Umweltbezogene Angaben vor der Veröffentlichung von Werbung in der EU prüfen

Überprüft die umweltbezogenen Aussagen, die in euren Kampagnen, Produktinformationen und Landingpages erscheinen. Achtet insbesondere auf die folgenden Arten von Behauptungen:

Wenn ihr in der Europäischen Union werbt, überprüft die Umweltaussagen im gesamten Workflow eurer Kampagne, darunter:

• Produkt-Feeds

• Produkttitel und -beschreibungen

• Gütesiegel und Nachhaltigkeitskennzeichnungen

• Ad-Texte und Creative-Inhalte

• Landingpages

• Aussagen, die mithilfe von Werbetools erstellt oder angepasst wurden

Prüft Kampagnen, die Märkte in der Europäischen Union ansprechen, auch wenn euer Unternehmen seinen Sitz außerhalb der Europäischen Union hat. Die Richtlinie gilt zwar nicht für Märkte außerhalb der Europäischen Union, doch können Kampagnen, die Personen in der Europäischen Union gezeigt werden, in ihren Geltungsbereich fallen.

Macht euch eure Verantwortung als Advertiser bewusst

Ihr seid für die umweltbezogene Aussagen im Zusammenhang mit euren Produkten und eurer Geschäftstätigkeit verantwortlich, einschließlich der Nachweise, die diese Aussagen untermauern.

Wenn ihr mit einer Agentur zusammenarbeitet, prüft die Angaben und die entsprechenden Belege gemeinsam. Agenturen können dabei helfen, Aussagen in Feeds, Kampagnen und Creatives zu identifizieren, doch die Verantwortung für den Nachweis liegt weiterhin beim Advertiser.

Die Werberichtlinien von Criteo schreiben bereits vor, dass Werbung den geltenden Rechtsvorschriften entsprechen muss. Criteo ersetzt nicht eurer rechtliche Prüfung einzelner Ansprüche.

Wenn Commerce Growth, GO-Kampagnen oder ein anderer Werbe-Workflow Texte für Konsumenten auf der Grundlage eures Produkt-Feeds, eurer Anweisungen oder anderer Inhalte erstellt oder anpasst, überprüft bitte die endgültige Fassung vor der Veröffentlichung.

Stellt dabei folgende Punkte sicher:

• Die Umweltaussagen im endgültigen Text stimmen mit den von euch genehmigten Aussagen überein.

• Jede Behauptung wird durch entsprechende Belege untermauert.

• Der Anspruch wird nicht weiter gefasst oder allgemeiner als die ursprüngliche Produktinformation.

• Jede nicht belegte Behauptung wird vor der Veröffentlichung der Ad bearbeitet oder entfernt.

Ihr könnt die verfügbaren Vorschauen und Anweisungen nutzen, um den generierten Text anzupassen. Wenn eine generierte Variante eine Behauptung enthält, die ihr nicht belegen könnt, veröffentlicht diese nicht.

Nutzt diese Checkliste zur Vorbereitung:

1. Ermittelt eure umweltbezogenen Aussagen. Durchsucht eure Produktfeeds, Titel, Beschreibungen, Badges, Creative-Elemente und Landingpages nach Formulierungen, die sich auf Umwelt oder Nachhaltigkeit beziehen.

2. Überprüft die Belege. Vergewissert euch, dass jede Behauptung auf dokumentierten Grundlagen beruht und dass die Belege den genauen Wortlaut stützen.

3. Prüft allgemeine Behauptungen. Achtet besonders auf Begriffe wie „grün“, „umweltfreundlich“, „nachhaltig“ und „klimaneutral“.

4. Prüft die Umweltzeichen. Vergewissert euch, dass die Zeichen einem behördlichen System oder einem konformen Zertifizierungssystem zugeordnet sind.

5. Überprüft die Angaben zum CO₂-Ausstoß. Prüft, ob Aussagen zu Klimaauswirkungen oder Treibhausgasen auf CO₂-Kompensation beruhen.

6. Überprüft Aussagen über die Zukunft. Vergewissert euch, dass Verpflichtungen wie „Netto-Null bis 2030“ mit einem detaillierten, realistischen, messbaren und überprüfbaren Umsetzungsplan verbunden sind.

7. Überprüft den Umfang jeder Behauptung. Stellt sicher, dass ein Vorteil, der sich auf ein Material, eine Komponente, einen Prozess oder ein Produktmerkmal bezieht, nicht als Vorteil des gesamten Produkts oder Geschäfts dargestellt wird.

8. Überprüft die KI-gestützten Varianten. Überprüft alle Texte, die auf der Grundlage eurer Produktinformationen generiert oder angepasst wurden, bevor sie veröffentlicht werden.

9. Aktualisiert oder entfernt nicht belegte Aussagen. Verwendet keine Aussage, wenn ihr diese für den Markt, in dem die Kampagne läuft, nicht belegen könnt.

10. Bestätigt eure Kampagnen für die Europäische Union. Fügt Kampagnen hinzu, die gezielt Märkte in der Europäischen Union ansprechen und darauf abgestimmt sind, unabhängig davon, wo euer Unternehmen seinen Sitz hat.

Heißt das, dass man die Begriffe „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“ nicht verwenden darf?

Nein. Die Richtlinie verbietet Werbung mit Umweltaspekten als solche nicht.

Die praktische Anforderung lautet, dass Behauptungen zutreffend, konkret und durch geeignete Beweise belegt sein müssen. Allgemeine Aussagen ohne klare Grundlage können Bedenken hinsichtlich der Einhaltung von Vorschriften aufwerfen, insbesondere wenn sie einen weitreichenden Nutzen für die Umwelt implizieren.

Kann man Aussagen nutzen, die auf CO₂-Kompensation basieren?

Behauptungen, ein Produkt oder eine Dienstleistung sei „klimaneutral“ oder habe eine verringerte oder positive Auswirkung auf die Treibhausgasbilanz, können unzulässig sein, wenn diese Schlussfolgerung auf einem CO₂-Ausgleich und nicht auf dem eigenen CO₂-Fußabdruck des Produkts beruht.

Bittet euren Rechtsbeistand, den Wortlaut, die Belege und die Rechtsgrundlage für jegliche CO₂-bezogene Behauptung zu prüfen, bevor ihr diese in einer Werbung verwendet.

Kann man Zukunftsversprechen wie „Netto-Null bis 2030“ verwenden?

Ein künftiges Umweltengagement sollte durch einen detaillierten, realistischen, messbaren und überprüfbaren Umsetzungsplan untermauert werden.

Eine Erklärung, der kein dokumentierter Plan zugrunde liegt, erfüllt möglicherweise nicht die ab dem 27. September 2026 geltenden Anforderungen. Erkundigt euch bei eurem Rechtsbeistand nach den Anforderungen für euer konkretes Engagement und euren Zielmarkt.

Die EmpCo-Richtlinie wird durch nationale Vorschriften zum Schutz der Konsumenten umgesetzt und durchgesetzt. Die Einzelheiten der Durchsetzung können je nach Land variieren.

Mögliche Folgen können sein:

• Anordnungen zur Unterlassung oder Korrektur einer Vorgehensweise

• Schadensersatzansprüche der Konsumenten

• Geldbußen

Unter bestimmten Umständen können nationale Vorschriften Geldbußen in Höhe von mindestens 4 % des Jahresumsatzes eines Unternehmens in dem oder den betroffenen Mitgliedstaaten der Europäischen Union vorsehen. Die genauen Folgen hängen vom geltenden nationalen Recht und den Umständen des Einzelfalls ab.