Transparencia de la IA y contenidos creativos generados por IA en Criteo Commerce Growth

Las autoridades reguladoras de varios mercados exigen una mayor transparencia cuando los anuncios utilizan contenidos generados o modificados de forma sustancial mediante inteligencia artificial (IA). Esto es especialmente relevante cuando tus campañas de «Commerce Growth» incluyen lo siguiente:

Imágenes de productos o de estilo de vida generadas por IA o editadas en gran medida con IA

Vídeo generado por IA o editado de forma sustancial

Voces sintetizadas mediante IA o clonadas

Personas sintéticas o generadas por IA que podrían confundirse con personas reales

En algunas jurisdicciones, también existen requisitos específicos en materia de consentimiento y divulgación cuando se utiliza una imagen, una voz o una interpretación de una persona generada por inteligencia artificial o replicada digitalmente.

En este artículo se explica, a grandes rasgos, cómo se reparten las responsabilidades entre tú y Criteo en las campañas de Commerce Growth cuando se utiliza la inteligencia artificial en los creativos.

¿Quién es responsable de qué?

Una forma sencilla de entender los roles:

Proveedores de herramientas y modelos

Desarrollar sistemas de inteligencia artificial y garantizar que sus resultados puedan incluir señales técnicas (por ejemplo, metadatos de procedencia) para que se pueda detectar el contenido generado o modificado por la inteligencia artificial.

Ustedes (anunciantes, agencias, marcas y minoristas)

Tú eres el encargado de la implementación. Puedes decidir cuándo y cómo utilizar el contenido generado por IA en tus campañas, y eres responsable de lo siguiente:

Obtener los derechos y autorizaciones necesarios.
Aplicar cualquier información o etiqueta visible que sea necesaria para los usuarios finales, de conformidad con la legislación aplicable y las políticas de la plataforma.

Criteo

Criteo es la plataforma publicitaria y el proveedor de servicios en este caso. Criteo fomenta la transparencia mediante las acciones siguientes:

Detectar y destacar las señales relacionadas con la IA en los lugares donde Criteo muestra anuncios.
Etiquetar los creativos que la propia Criteo genera o modifica de forma sustancial mediante IA en los espacios que controla, de conformidad con los requisitos aplicables.

¿Qué se espera de ti?

Cuando utilices la IA en los anuncios que se publican con Criteo Commerce Growth, te recomendamos que hagas lo siguiente:

Identificar en qué ámbitos se utiliza la IA
Lleva un registro de los recursos creativos que subas y que hayan sido generados o modificados de forma sustancial mediante IA, entre ellos:
- Personas sintéticas o generadas por IA
- Imágenes de productos y fondos generados por IA o editados en gran medida con IA
- Vídeo modificado con IA
- Voces sintetizadas mediante IA o clonadas

Garantizar los derechos y el consentimiento
Asegúrate de contar con los derechos y el consentimiento pertinentes para cualquier representación, voz o interpretación generada por IA cuando se trate de la identidad o la imagen de una persona real.

Aplicar las obligaciones de información exigidas
Cuando tu equipo jurídico lo considere necesario, incluye información clara sobre el uso de la IA antes de utilizar los elementos creativos en las campañas. En función del mercado y del caso de uso, esto podría incluir lo siguiente:
- etiquetas como «generado por IA» o «modificado por IA»
- avisos del tipo «Este anuncio cuenta con un actor sintético»

Consulta con tu asesor jurídico
Consulta con tu propio asesor jurídico cómo se aplican las normas sobre transparencia y consentimiento en materia de IA a lo siguiente:
- tu empresa y tus marcas
- tus mercados
- tus flujos de trabajo específicos en materia de creación y catálogos

¿Cómo gestiona Criteo los creativos en Commerce Growth?

Criteo ha puesto en marcha medidas para fomentar la transparencia de la inteligencia artificial en todos los flujos de trabajo de Commerce Growth.

Materiales creativos y contenido de catálogos facilitados por los anunciantes
- En el caso de Commerce Growth, Criteo no crea las imágenes originales de tu catálogo de productos ni elementos creativos independientes en estos flujos; importamos los recursos que nos facilitáis tú o tus socios.
- Cuando tus activos incluyen información relacionada con la inteligencia artificial o datos de procedencia legibles por máquina (por ejemplo, metadatos añadidos por tus herramientas), la política actual de Criteo es conservar y respetar estas señales en nuestros sistemas y en la publicación de anuncios, en lugar de eliminarlas.
Contenidos creativos que Criteo genera o edita de forma sustancial mediante IA
- Cuando Criteo utiliza sus propias herramientas y servicios para generar o modificar de forma sustancial elementos creativos en tu nombre (por ejemplo, imágenes, vídeos o textos generados con ayuda de la IA por nuestros equipos o herramientas integradas), aplicamos y conservamos las etiquetas de IA pertinentes en los espacios que controlamos, de conformidad con los requisitos aplicables.
- No publicaremos, a sabiendas, elementos creativos que parezcan incumplir los requisitos de transparencia o consentimiento relacionados con la IA, y podremos suspender la difusión de los recursos que no cumplan con dichos requisitos.
Mejoras continuas
Criteo va a seguir desarrollando sus servicios y, en estos momentos, está estudiando los cambios que facilitarían lo siguiente:
- Indicar cuándo un elemento creativo ha sido generado o modificado por IA (por ejemplo, mediante una autodeclaración en las interfaces y API de Criteo).
- Utilizar de forma coherente en todas las campañas señales estandarizadas de contenido generado por IA (como los metadatos de procedencia).
Estas funciones aún no están disponibles; una vez implementadas, su objetivo es reducir el trabajo manual, mejorar la coherencia en el etiquetado de la IA y proporcionar un marco claro y auditable para la gestión de contenidos relacionados con la IA. Te comunicaremos los detalles y las repercusiones previstas antes de que estos cambios entren en vigor.