Meilleures pratiques pour créer des campagnes GO
Lancez les campagnes GO au début du mois
Nous recommandons de lancer les campagnes GO au début du mois, car cela permet d'optimiser en permanence le budget mensuel. Les campagnes dépenseront la totalité de la limite mensuelle, qu'elles soient lancées en début ou en fin de mois. Au cours du premier mois, votre budget quotidien moyen sera ajusté pour s'aligner sur votre limite mensuelle.
Le lancement de campagnes plus tard dans le mois peut nécessiter la fixation d'une limite mensuelle plus basse afin d'éviter de dépenser plus que le montant prévu. Par ailleurs, il peut être nécessaire de commencer avec un budget plus faible et de l'ajuster à la hausse au début du mois suivant.
Stratégie de campagne GO
Évitez la duplication des campagnes
Si vous avez déjà des campagnes existantes avec des publics cibles et des objectifs similaires, évitez de les dupliquer.Plus précisément, si vous avez des campagnes avec des objectifs tels que « lower funnel », « retargeting », « acquisition client » ou « trafic du site Web », nous vous recommandons de les remplacer par une campagne GO pour « trafic du site Web », « acquisition client » ou « maximiser les conversions » afin de garantir des performances optimales.
La duplication de campagnes ou l'exécution de campagnes très similaires peut parfois avoir un impact sur les résultats globaux ou entraîner un comportement inattendu.
Par exemple, une campagne peut dépenser plus alors que l'autre peine à s'adapter efficacement, ou vous pouvez constater une inefficacité globale si les campagnes ciblent des groupes d'utilisateurs trop similaires.
Rechercher les bons KPI pour la mesure
Le ROAS est important, mais il faut tenir compte de la situation dans son ensemble si l'on veut favoriser une croissance holistique et durable.
A. Pour les campagnes d'optimisation du trafic du sites web, tenez compte de paramètres tels que le coût par visite, la portée et les displays pour déterminer l'efficacité de votre campagne. Dans ce cas, l'objectif est d'attirer de nouveaux clients potentiels pour votre entreprise plutôt que de générer des conversions. De nombreux spécialistes du marketing examinent également d'autres paramètres tels que les sessions, la durée des sessions, les produits consultés, etc. afin de comprendre pleinement la valeur de ces campagnes.
B. Pour les campagnes ciblant de nouveaux clients, l'évaluation la plus courante est le coût par commande, qui peut être considéré comme votre coût d'acquisition d'un nouveau client. La valeur d'un nouveau client varie d'une entreprise à l'autre, en fonction de la valeur de la commande, des marges moyennes sur les produits et du taux de rachat moyen.
Essayez de lancer de nouvelles campagnes auprès des clients avec un budget déterminé et voyez ce que cela donne. Ensuite, modifiez votre budget pour attirer de nouveaux clients ou pour le rendre plus efficace. Si vous avez un coût par acquisition cible pour les nouveaux clients, vous pouvez également ajouter votre objectif. Les performances par rapport à cet objectif peuvent nécessiter des ajustements d'objectifs en fonction de la méthode d'attribution que vous utilisez pour atteindre votre objectif réel.
C. Pour les campagnes maximisant les conversions, tenez compte de vos objectifs. Si votre entreprise doit donner la priorité à la maximisation du volume des ventes, optimisez les ventes, tandis que si la valeur globale des ventes réalisées est votre priorité, optimisez les chiffres d'affaires. Vous pouvez définir des objectifs dans les deux cas pour votre campagne GO.
Intégration et meilleures pratiques techniques
Importez votre catalogue de produits pour débloquer les éléments créatifs les plus performants de Criteo et obtenir de meilleurs résultats.
Connectez votre compte Google Analytics 4.
A. En connectant votre compte, vous aurez accès à des rapports supplémentaires dans le rapport analytique Attributions tiers de Commerce Growth.
B. Cette connexion vous permet également de bénéficier d'améliorations de performance car les moteurs GO optimisent vos résultats en fonction de votre plateforme d'attribution préférée.
Connectez votre compte Meta.
En connectant Meta, vous pouvez étendre la diffusion de votre campagne à l'environnement social afin d'améliorer les résultats globaux.
La vision qu'a Criteo de vos consommateurs tout au long de leur parcours sur l'internet ouvert permet d'améliorer l'optimisation des moteurs afin d'obtenir des résultats auprès de ces utilisateurs puisqu'ils sont ciblés à la fois sur l'internet ouvert et dans les environnements sociaux.