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Rapport complet sur l'entonnoir
Le rapport d'entonnoir complet est un tableau de bord disponible dans la section Analytics de Commerce Growth.
Ce tableau de bord vous offre une vue facile à utiliser de l'impact que l'investissement dans le nouveau trafic aura sur les campagnes à faible entonnoir, y compris comment cela se traduit par plus d'acheteurs dans l'ensemble et de nouveaux acheteurs pour la première fois.
Termes et définitions
Vous trouverez ci-dessous les définitions des paramètres par défaut du rapport :
Upper Funnel : tous les ensembles de publicités avec un "type de revenus" n'incluant pas la conversion ou les revenus → généralement des ensembles de publicités avec des objectifs de notoriété ou de considération.
Entonnoir inférieur : tous les autres ensembles de publicités, principalement avec des objectifs de conversion/de revenus.
Utilisateurs exposés : nombre de personnes ayant vu une annonce au cours de la période sélectionnée.
Visiteurs du site Web : Le nombre de personnes qui ont visité votre site ou votre application dans les 24 heures après avoir vu l'une de vos annonces.
Primo-acheteurs : le nombre de personnes qui ont acheté quelque chose pour la première fois sur votre site ou votre application dans les 30 jours après avoir vu l'une de vos annonces. (Basé sur les données Criteo).
Acheteurs : le nombre de personnes qui ont acheté quelque chose sur votre site ou votre application dans les 30 jours après avoir vu l'une de vos annonces. (Basé sur les données Criteo).
% d'acheteurs pour la première fois (en vue de flux) : part des acheteurs pour la première fois par rapport au nombre total d'acheteurs pour un compartiment donné (c'est-à-dire % d'acheteurs pour la première fois sur le nombre total d'acheteurs dans les ensembles d'annonces Upper Funnel)
Comment configurer un rapport d'entonnoir complet
Pour configurer et accéder à votre rapport complet sur l'entonnoir de conversion, procédez comme suit :
Dans la plateforme Commerce Growth, dans la barre de navigation de gauche, sélectionnez Analytics .
Utilisez la barre de navigation de gauche pour sélectionner Rapport complet sur l'entonnoir .
Cliquez sur Créer un nouveau rapport .
Choisissez comment vous souhaitez sélectionner vos ensembles de publicités et créez votre rapport. Vous pouvez choisir entre deux options :
un. avec des combinaisons d'ensembles de publicités :
je. La configuration recommandée fournit jusqu'à 6 classifications d'entonnoir supérieur/inférieur présélectionnées pour les ensembles de publicités.
ii. Tout d'abord, sélectionnez une période et en fonction de ce paramètre, les ensembles de publicités pertinents dans cette plage seront vérifiés s'ils étaient en ligne et regroupés en fonction des règles suivantes :
> Tous les ensembles publicitaires sélectionnés pour l'entonnoir supérieur contre tous pour l'entonnoir inférieur (basé sur la définition par défaut - voir la section "Termes et définitions" sur cette page).
> La seule annonce de l'entonnoir supérieur avec les utilisateurs les plus exposés par rapport à toutes les annonces de l'entonnoir inférieur.
> L'ensemble d'annonces de l'entonnoir supérieur avec le plus de visiteurs par rapport à tous les entonnoirs inférieurs
b. manuel
Pour l'approche manuelle, les ensembles de publicités dans l'entonnoir supérieur et l'entonnoir inférieur seront présélectionnés en fonction de la définition par défaut (voir la section "Termes et définitions" sur cette page).
Cette vue doit être exploitée si vous n'avez pas d'ensembles de publicités "entonnoir supérieur" (basés sur les définitions ci-dessus) ; si vous n'avez que des adsets optimisant les conversions, la vue "manuelle" doit être utilisée.
Sélectionnez la plage de dates de votre rapport.
Sélectionnez une combinaison d'ensembles de publicités.
Sélectionnez Exécuter le rapport.
Comment lire / utiliser le rapport
Le rapport d'entonnoir complet se compose de 4 sections :
Section Détails : passez en revue les paramètres que vous avez choisis pour votre rapport. Vous pouvez également modifier votre rapport ici.
Résumé : Comprenez, en une phrase, l'impact de votre campagne upper funnel sur vos campagnes LF.
Visualisation de l'entonnoir : voyez, en détail, le nombre total d'utilisateurs pour chaque catégorie d'utilisateurs, au fur et à mesure qu'ils se déplacent dans l'entonnoir :
o Entonnoir supérieur uniquement : utilisateurs exposés uniquement aux ensembles de publicités de l'entonnoir supérieur
o Entonnoirs supérieurs et inférieurs : utilisateurs exposés à la fois aux ensembles d'annonces des entonnoirs supérieurs et inférieurs
o Entonnoir inférieur uniquement : utilisateurs exposés uniquement aux ensembles de publicités de l'entonnoir inférieur.
Mesures de performance : découvrez l'amélioration que chaque type d'utilisateur apporte au programme global ; Disponible pour:
o Visiteurs du site Web
o Acheteurs
o Premiers acheteurs