Rapport sur le parcours d'achat

Le rapport Parcours d'achat montre la séquence des canaux médias auxquels les acheteurs ont été exposés avant de convertir, en fonction de l'activité des derniers 30 jours. Il présente les principales voies d'achat.

Il vous aide à comprendre quels canaux influencent les conversions, comment les médias situés en haut et au milieu du funnel de conversion soutiennent les performances et comment les canaux fonctionnent ensemble tout au long du funnel.

Les canaux médias suivants sont inclus dans le rapport :

• Display

• Vidéo

• CTV

Nous recommandons d'activer une stratégie cross-canal, qui peut générer jusqu'à 20 % de ventes supplémentaires comparé à une activation sur un seul canal.

Vous pouvez utiliser le rapport Parcours d'achat pour valider votre stratégie full-funnel, guider vos prochaines allocations budgétaires et aligner les équipes marque et performance autour d'insights partagés.

Pour accéder au rapport, dans la plateforme Commerce Growth, sélectionnez Analytics > Exploration > Parcours d'achat dans le panneau de navigation de gauche.