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Pruebas de Google Privacy Sandbox
2024 es un año de grandes cambios y Criteo ya se está preparando para ello.
En 2024, Google Chrome se unirá a otros navegadores en la eliminación de las cookies de terceros. Las cookies de terceros son importantes para todos los que trabajamos en el sector porque facilitan capacidades de segmentación como la personalización, el retargeting, la optimización de creatividades y de campañas, la medición y mucho más. Dado que Google eliminará las cookies de terceros, ha propuesto una nueva solución para garantizar la capacidad de segmentación denominada "Google Privacy Sandbox".
Google Privacy Sandbox tiene como objetivo impulsar la segmentación de audiencias, la atribución, la protección contra el fraude y mucho más sin el uso de cookies de terceros. Puedes consultar más información sobre las propuestas de Google directamente en tu sitio web .
Plazos de prueba para las propuestas de Google Privacy Sandbox
A lo largo de 2020: Criteo publica varias propuestas que sientan las bases de las soluciones actuales.
Primer trimestre de 2021: Criteo prueba FLoC, una propuesta inicial para las primeras iteraciones del Privacy Sandbox. Criteo organiza un reto público de ML sobre aprendizaje con datos agregados.
Primer trimestre de 2022: Google abre Origin Trial, una prueba sobre el 5 % del tráfico de Chrome sin eliminación de cookies de terceros. Criteo comienza a probar la API Topics, la API Protected Audience y la API Attribution Reporting como parte de estas pruebas de Privacy Sandbox.
Enero - diciembre de 2023: Sesiones continuas de pruebas y comentarios celebradas directamente entre Criteo y Google para revisar los resultados de las pruebas y hacer recomendaciones sobre nuevas funciones y configuraciones.
Hoy en día estamos aquí
15 de noviembre de 2023: Criteo comienza a reunir grupos de control frente a grupos de prueba para integraciones basadas en etiquetas estableciendo una nueva cookie requerida por Google "receive-cookie-deprecation."
15 de noviembre - 31 de diciembre de 2023: Continúan formándose los grupos de prueba y control en la fase previa a la prueba.
4 de diciembre de 2023: Criteo comienza una prueba de mercado de la utilidad de la solución CHIPS en Privacy Sandbox utilizando la cookie "partitioned_bundle" para una serie de tráfico limitado basado en EE.UU. como parte de las pruebas de CMA.
1 de enero de 2024: Fecha anunciada por Google para la eliminación de las cookies en 1 % del tráfico de Chrome a nivel mundial. Esta será la primera vez que se retiren las cookies en Chrome.
Del 1 de enero al 30 de junio de 2024: Criteo seguirá evaluando las API de Privacy Sandbox y enviando sus comentarios a Google. Criteo continuará reuniendo grupos de prueba frente a grupos de control durante este periodo aprovechando la cookie de prueba "receive-cookie-deprecation" de Google Privacy Sandbox.
1 de julio de 2024: Si la CMA aprueba Google Privacy Sandbox, Google tiene previsto comenzar a retirar gradualmente la compatibilidad con las cookies de terceros en Chrome a partir del tercer trimestre de 2024.
Cómo apoyamos en Criteo a nuestros clientes sin las cookies de terceros
Criteo cuenta con una estrategia multidimensional que optimiza la capacidad de segmentación en tiempo real en cada instancia de publicidad. Hacemos posible la segmentación, la medición, las recomendaciones de creatividades y productos, y mucho más, conectando la demanda con la oferta a través de identificadores de origen preparados para el futuro. Google Privacy Sandbox en Chrome nos permite llegar a usuarios no autenticados a nivel de usuario desde las API de Privacy Sandbox. Utilizamos datos propios cuando están disponibles para usuarios autenticados en Chrome, así como en otros navegadores y entornos. También conectamos directamente a nuestros clientes con entornos cerrados altamente segmentables, como Retail Media Onsite y las redes sociales, directamente desde nuestras plataformas.
Puedes obtener más información sobre nuestra estrategia de segmentación escuchando a nuestro Director de Producto, Todd Parsons, durante su webinar grabado para socios aquí.
Recomendaciones para los socios
Cómo prepararse hoy para un futuro sin cookies
Criteo está estableciendo un marco que permita a nuestros socios seguir beneficiándose de herramientas que faciliten la capacidad de segmentación, no obstante, tú también puedes hacer mucho hoy en día ya para prepararte para un futuro sin cookies.
Preparación de datos propios:
Reflexiona HOY sobre cuál es tu estrategia de datos propios. Si tu conjunto de datos propios se construye principalmente con cookies de terceros para entornos web, plantéate formas de captar datos de clientes de nuevas maneras, como a través del registro de emails para recibir novedades, descuentos o nuevos contenidos.
Optimiza tu configuración para asegurarte de que envías emails cifrados (HEM) a Criteo a través de tu integración directa. Etiqueta las páginas que tienen un tráfico HEM significativo, como las páginas de carritos y transacciones, donde es más probable que los clientes inicien sesión.
Preparación para Google Privacy Sandbox:
Familiarízate con las propuestas del Google Privacy Sandbox estándo al día de las publicaciones especializadas y manteniendo el contacto con tu representante de Criteo.
Pregunta a tu equipo de Criteo sobre el avance de nuestras pruebas. Estamos publicando los resultados en nuestro blog de I+D& para que tanto nosotros como Google nos responsabilicemos de la máxima transparencia ante nuestros socios.
Optimiza tu configuración con etiquetas. Google Privacy Sandbox es una tecnología basada en Javascript, por lo que las etiquetas JS son el mejor tipo de integración que se puede utilizar actualmente. Asegúrate de estar preparado para la eliminación de las cookies de terceros en Chrome colaborando con tus puntos de contacto de Criteo para optimizar tu configuración basada en etiquetas.
Optimiza el internet abierto con entornos cerrados para conseguir el máximo valor:
Criteo permite a los clientes optimizar los presupuestos en el internet abierto y redes sociales en tiempo real en una única campaña. La conexión de estos dos entornos maximiza la capacidad de alcance en la segmentación con datos propios.Habla con tu equipo de Criteo para asegurarte de que entiendes cómo las campañas en redes sociales y Retail Media onsite pueden ampliar el alcance e impulsar la capacidad de segmentación y la medición sin cookies de terceros.
Desactivación de Privacy Sandbox
Para aquellos socios que no deseen participar en las pruebas del Privacy Sandbox o en futuras iniciativas relacionadas con la capacidad de segmentación, Criteo ofrece una opción clara de opt-out o desactivación. Ponte en contacto con tu representante de Criteo, que te ayudará a eliminar la cookie de grupo de prueba vs control de Privacy Sandbox "receive-cookie-deprecation" de tu integración.