Path to Purchase Report

Der Report „Path to Purchase“ (Weg zum Kauf) zeigt die Abfolge der Media-Kanäle, mit denen Shopper in Kontakt kamen, bevor sie konvertierten, basierend auf den Aktivitäten der letzten 30 Tage. Das zeigt euch die wichtigsten Wege zum Kauf.

So könnt ihr verstehen, welche Kanäle die Konversionen beeinflussen, wie Media im Upper und um Mid Funnel die Performance unterstützen und wie die Kanäle über den gesamten Funnel hinweg zusammenarbeiten.

Die folgenden Media-Kanäle sind in dem Report enthalten:

• Display

• Video

• CTV

Wir empfehlen, die kanalübergreifende Aktivierung zu nutzen, da sie im Vergleich zur Aktivierung über einen einzelnen Kanal zu einem Sales-Uplift von bis zu 20 % führen kann.

Ihr könnt den „Path to Purchase“-Report nutzen, um eure Full-Funnel-Strategie zu validieren, die künftige Budgetzuweisung zu steuern und Brand- und Performance-Temas auf Basis gemeinsamer Insights abzustimmen.

Den Report findet ihr auf der Plattform Commerce Growth im linken Navigationsbereich unter Analytics > Erkunden > Weg zum Kauf.