Créer un ensemble d'annonces App Retargeting

Pour créer un ensemble d'annonces d'App Retargeting :

1. Dans Commerce Growth, ouvrez votre campagne, puis passez à l'étape « Créer un ensemble d'annonces ».

2. Sélectionnez votre ensemble de données dans le menu déroulant.

3. Saisissez un nom pour votre ensemble d'annonces.

4. Pour le type de média, vous pouvez choisir entre « Display » et « Vidéo ».

5. Dans la section « Objectif », choisissez l'objectif d'optimisation de votre ensemble d'annonces :

   • Visites : incitez les utilisateurs à revenir sur votre application

   • Conversions : encourager les achats ou d'autres actions clés In-App

   • Chiffre d'affaires : augmentez le montant des achats effectués par les utilisateurs de votre application

6. Sous Emplacement de conversion, sélectionnez :

   • Application iOS : pour les campagnes avec ciblage sur les utilisateurs d'iPhone et d'iPad

   • Application Android : pour les campagnes de ciblage des utilisateurs d'appareils Android

   Une fois que vous avez sélectionné une application iOS ou Android, Commerce Growth adapte automatiquement le reste de votre configuration pour App Retargeting. Cliquez sur « Suivant » pour continuer.

7. Dans la section « Type d'audience », choisissez l'une des deux options disponibles pour l'App Retargeting :

   • Retargeting - Il s'agit de l'option recommandée. Il s'appuie sur les données commerciales de Criteo pour toucher les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre application. Il est étendu, disponible en permanence et offre systématiquement les meilleures performances pour les campagnes d'applications.

   • Personnalisable – Vous permet de créer une audience spécifique à partir de vos propres listes de diffusion ou de segments d'événements de l'application. Utilisez cette option lorsque vous souhaitez réaliser un ciblage précis, par exemple les utilisateurs à forte valeur ajoutée qui n'ont pas ouvert votre application depuis 30 jours.

   Recherchez une audience existante dans le menu déroulant ou cliquez sur « Créer une audience » pour en créer une dès maintenant.

8. Dans la rubrique « Appareil », vous verrez deux options : « Tablette » et « Mobile ».

   • La couverture des appareils est activée par défaut.

   • Ces deux options sont sélectionnées et recommandées.

   • Le mode « Desktop » n'est pas disponible pour l'App Retargeting.

9. Dans la rubrique « Environnement », choisissez où vos annonces seront diffusées :

   Option	Ce que cela signifie	Idéal pour
   Web et application (recommandé)	Les annonces s'affichent sur les sites web mobiles et dans les applications mobiles	C'est ici que commence la portée maximale – option recommandée
   Web uniquement	Les annonces s'affichent uniquement sur les sites web mobiles	Si votre audience est principalement active sur le web
   Application uniquement	Les annonces s'affichent uniquement dans les applications mobiles	Si vous souhaitez vous concentrer exclusivement sur les emplacements In-App

10. Dans la section « Contrôle des coûts », sélectionnez votre stratégie d'enchère et saisissez votre valeur cible (par exemple, un CPO cible).

11. Dans la section « Méthode d'attribution », l'attribution Criteo est sélectionnée. Il s'agit du paramètre approprié pour les campagnes d'App Retargeting.

12. Définissez votre plafonnement de la fréquence, ou laissez l’option Automatique si vous avez un doute. Ce paramètre permet de contrôler la fréquence à laquelle une même personne voit votre annonce.

13. Dans la section « Délai de diffusion », définissez une date de lancement. Vous pouvez ajouter une date de fin si vous le souhaitez, ou le laisser s'exécuter indéfiniment.

14. Sous Stratégie budgétaire :

    • Choisissez le rythme de diffusion : « Optimisé » (recommandé) ou « Express »

    • Choisissez la durée de renouvellement (quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou à vie)

    • Indiquez le montant de votre budget

15. Cette étape permet de connecter votre MMP afin qu'il puisse attribuer et mesurer les conversions générées par votre campagne d'App Retargeting.

    • Dans la section « Paramètres de suivi des clics », vous pouvez, si vous le souhaitez, ajouter un suffixe ou un préfixe d'URL à votre lien d'annonce par défaut, ce qui est utile pour les paramètres UTM ou d'autres tags de suivi.

    • Dans le paramètre « Suivi des clics de serveur à serveur via un partenaire de mesure mobile », collez votre URL de suivi MMP.

    • Votre URL contiendra probablement des macros, c'est-à-dire des espaces réservés dynamiques qui sont automatiquement remplis lors de la diffusion de votre annonce. Par exemple, {{adsetid}} est remplacé par l'identifiant unique de votre ensemble d'annonces dès que celui-ci est créé. Les éléments délimités par des accolades simples {} sont des macros gérées par le MMP.

    • Si vous le souhaitez, vous pouvez configurer des options de suivi supplémentaires dans la section « Paramètres avancés ».

    • Sous Paramètres de suivi des impressions, vous pouvez éventuellement ajouter un pixel d’impression si votre MMP l’exige pour l’attribution post-vue.

16. Consultez le récapitulatif de votre ensemble d'annonces dans le panneau de gauche. Confirmez que :

    • Le lieu de conversion est correct (application iOS ou application Android)

    • L'audience est sélectionnée

    • L'URL de suivi MMP est renseignée

17. Cliquez sur « Suivant » pour passer à l'étape « Créer une annonce » et télécharger votre élément créatif.

18. Lancez votre campagne.