Définitions et descriptions des termes publicitaires courants
A
Annonceur : Un annonceur est une entité qui paie pour qu'un site web ou une marque fasse l'objet d'une annonce. Ils se situent du côté de la « demande » en matière de marketing publicitaire et cherchent à diffuser un message spécifique concernant leur produit.
API : Une interface de programmation d'application est un moyen pour deux ou plusieurs programmes informatiques de communiquer entre eux.
Attribution au clic : Un indicateur utilisé pour démontrer la valeur précise d'une annonce. Cela se fait en suivant les clics sur une annonce, jusqu'à l'achat.
B
Bannières publicitaires: L'une des formes publicitaires les plus anciennes, les bannières placent des annonces images statiques ou animées au-dessus ou autour d'un site web, généralement de manière occasionnelle, mais parfois en continu.
C
Campagne : Un cadre utilisé pour distribuer vos annonces à votre audience.
CPM : Le coût par mille est le montant que les annonceurs paient aux éditeurs pour chaque tranche de 1 000 impressions publicitaires, et il est également connu sous le nom de coût par mille. Cet indicateur aide les éditeurs à suivre le nombre de ressources qu'ils doivent allouer à leur portefeuille pour qu'il reste rentable.
CTR : Le taux de clics est le pourcentage d'utilisateurs qui ont vu une annonce et qui ont cliqué dessus. Cet indicateur aide les annonceurs d'applications à comprendre le ratio d'utilisateurs qui ont cliqué sur leur annonce et ont été redirigés vers leur site web. Taux de clics (CTR) = clics/impressions.
D
DAU : Le daily active user (utilisateur actif quotidien) est un indicateur qui montre le nombre total d'utilisateurs qui visitent un site web chaque jour. Le DAU offre un aperçu du succès d'un site web, car il montre le degré d'immersion des utilisateurs et la capacité du site à les fidéliser.
DSP : Une plateforme de gestion de la demande est un système qui permet aux acheteurs d'inventaires publicitaires numériques de gérer plusieurs comptes d'échange d'annonces et de données par le biais d'une interface unique.
E
Elément créatif : Décrit une seule publicité. Les éléments créatifs sont des fichiers que vous téléchargez dans le système et qui doivent être modérés avant de pouvoir être utilisés.
Éditeur : Un éditeur fournit la capacité et l'inventaire qui permettent aux annonceurs de diffuser des annonces sur leurs sites web (offre). Un éditeur peut être un site web qui vend de l'espace sur sa propriété à des annonceurs et des agences.
Enchères unifiées : Il s'agit d'une fonction programmatique qui permet à plusieurs partenaires du côté de la demande (DSP) d'entrer en concurrence pour le même espace publicitaire.
Ensembles d'annonces : Les annonces sont regroupées en ensembles d'annonces, qui définissent comment elles sont diffusées et auprès de quelle audience. Il peut y avoir plusieurs ensembles d'annonces par campagne et plusieurs annonces par ensemble d'annonces, mais un seul de chaque suffit pour démarrer.
Événements de conversion : Des actions spécifiques sur votre site web ou votre application que vous suivez, dont vous rendez compte et que vous utilisez comme objectifs dans vos campagnes.
I
Impression (ou Display) : Dans le domaine du marketing numérique, les impressions indiquent aux annonceurs et aux développeurs combien de fois une annonce a été vue par les utilisateurs.
K
KPI : Un indicateur de performance ou indicateur clé de performance est un type de mesure de la performance. Les indicateurs clés de performance (KPI) permettent d'évaluer le succès d'une organisation ou d'une activité particulière qu'elle entreprend.
L
LTV : La lifetime value (valeur vie client) estime le revenu qu'un utilisateur unique génère tout au long de sa vie au sein d'un site web. Elle permet de prédire la valeur monétaire d'un utilisateur dans le temps. Ce chiffre est directement lié à la rétention, car plus un utilisateur reste longtemps, plus il ajoute d'articles à son panier.
M
MAU : Le monthly active user (utilisateur actif mensuel) est un indicateur qui montre combien de personnes ouvrent le site web au moins une fois par mois. Souvent opposé aux DAU (utilisateurs actifs quotidiens).
R
ROAS : Le retour sur investissement publicitaire est une mesure basée sur les revenus utilisée pour calculer l'efficacité et la performance des dépenses publicitaires numériques. Le ROAS est calculé en divisant le montant des revenus générés par une campagne publicitaire par le montant dépensé pour cette campagne.
S
SKAdNetwork: StoreKit Ad Network, ou SKAdNetwork, est une API axée sur la confidentialité exploitée par Apple. Elle aide les réseaux publicitaires et les annonceurs à mesurer leurs activités publicitaires (telles que les impressions, les clics et les installations d'applications) à un niveau agrégé.
T
Taux de conversion (CVR) : Le taux de conversion est la mesure de la proportion de personnes qui sont persuadées par l'annonce de faire une action particulière, comme cliquer sur un lien ou effectuer un achat.
Taux de rétention : Le pourcentage d'utilisateurs qui continuent à s'intéresser à un site web au fil du temps. Le taux de rétention est généralement mesuré en jours après la première visite des utilisateurs sur un site web : sept jours (J7), un jour (J1), etc.
U
UA : L'user acquisition (acquisition d'utilisateurs) couvre les nombreuses méthodes permettant d'acquérir des utilisateurs. Souvent, ce terme fait référence à des dispositifs de type CPI, mais la publicité et le marketing d'un produit constituent également un acte d'acquisition d'utilisateurs.
UTC : Le temps universel coordonné, ou UTC, est la principale norme de temps par laquelle le monde régule les horloges et le temps. Il se situe à environ une seconde de l'heure solaire moyenne à 0° de longitude, comme UT1, et n'est pas ajustée à l'heure d'été. Il succède de fait au temps moyen de Greenwich (GMT).
W
Waterfall : Également appelée waterfall mediation, cette méthode désigne un style d'enchère pour la vente d'annonces qui classe les enchères des annonceurs par ordre décroissant de coût par mille (CPM) fixé. La cascade organise les sources publicitaires de manière à obtenir les CPM les plus élevés pour les annonceurs et à augmenter les revenus des éditeurs.