Transparence de l'IA et des éléments créatifs générés par l'IA dans Criteo Commerce Growth

Les autorités de régulation de plusieurs marchés exigent une transparence accrue lorsque les annonces utilisent du contenu généré ou modifié de manière significative à l'aide de l'intelligence artificielle (IA). Cela est particulièrement pertinent lorsque vos campagnes Commerce Growth incluent :

• des images de produits ou d'art de vivre générées par l'IA ou fortement retouchées à l'aide de l'IA

• des vidéos générées par l'IA ou ayant fait l'objet d'un montage substantiel

• des voix synthétisées par IA ou clonées

• des personnes synthétiques ou générées par l'IA qui pourraient être confondues avec de vraies personnes

Dans certaines juridictions, il existe également des exigences spécifiques en matière de consentement et de divulgation lorsque vous utilisez l'image, la voix ou la prestation d'une personne générées par l'IA ou reproduites numériquement.

Cet article explique, de manière générale, la répartition des responsabilités entre vous et Criteo dans le cadre des campagnes Commerce Growth lorsque l'IA intervient dans la création des éléments créatifs.

Qui est responsable de quoi ?

Une façon simple d'envisager les rôles :

Qu'est-ce qu'on attend de vous ?

Lorsque vous utilisez l'IA dans des éléments créatifs diffusés via Criteo Commerce Growth, nous vous recommandons de :

1. Repérer où l'IA est utilisée
   Garder une trace des éléments créatifs que vous mettez en ligne et qui ont été générés ou modifiés à l'aide de l'IA, notamment :

   • les personnes synthétiques ou générées par l'IA

   • les images de produits et les arrière-plans générés ou fortement retouchés par l'IA

   • les vidéos modifiées par l'IA

   • les voix synthétisées par IA ou clonées

2. Sécuriser les droits et les autorisations 
   S'assurer de disposer des droits et des autorisations nécessaires pour toute représentation, voix ou prestation générée par l'IA dès lors que l'identité ou l'image d'une personne réelle est en jeu.

3. Appliquer les mentions légales requises
   Lorsque votre équipe juridique l'estime nécessaire, veillez à ajouter des mentions claires relatives à l'IA avant que les éléments créatifs ne soient utilisés dans les campagnes. En fonction du marché et du cas d'utilisation, cela peut inclure :

   • des mentions telles que « généré par l'IA » ou « modifié par l'IA », ou

   • des mentions telles que « Cette publicité contient un interprète synthétique ».

4. Consulter votre conseiller juridique 
   Vérifier auprès de votre conseiller juridique comment les règles relatives à la transparence et au consentement en matière d'IA s'appliquent aux cas suivants :

   • votre entreprise et vos marques

   • vos marchés

   • vos workflows spécifiques de création et de catalogue

Comment Criteo gère-t-il les éléments créatifs dans Commerce Grow­th ?

Criteo a mis en place des mesures visant à favoriser la transparence de l'IA dans l'ensemble des workflows de Commerce Growth.

• Éléments créatifs et contenu du catalogue fournis par l'annonceur

  • Dans le cadre de Commerce Growth, Criteo ne crée pas les images originales de votre catalogue de produits ni les éléments créatifs indépendants dans ces workflows. Nous importons les ressources que vous ou vos partenaires nous fournissez.

  • Lorsque vos ressources comportent des informations relatives à l'IA ou des données de provenance lisibles par machine (par exemple, des métadonnées ajoutées par vos outils), Criteo a actuellement pour principe de préserver et de respecter ces signaux dans ses systèmes et lors de la diffusion des annonces, plutôt que de les supprimer.

• Éléments créatifs générés ou fortement modifiés par Criteo à l'aide de l'IA

  • Lorsque Criteo utilise ses propres outils et services pour créer ou modifier de manière substantielle des éléments créatifs pour votre compte (par exemple, des images, des vidéos ou des textes générés par l'IA et des produits par l'équipe Criteo ou par des outils intégrés), nous appliquons et conservons les mentions relatives à l'IA sur les supports que nous contrôlons, conformément aux exigences applicables.

  • Nous ne diffuserons pas sciemment d'éléments créatifs qui semblent enfreindre les exigences de transparence ou de consentement liées à l'IA, et qui pourraient suspendre la diffusion des ressources non conformes.

• Améliorations continues

  Criteo fera évoluer ses services et étudie actuellement des changements visant à faciliter :

  • l'identification d'éléments créatifs générés ou modifiés par l’IA (par exemple, par le biais d’une auto-déclaration dans les interfaces et API de Criteo) et

  • l'utilisation de manière cohérente, des indicateurs standardisés relatifs au contenu généré par l'IA (tels que les métadonnées de provenance) dans toutes les campagnes

  Ces fonctionnalités ne sont pas encore disponibles. Une fois mises en place, elles auront pour objectif de réduire la charge de travail manuel, d'améliorer la cohérence de l'étiquetage pour l'IA et de fournir un cadre clair et vérifiable pour la gestion des contenus liés à l'IA. Nous vous communiquerons les détails et les répercussions attendues avant que ces changements ne soient mis en œuvre.