc} | L’identificatore codificato del browser/dispositivo dell’utente |
{bundle_id}{domain_enc} | L’ID del pacchetto dell’app dell’editore o il dominio web su cui è apparso l’annuncio |
Genera URL distinti per iOS e Android
La maggior parte delle MMP genera URL di tracciamento diversi per iOS e Android. Se stai utilizzando set di annunci separati per ciascun sistema operativo (come richiesto da Commerce Growth), dovrai utilizzare un URL di tracciamento diverso per ciascuno di essi.
Il tuo set di annunci iOS riceve l’URL di tracciamento iOS (che fa riferimento all’IDFA come ID del dispositivo)
Il tuo set di annunci Android riceve l’URL di tracciamento Android (che fa riferimento al GAID come ID del dispositivo)
L’utilizzo di un URL errato sulla piattaforma sbagliata comporterà una mancata corrispondenza degli ID dei dispositivi ed errori di attribuzione nel tuo MMP.
Monitoraggio delle impression (facoltativo)
Oltre al monitoraggio dei clic, è possibile aggiungere un pixel di impression nella sezione Parametri di tracciamento delle impression nella fase di tracciamento degli annunci. Alcune piattaforme MMP utilizzano i dati relativi alle visualizzazioni per l’attribuzione “view-through“, il che significa che possono attribuire le conversioni a un annuncio che un utente ha visto ma su cui non ha cliccato.
Controlla la documentazione del tuo MMP per verificare se il tracciamento delle impression è consigliato per le campagne di retargeting e se è richiesto un formato specifico per il pixel.
Verifica della configurazione
Una volta che il tuo set di annunci è attivo e in fase di pubblicazione, ecco come verificare il corretto funzionamento del tracciamento:
Controlla la tua dashboard MMP: Criteo dovrebbe apparire come partner media attivo che riceve dati relativi alle impressioni e ai clic entro 24-48 ore dall’attivazione della tua campagna.
Verifica delle conversioni: una volta che gli utenti iniziano a effettuare conversioni, dovresti vederle attribuite al tuo set di annunci di Criteo nei report di retargeting del tuo MMP.
Se dopo 48 ore non compaiono dati: controlla l’URL di tracciamento per verificare che non manchino macro, che la formattazione sia corretta e che il tipo di URL sia quello giusto (che non sia un URL di installazione ma di retargeting). Il team dell’assistenza del tuo MMP può aiutarti a verificare la validità dell’URL.