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Vollständiger Funnel-Bericht
Der vollständige Trichterbericht ist ein Dashboard, das im Abschnitt „Analytics“ in Commerce Growth verfügbar ist.
Dieses Dashboard bietet Ihnen einen benutzerfreundlichen Überblick über die Auswirkungen, die Investitionen in neuen Traffic auf Kampagnen im unteren Trichterbereich haben, einschließlich der Frage, wie sich dies in insgesamt mehr Käufern und neuen Erstkäufern niederschlägt.
Begriffe und Definitionen
Nachfolgend finden Sie die Definitionen für die Standardeinstellungen im Bericht:
Oberer Trichter : alle Anzeigengruppen mit „Umsatztyp“, ohne Conversion oder Umsatz → typischerweise Anzeigengruppen mit Bekanntheits- oder Kaufbereitschaftszielen.
Unterer Trichter : alle anderen Anzeigengruppen, meist mit Conversion-/Umsatzzielen.
Exponierte Benutzer : Die Anzahl der Personen, die im ausgewählten Zeitraum eine Anzeige gesehen haben.
Website-Besucher : Die Anzahl der Personen, die Ihre Website oder App innerhalb von 24 Stunden besucht haben, nachdem sie eine Ihrer Anzeigen gesehen haben.
Erstkäufer : Die Anzahl der Personen, die in den 30 Tagen, nachdem sie eine Ihrer Anzeigen gesehen haben, zum ersten Mal etwas auf Ihrer Website oder App gekauft haben. (Basierend auf Criteo-Daten).
Käufer : Die Anzahl der Personen, die innerhalb von 30 Tagen, nachdem sie eine Ihrer Anzeigen gesehen haben, etwas auf Ihrer Website oder App gekauft haben. (Basierend auf Criteo-Daten).
% Erstkäufer (in Flow Vue): Anteil der Erstkäufer im Vergleich zur Gesamtzahl der Käufer für einen bestimmten Bereich (d. h. % der Erstkäufer an der Gesamtzahl der Käufer innerhalb der Upper Funnel-Anzeigengruppen)
So richten Sie einen vollständigen Funnel-Bericht ein
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihren vollständigen Trichterbericht einzurichten und darauf zuzugreifen:
Wählen Sie in der Commerce Growth-Plattform in der linken Navigationsleiste Analytics aus.
Verwenden Sie die linke Navigationsleiste, um Vollständiger Trichterbericht auszuwählen.
Klicken Sie auf Neuen Bericht erstellen .
Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Anzeigengruppen auswählen und Ihren Bericht erstellen möchten. Sie können zwischen zwei Optionen wählen:
A. mit Ad-Set-Kombinationen:
ich. Das empfohlene Setup bietet bis zu 6 vorab ausgewählte Upper-Funnel-/Lower-Funnel-Klassifizierungen für Anzeigengruppen.
ii. Wählen Sie zunächst einen Zeitraum aus. Basierend auf dieser Einstellung werden relevante Anzeigengruppen in diesem Bereich überprüft, ob sie live waren, und anhand der folgenden Regeln gruppiert:
> Alle für den oberen Trichter ausgewählten Anzeigengruppen im Vergleich zu allen für den unteren Trichter (basierend auf der Standarddefinition – siehe Abschnitt „Begriffe und Definitionen“ auf dieser Seite).
> Die eine obere Trichteranzeige mit den meisten exponierten Nutzern im Vergleich zu allen unteren Trichteranzeigengruppen.
> Das eine obere Trichter-Anzeigenset mit den meisten Besuchern im Vergleich zu allen unteren Trichter-Anzeigen
B. Handbuch
Beim manuellen Ansatz werden Anzeigengruppen im oberen und unteren Trichter auf der Grundlage der Standarddefinition vorab ausgewählt (siehe Abschnitt „Begriffe und Definitionen“ auf dieser Seite).
Diese Ansicht sollte genutzt werden, wenn Sie keine „Upper Funnel“-Anzeigensätze haben (basierend auf den obigen Definitionen); Wenn Sie nur Adsets haben, die auf Conversions optimieren, sollte die „manuelle“ Ansicht verwendet werden.
Wählen Sie den Datumsbereich Ihres Berichts aus.
Wählen Sie eine Anzeigengruppenkombination aus.
Wählen Sie Bericht ausführen.
So lesen/verwenden Sie den Bericht
Der vollständige Funnel-Bericht besteht aus 4 Abschnitten:
Abschnitt „Details“ : Überprüfen Sie die Einstellungen, die Sie für Ihren Bericht ausgewählt haben. Sie können Ihren Bericht auch hier bearbeiten.
Zusammenfassung : Verstehen Sie in einem Satz, welche Auswirkungen Ihre Upper-Funnel-Kampagne auf Ihre LF-Kampagnen hat.
Trichtervisualisierung : Sehen Sie sich im Detail die Gesamtzahl der Benutzer für jede Benutzerkategorie an, während sie sich durch den Trichter bewegen:
o Nur oberer Trichter: Nutzer sehen nur Anzeigengruppen im oberen Trichter
o Oberer und unterer Trichter: Benutzer, die sowohl oberen als auch unteren Trichter-Anzeigengruppen ausgesetzt sind
o Nur unterer Trichter: Nutzer werden nur mit Anzeigengruppen im unteren Trichter konfrontiert.
Leistungsmetriken : Erfahren Sie mehr über die Steigerung, die jeder Benutzertyp für das Gesamtprogramm bringt. Verfügbar für:
o Website-Besucher
o Käufer
o Erstkäufer