Wie richtet man das MMP-Tracking für das App-Retargeting ein?
Wenn ihr in Commerce Growth App-Retargeting durchführt, ist euer Mobile Measurement Partner (MMP) für die Erfassung der Conversions zuständig. Damit dies funktioniert, müsst ihr euren MMP über eine Server-zu-Server-Tracking-URL (S2S) mit eurem Criteo-Ad-Set verbinden. In diesem Artikel wird erläutert, wo man sie einfügen muss, was die URL enthalten sollte und wie man sicherstellt, dass sie funktioniert.
Warum ist das wichtig?
Euer MMP ist die Ebene der Erfolgsmessung für eure App. Es handelt sich um eine Plattform, die In-App-Events, Käufe, Produkt-Ansichten und das Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb erfasst und diese dem richtigen Ad-Partner zuordnet.
Ohne eine Tracking-URL in eurem Commerce Growth Ad-Set kann euer MMP die von Criteo generierten Conversions nicht attribuieren. Das bedeutet:
In eurem MMP-Dashboard liegen keine Conversion-Daten von Criteo vor
Commerce Growth kann eure Gebote nicht auf tatsächliche In-App-Conversions optimieren
In eurem Reporting wird zwar die Ausspielung angezeigt, nicht jedoch die Ergebnisse
Das Hinzufügen der Tracking-URL dauert nur zwei Minuten und ermöglicht eine genaue Erfolgsmessung eurer gesamten Kampagne.
Wo muss die Tracking-URL eingefügt werden?
Bei der Erstellung eines Ad-Sets:
Scrollt im Schritt „Ad-Tracking“ des Erstellungsablaufs für Ad-Sets zum Parameter „Server-zu-Server-Klick-Tracking für mobile Messpartner“.
Fügt eure MMP-Tracking-URL ein.
Fahrt mit dem nächsten Schritt fort.
Wie kann man die Tracking-URL einer Ad nach dem Start bearbeiten?
Nachdem eure Kampagne gestartet wurde und live ist, geht ihr wie folgt vor, um eure MMP-URL zu aktualisieren:
Wechselt im Dashboard eurer Kampagne zur Registerkarte „Ad-Sets“.
Klickt auf das Drei-Punkte-Menü (⋮) des Ad-Sets, das ihr aktualisieren möchtet.
Wählt „Ad-Tracking“ aus.
Fügt unter MMP-Tracking eure URL ein oder aktualisiert diese.
Klickt auf „Speichern und übernehmen“.
Wie sollte eure Tracking-URL aussehen?
Eure MMP-Tracking-URL ist ein Server-zu-Server-Retargeting-Link und kein Installationslink. Ihr erstellt diesen innerhalb eurer MMP-Plattform, in der Regel in einem Bereich namens „Partner-Integrationen“, „Campaign Lab“ oder ähnlich. Sucht nach einem Link, der speziell für Retargeting-Kampagnen mit Criteo als Partner erstellt wurde.
Die URL enthält Makros, also dynamische Platzhalter, die automatisch ausgefüllt werden, wenn eure Ad geschaltet wird. Beispielsweise wird {{adsetid}} in dem Moment, in dem das Ad-Set erstellt wird, durch die eindeutige Kennung eures Ad-Sets ersetzt.
Die Werte in der URL, die wie „{Platzhalter}“ aussehen, sind Makros. Ersetzt „ADD_CAMPAIGN_NAME“ durch den tatsächlichen Namen eurer Kampagne; der Rest wird beim Ausspielen der Ad automatisch ausgefüllt.
Makro-Referenz
Hier sind die Makros, die üblicherweise in Tracking-URLs für das App-Retargeting verwendet werden. In den Unterlagen eures MMP ist genau angegeben, welche davon erforderlich sind.
Makro | Womit es ersetzt wird |
{{adsetid}} | Die eindeutige ID eures Commerce Growth Ad-Sets |
{campaignid} | Eure Kampagne-ID |
{device_id} | Die Werbe-ID des Endgeräts: IDFA unter iOS, GAID unter Android |
{user_ip} | Die IP-Adresse des Users |
{user_agent_enc} | Die verschlüsselte Browser-/Endgerät-Kennung des Users |
{bundle_id}{domain_enc} | Die App-Bundle-ID des Publishers oder die Webdomain, auf der die Ad geschaltet wurde |
Separate URLs für iOS und Android generieren
Die meisten MMPs generieren unterschiedliche Tracking-URLs für iOS und Android. Wenn ihr für jedes Betriebssystem separate Ad-Sets schaltet (was in Commerce Growth erforderlich ist), benötigt ihr für jedes davon eine eigene Tracking-URL.
Euer iOS-Ad-Set erhält die iOS-Tracking-URL (welche die IDFA als ID des Endgeräts angibt)
Euer Android-Ad-Set erhält die Android-Tracking-URL (die GAID als ID des Endgeräts angibt)
Die Verwendung einer falschen URL auf der falschen Plattform führt zu nicht übereinstimmenden Endgerät-IDs und Fehlern bei der Attribution in eurem MMP.
Impression-Tracking (optional)
Zusätzlich zum Klick-Tracking könnt ihr im Schritt „Ad-Tracking“ unter „Parameter für das Impression-Tracking“ ein Impression-Pixel hinzufügen. Einige MMPs nutzen Impression-Daten für die View-Through-Attribution, was bedeutet, dass sie Conversions einer Ad zuordnen können, die ein User gesehen, aber nicht angeklickt hat.
Sehtin der Dokumentation Ihres MMP nach, ob das Impression-Tracking für Retargeting-Kampagnen empfohlen wird und ob ein bestimmtes Pixelformat erforderlich ist.
Validierung euer Konfiguration
Sobald euer Ad-Set live ist und Ads ausgespielt werden, könnt wie folgt überprüfen, ob euer Tracking korrekt arbeitet:
Überprüft euer MMP-Dashboard: Criteo sollte dort als aktiver Medienpartner angezeigt werden, der innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach dem Live-Start eurer Kampagne Impressions und Klickdaten erhält.
Prüft auf Conversions: Sobald Nutzer beginnen zu konvertieren, sollten diese Conversions in den Retargeting-Reports eures MMP eurem Criteo-Ad-Set zugeordnet werden.
Falls nach 48 Stunden keine Daten angezeigt werden: Überprüft eure Tracking-URL auf fehlende Makros, falsche Formatierung oder einen falschen URL-Typ (Installations-URL statt Retargeting-URL). Das Support-Team eures MMP kann euch bei der Überprüfung der URL helfen.