Février 2025
🚀 Nouvelles définitions PLCMT vidéo mises à jour par l’IAB Tech Lab
De quoi s’agit-il ?
Les définitions vidéo PLCMT mises à jour par l’IAB Tech Lab ont standardisé les formats publicitaires vidéo, améliorant l’expérience publicitaire, facilitant l’identification des inventaires pour les annonceurs et aidant les éditeurs à maximiser la monétisation. Ces révisions comprennent de nouvelles spécifications de placement et un champ pour la mise à jour des valeurs des annonces.
La transition vers la nouvelle taxonomie IAB pour les emplacements vidéo permet de sélectionner le type d’emplacement souhaité (out-stream ou in-stream) au niveau du line item, pour un ciblage publicitaire plus précis.
Les nouvelles définitions PLCMT sont :
Instream : Annonce affichée dans un lecteur vidéo dont le son est activé par défaut ou qui montre clairement l'intention du consommateur de regarder. Il remplace l'ancien « in-stream » et comprend des positions d'annonces pre-roll, mid-roll ou post-roll.
Contenu d'accompagnement : Désigne les annonces vidéo au sein d'un contenu vidéo, le consommateur pouvant se trouver sur la page pour regarder une vidéo ou lire un article. Ces annonces sont diffusées avec le son désactivé par défaut, en lecture automatique lorsqu'elles sont visibles et peuvent apparaître en pré-roll, mid-roll ou post-roll.
Interstitiel/Prise d’écran complète : Annonces vidéo plein écran, généralement diffusées dans les applications, qui se lancent sans contenu associé et ne peuvent pas être ignorées en faisant défiler l’écran.
Aucun contenu/Autonome : Cela fait référence aux annonces sans contenu vidéo associé, qui se lancent avec le son désactivé par défaut. Ces placements incluent des formats dans l'article, dans la bannière, dans le flux ou flottants.
Pourquoi ?
Un ROI accru : La nouvelle catégorisation PLCMT vous aide à vous concentrer sur les vidéos instream premium et à mieux catégoriser les autres contenus, offrant ainsi de meilleures options d'inventaire aux acheteurs de médias.
Meilleures performances : Elle offre de la transparence, vous aidant à prendre des décisions éclairées en matière de stratégie vidéo, en équilibrant portée, coût et options publicitaires attrayantes.
Amélioration de l'expérience du consommateur : Elle permet de diffuser des annonces vidéo plus pertinentes et plus attrayantes, améliorant ainsi l'expérience de visionnage.