Créer une nouvelle campagne

À cette étape, vous définissez les objectifs de votre campagne , donnez un nom à votre campagne et déterminez ses objectifs .

Acquisition : sélectionnez cet objectif si votre campagne vise principalement à gagner plus de clients.

Fidélisation : choisissez cet objectif pour générer plus de valeur auprès de vos clients existants.

Sensibilisation : Susciter l'intérêt pour vos produits ou services.

Considération : incitez les gens à considérer vos produits ou services et à en savoir plus.

Conversion : stimulez les ventes ou les conversions pour vos produits ou services.

Les limites de dépenses définissent le montant maximal qui peut être facturé pour une campagne spécifique.  À ce stade, cette option est facultative. Toutefois, si vous souhaitez contrôler vos dépenses, vous pouvez fixer une limite de dépenses et une fréquence de renouvellement (quotidienne, mensuelle, à vie).  

• Une limite de dépenses quotidienne sera renouvelée chaque jour  

• Une limite de dépenses mensuelle sera renouvelée le premier de chaque mois 

• Une limite de dépenses à vie ne se renouvellera pas automatiquement 

Chez Criteo, un ensemble d'annonces permet de définir la manière dont certaines de vos annonces seront affichées. Pour créer un ensemble d'annonces, vous devez déterminer :  

1. Le type de média
2. L’audience et le ciblage : à qui s'adressent les annonces
3. Les enchères et le budget : la manière dont vous allez dépenser votre budget global pour cet ensemble d'annonces
4. La programmation : pour programmer votre annonce en fixant des dates de début et de fin de période de diffusion 
5. Suivi des annonces : pour mieux comprendre les performances de votre ensemble d'annonces

Donnez un nom à votre ensemble de publicités et sélectionnez son type de média.

Display : créez et gérez des annonces display immersives avec tous
les éléments de votre marque , y compris les publicités vidéo dans les bannières.

Vidéo : créer et gérer des publicités vidéo et générer des utilisateurs
sensibilisation.

Les audiences vous permettent de vous assurer que vos annonces touchent les bonnes personnes. Vous pouvez soit utiliser vos propres données, soit vous appuyer sur les audiences Criteo.  

Données first-party des audiences :  

• Visiteurs du site Web : Ciblez les utilisateurs qui ont récemment visité votre site Web

• Liste de diffusion : Téléchargez une nouvelle liste d'utilisateurs à cibler, ou choisissez parmi les listes d'utilisateurs existantes qui ont été téléchargées ou qui proviennent d'un partenaire d'audience connecté.
  

Audiences Criteo :  

• Commerce : Définissez votre audience cible dans l'interface utilisateur pour sélectionner les intérêts, la gamme de prix, les marques et les données démographiques qui correspondent à vos profils cibles. 

• Similaires :  Identifiez les utilisateurs similaires à ceux qui utilisent déjà votre site grâce à la recherche avancée de prospects similaires effectuée par l'IA de Criteo. 

Avec Criteo, vous pouvez également affiner votre audience grâce à des paramètres de ciblage tels que :  

• Appareils ciblés : Identifiez les types d'appareils, les systèmes d'exploitation mobiles et les environnements sur lesquels vos annonces seront diffusées.

• Géolocalisation : Choisissez parmi les pays, les régions et les codes postaux, le cas échéant.

• Contexte : Assurez-vous que vos annonces apparaissent sur des pages traitant de sujets spécifiques. 
  

Vous pouvez également affiner votre audience avec des paramètres de ciblage tels que :

• Couverture des appareils : identifiez les types d'appareils, les systèmes d'exploitation mobiles et les environnements sur lesquels vos annonces seront diffusées.

• Emplacement : choisissez parmi les pays, les régions et les codes postaux, le cas échéant.

• Contexte : Assurez-vous que vos annonces sont diffusées sur des pages traitant de sujets spécifiques.

• Emplacement : ciblez ou excluez des sites Web, des applications et des fournisseurs de fournisseurs spécifiques pour afficher vos annonces.

Définissez la période pendant laquelle votre ensemble d'annonces sera diffusé, soit avec des dates de début et de fin, soit en désactivant la fonction de planification. Dans ce dernier cas, votre ensemble d'annonces démarrera aussitôt que possible et fonctionnera jusqu'à ce que le budget soit épuisé ou qu'il soit mis en pause manuellement.  

Mettez en place des outils de suivi du nombre de clics et d'impressions pour contrôler les performances de votre ensemble d'annonces. Cette méthode est utile pour identifier l'origine du trafic et les annonces qui contribuent à réaliser vos objectifs marketing, mais aussi pour apporter les modifications nécessaires à votre campagne.  

Vous pouvez effectuer un suivi au niveau de l'ensemble d'annonces ou de l'annonce selon vos besoins, en fonction de votre solution analytique et de vos attentes.  

 Plusieurs options de suivi des annonces sont disponibles :  

• Paramètres d'URL de suivi des clics, également connus sous le nom d'UTM (Urchin tracking module) 

• URL de redirection du clic

• Préfixe ou suffixe de suivi, (dans les paramètres avancés) 

• Pixels externes pour le suivi des impressions 

Il ne vous reste plus qu'à créer votre première annonce pour lancer votre campagne.

Vous pouvez soit en créer une à partir de zéro, en réutiliser une existante ou télécharger une création dans Criteo.

Pour créer une annonce, vous devrez :

1. Sélectionnez son type et son format

2. Entrez les informations de conception, les éléments de marque, les CTA et les règles d'affichage

3. Configurer la planification

Chaque format d'annonce a ses spécificités. Si vous souhaitez utiliser des annonces dynamiques, votre catalogue de produits devra être entièrement configuré avant cette étape.

Il existe différents formats d'annonces dans Criteo :

Utilise votre catalogue de produits pour créer du contenu et des messages personnalisés pour chaque utilisateur, ce qui se traduit généralement par un taux de clics supérieur de 80 % et un taux de conversion supérieur de 150 % par rapport aux campagnes sans aucune personnalisation.

Combine une image avec ce qui est en stock dans votre catalogue de produits pour créer des recommandations personnalisées pour chaque acheteur.

Combine seulement quelques éléments de marque avec des animations pour diffuser des annonces attrayantes et atteindre 18 % de domaines supplémentaires, voir un taux de clics supérieur de 14 % et un retour sur les dépenses publicitaires supérieur de 30 % par rapport aux campagnes en direct avec des annonces illustrées.

Décidez comment raconter une histoire de marque avec des images prêtes à l'emploi, ce qui peut entraîner une augmentation de 14 % du volume de conversion et un retour sur les dépenses publicitaires supérieur de 30 %.

Vidéo : Met en avant les messages de la campagne ou les produits phares.

Selon le format de votre annonce, différentes options de mise en page peuvent s'offrir à vous. V ous devrez peut-être choisir si vous souhaitez créer des annonces display et/ou natives ainsi que certaines options de placement.

Les règles d'affichage vous aident à définir des règles sur les champs du catalogue qui apparaissent dans vos annonces et la manière dont ils apparaissent. Nous recommandons certains paramètres optimisés pour augmenter la diversité et la portée de vos annonces, mais vous pouvez les configurer manuellement.